Pengaruh Financial Awareness dan Digital Payment terhadap Impulsive Buying pada Mahasiswa Universitas Ekuitas Indonesia

Meisya Rahma Fahira; Fia Dialysa Sulaksana

doi:10.31004/riggs.v5i2.11837

Authors

Meisya Rahma Fahira Universitas Ekuitas Indonesia
Fia Dialysa Sulaksana Universitas Ekuitas Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.11837

Keywords:

Financial Awareness, Digital Payment, Impulsive Buying, Generasi Z, Mahasiswa

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan sistem pembayaran digital di Indonesia yang diikuti dengan perubahan perilaku konsumsi, khususnya pada Generasi Z, sehingga diperlukan analisis mengenai peran financial awareness sebagai faktor internal dan digital payment sebagai faktor eksternal dalam memengaruhi impulsive buying. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh financial awareness dan digital payment baik secara parsial maupun simultan terhadap impulsive buying pada mahasiswa Universitas Ekuitas Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Universitas Ekuitas Indonesia dengan sampel sebanyak 118 responden yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa financial awareness berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsive buying, sedangkan digital payment berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Secara simultan, financial awareness dan digital payment juga berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Nilai Adjusted R Square sebesar 16,1% menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan variasi impulsive buying, sedangkan 83,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini memberikan bukti empiris bahwa perilaku impulsive buying pada mahasiswa dipengaruhi oleh kombinasi faktor internal dan eksternal serta dapat menjadi referensi bagi pengembangan kajian manajemen keuangan dan perilaku konsumen di era digital.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Agustina, N. R., Safrianti, S., & Waliamin, J. (2025). Pengaruh shopping lifestyle, financial technology, dan FOMO terhadap impulse buying dimoderasi financial awareness pada Pengguna E-commerce Generasi Z (Studi Kasus Mahasiswa di Kota Bengkulu). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 6(3), 1–14. https://penerbitadm.pubmedia.id/index.php/jurnalemak

2. ⁠Bank Indonesia. (2026). BI-Rate Tetap 4,75%: Mendorong Pertumbuhan Ekonomi, Mempertahankan Stabilitas. https://www.bi.go.id/id/publikasi/ruang-media/news-release/Pages/sp_281326.aspx

3. ⁠Buderini, L., Gama, A. W. S., & Astiti, N. P. Y. (2023). Pengaruh literasi keuangan, gaya hidup, dan pendapatan terhadap kemampuan pengelolaan keuangan pribadi mahasiswa Generasi Z. KRISNA: Kumpulan Riset Akuntansi, 15(1), 90–101.

4. ⁠Faraz, N., & Anjum, A. (2025). Spendception : The Psychological Impact of Digital Payments on Consumer Purchase Behavior and Impulse Buying. Behavioral Sciences, 15(3), 1–20.

5. ⁠Fransiska, H., & Sri, D. (2024). Pengaruh Financial Awareness dan Love of Money terhadap Pengelolaan Keuangan Generasi Z. Jurnal Informasi Akuntansi (JIA), 3(1), 1–17.

6. ⁠Google, Temasek, & Bain & Company. (2025). e-Conomy SEA 2025: Navigating the Digital Economy in Southeast Asia. Google Think Southeast Asia.

7. ⁠Kompas.id. (2026). Resolusi Keuangan ala Gen Z: Tetap Menabung meski Minim Pemasukan dan Banyak Godaan. https://www.kompas.id/artikel/resolusi-keuangan-ala-gen-z-tetap-menabung-meski-minim-pemasukan-dan-banyak-godaan

8. ⁠Leksono, W., Ahmad, G. N., & Noviarini, D. (2026). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Impulse Buying: Studi tentang Penggunaan Paylater, Gaya Hidup Konsumtif, dan Literasi Keuangan. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 2(1), 2134–2154.

9. ⁠Mary, L., & Antony, A. (2022). Digital payment systems (DPS) and its influence on impulsive buying behaviour of consumers. International Journal of Health Sciences, 6(March), 2095–2102. https://doi.org/10.53730/ijhs.v6ns2.5249

10. ⁠Nababan, A. A., Hutabarat, W. B., Simanjuntak, R. P., & Fajri, M. Y. (2025). Analisis Pengaruh Penggunaan e-wallet Terhadap Pola Konsumsi Mahasiswa Universitas Negeri Medan di Era Digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(1), 7082–7089. https://jerkin.org/index.php/jerkin/article/view/2943

11. ⁠Pahlevi, R. W., & Nashrullah, L. (2021). Pendidikan Keuangan Keluarga, Kesadaran Keuangan dan Tingkat Personal Finance. AFRE (Accounting and Financial Review), 3(2), 165–171. https://www.researchgate.net/publication/353056376_Pendidikan_Keuangan_Keluarga_Kesadaran_Keuangan_dan_Tingkat_Personal_Finance

12. ⁠Rumbik, F. E., Kurniawan, R., & Ginting, R. (2024). Menguak Perilaku Konsumtif Generasi Z dalam Penggunaan Digital Payment dan Literasi Keuangan Berdasarkan Mental Accounting : Sebuah Studi Fenomenologi. Jurnal Akuntansi AKUNESA, 12(2), 163–171. https://doi.org/10.26740/akunesa.v12n2.p163-171

13. ⁠Sabrina, E. P. H., Sihabudin, & Fauji, R. (2025). Pengaruh Pembayaran Digital Dan Kesadaran Finansial Terhadap Pembelian Impulsif Produk Skincare The Originote Pada Generasi Z di Karawang. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 6(4), 3924–3936. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

14. ⁠Sari, S. P., Zanaria, Y., & Darmayanti, E. F. (2023). Pengaruh Financial Knowledge, Financial Awareness, Financial Experience, Pendapatan Dan Financial Technology Terhadap Personal Financial planning Generasi Z Di Kota Metro. Expensive: Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 2(3), 404–417.

15. ⁠Seldal, M. M. N., & Nyhus, E. K. (2022). Financial Vulnerability, Financial Literacy, and the Use of Digital Payment Technologies. Journal of Consumer Policy, 45(2), 281–306. https://doi.org/10.1007/s10603-022-09512-9

16. ⁠Visa, & YouGov. (2025). Visa: Kepercayaan Konsumen Menjadi Aset Strategis dalam Ekosistem E Commerce Indonesia. Visa Indonesia. https://www.visa.co.id/about-visa/newsroom/press-releases/nr-id-260401.html

17. ⁠Zalyanti, I. A., Rahayu, I., & Pratiwi, L. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan Dan Kemudahan Bertransaksi Menggunakan Qris Terhadap Impulsive Buying Generasi Z Di Kota Dan Kabupaten Tasikmalaya. Jurnal Ekonomi Perjuangan (JUMPER), 7(1), 72–82. https://doi.org/10.36423/jumper.v7i1.2271