Pengaruh Instagram Marketing, Citra Merek, Harga, dan Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Kopling Lombok

Afira Annisa Arroya Ramadhani  Putri; Rizal Ramdani; Widia Febriana; Juliana Palit

doi:10.31004/riggs.v5i2.11830

Authors

Afira Annisa Arroya Ramadhani Putri Universitas Bumigora
Rizal Ramdani Universitas Bumigora
Widia Febriana Universitas Bumigora
Juliana Palit Universitas Bumigora

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.11830

Keywords:

Instagram Marketing, Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya intensitas persaingan pada sektor usaha kopi keliling menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Instagram Marketing, citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Kopling Lombok di Kota Mataram. Penelitian menerapkan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, Instagram Marketing, citra merek, harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Di antara keempat variabel tersebut, kualitas produk memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,644 mengindikasikan bahwa 64,4% variasi keputusan pembelian mampu dijelaskan oleh model penelitian, sedangkan 35,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini memberikan implikasi bahwa optimalisasi strategi pemasaran melalui Instagram, penguatan citra merek, penetapan harga yang sesuai dengan persepsi nilai konsumen, serta peningkatan kualitas produk dapat menjadi langkah strategis dalam meningkatkan keputusan pembelian sekaligus memperkuat daya saing UMKM kopi keliling di Kota Mataram.

Downloads

Download data is not yet available.

References

[1] H. Purnomo, “Konsumsi Kopi di Indonesia Diproyeksi Meningkat hingga 600 Ribu Kg,” Detikbali. [Daring]. Tersedia pada: https://www.detik.com/bali/berita/d-7677033/konsumsi-kopi-di-indonesia-diproyeksi-meningkat-hingga-600-ribu-kg

[2] L. News, “Ratusan Gerobak Kopi Berjualan di Mataram,” Lombok News. [Daring]. Tersedia pada: https://lomboknews.com/ratusan-gerobak-kopi-berjualan-di-mataram/

[3] M. E. Setiawan, B. H. Mintardjo, E. Nadira, dan M. Instagram, “Optimalisasi Instagram Sebagai Media Digital Marketing Di Rosalia Indah,” vol. 4, no. 1, 2025.

[4] A. Riska dan A. Prabowo, “Analisis Social Media Marketing, Servicescape, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Romansa Kopi,” vol. 4, no. 3, hal. 4917–4925, 2025.

[5] N. Ferina, N. Indriastuty, dan N. H. Moorcy, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Media Sosial Dalam Keputusan Pembelian Pada Puan Kopi Balikpapan,” hal. 65–72, 2024.

[6] P. A. Renaldi dan N. N. Yulianthini, “Pengaruh Iklan dan Citra Merek serta Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli Produk Kopi Siap Minum Dalam Kemasan Merek Nescafe di Singaraja,” vol. 5, no. 2, hal. 163–170, 2022.

[7] A. Saputri dan B. Lampung, “Pengaruh Citra Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Pendahuluan Kajian Teori Metodelogi,” vol. 12, no. 2, hal. 501–509, 2023.

[8] C. Wowor, L. Bode, dan I. Ogi, “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Di Kota Manado,” vol. 9, no. 3, hal. 1058–1068, 2021.

[9] S. N. Wijayanti dan B. Lestari, “Pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada layanan gofood,” 2023.

[10] Fitri, M. Arhim, W. Astuti, dan R. A. F. Halik, “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Republik (Studi Kasus Di Kabupaten Polewali Mandar),” no. c, 2024.

[11] Risnawati dan Rojuaniah, “Pengaruh Harga, Word Of Mouth, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kopi Kenangan Pada Generasi Z,” vol. 9, no. 2, hal. 1–17, 2021.

[12] A. Sugiharto dan M. F. Darmawan, “Pengaruh kualitas produk, harga dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian janji jiwa coffee citra raya,” vol. 4, no. 2, hal. 24–32, 2021.

[13] F. J. Karamoy, W. A. A. Sofia., dan S. A. P. Sambul, “Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembeli Biji Kopi pada Revaco Roastory,” vol. 2, no. 4, hal. 325–329, 2021.

[14] A. Firdayani dan S. Paludi, “Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Peran Kualitas Produk, Harga dan Lokasi Pada Kafe Rekayasa Kopi,” vol. 17, no. 1, hal. 1–13, 2022.

[15] J. F. Hair, W. C. Black, B. J. Babin, dan R. E. Anderson, Multivariate Data Analysis Seventh Edition. 2010.

[16] Hildawati et al., Buku Ajar Metodologi Penelitian Kuantitatif & Aplikasi Pengolahan Analisa. 2024. [Daring]. Tersedia pada: https://share.google/QZrmmx59ttT65KAaL

[17] I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. 2021.

[18] Ghozali, “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25,” 2018.

[19] R. Ronaldo, Ragam penelitian dengan spss. 2022.

[20] S. H. Sahir, Metodologi Penelitian. 2022.

[21] D. A. Aslindar, Metodologi Penelitian Kuantitatif. 2022.

[22] T. Rianto, S. Setidi, dan D. Laila, “Media Sosial Instagram dan Content Marketing Keputusan Pembelian Konsumen Toserba Yogya Sukabumi,” no. 02, hal. 71–81, 2025.

[23] A. N. Utami, R. H. Sucipto, dan T. I. Annisa, “Pengaruh Citra Merek Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Kota Jakarta Barat,” vol. 2, no. 1, hal. 136–144, 2025.

[24] R. D. Pratama, H. Permadi, dan I. Masrifah, “Pengaruh Strategi Pemasaran Online dan Offline Terhadap Penjualan Kopi Jago di PT Solusi Satuan Berjalan Melawai Jakarta Selatan,” Econ. Digit. Bus. Rev., vol. 7, no. 1, hal. 291–302, 2025.

[25] T. Gulo, L. Suryati, R. Seri, dan I. Ginting, “Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Fa . Banang Jaya,” vol. 10, no. 3, hal. 545–558, 2022, doi: 10.37641/jimkes.v10i3.1508.