Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina

Chika Dwi Anissa; Faif Yusuf

doi:10.31004/riggs.v5i2.11738

Authors

Chika Dwi Anissa Universitas Bina Sarana Informatika
Faif Yusuf Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.11738

Keywords:

Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Emina

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner berskala Likert kepada 80 konsumen yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, sedangkan jumlah sampel ditentukan dengan rumus Slovin pada tingkat kesalahan 5%. Kriteria responden mencakup konsumen yang mengetahui, pernah membeli, dan pernah menggunakan produk kosmetik Emina. Data dianalisis menggunakan SPSS versi 27 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung 5,225 lebih besar daripada t tabel 1,990 serta signifikansi 0,000 lebih kecil daripada 0,05. Harga berpengaruh positif, tetapi tidak signifikan secara parsial, dengan nilai t hitung 1,284 lebih kecil daripada t tabel 1,990 dan signifikansi 0,203 lebih besar daripada 0,05. Secara simultan, kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai F hitung 35,719 lebih besar daripada F tabel 3,12 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,481 menunjukkan bahwa 48,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 51,9% dipengaruhi faktor lain. Temuan ini menegaskan bahwa peningkatan kualitas produk perlu menjadi prioritas utama Emina, sementara strategi harga tetap harus dijaga agar sesuai dengan manfaat, daya beli, dan karakteristik konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

[1] Agustian, A., Lisdiana, K., Suryana, A., & Nursalman, M. (2025). Analisis Statistik Uji Normalitas dan Homogenitas Data Nilai Mata Pelajaran dengan Menggunakan Python. 10(1), 51–56.

[2] Arianto, Difa, Ekonomi, F., Pamulang, U., & Produk, K. (2020). Jurnal. 3(2), 108–119.

[3] Auliya, M. H., & Aliyanti, F. E. (2023). Pengaruh Potongan Harga, Promosi Penjualan, Display, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. 07(September), 130–142.

[4] Azizah, I. N., Arum, P. R., & Wasono, R. (2020). Model Terbaik Uji Multikolinearitas untuk Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Produksi Padi di Kabupaten Blora Tahun 2020. 61–69.

[5] Barus, C. S., & Silalahi, D. (2021). Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB), 21(2013), 1–15.

[6] Chinna, D., Soegoto, A. S., & Woran, D. (2022). Analysis of Product Quality, Brand Image, and Price Influence on Consumer Loyalty of Wardah Products. Jurnal EMBA, 10(3), 295–308.

[7] Ebang, & Sulistyowati. (2021). Pengaruh Marketing Mix dan Faktor Situasional terhadap Keputusan Pembelian Masker pada Masa Pandemi Covid-19 di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1356–1362.

[8] Fathor, R. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif: Teori, Metode, dan Praktek.

[9] Fauzan, M. (2025). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina pada Kalangan Mahasiswa di Fakultas FKIP Unihaz. 10, 522–532.

[10] Feri, S. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif.

[11] Gohae, M. (2021). Pengaruh Perilaku Pembelian terhadap Keputusan Pembelian pada UD Kecamatan Aramo Kabupaten Nias Selatan. 4, 297–308.

[12] Hanifah, H., Salsabillah, L., Fitri, A. T., & Febriani, R. M. (2025). Landasan Teori, Penelitian Relevan, Kerangka Berpikir dan Hipotesis. 3(April), 391–404.

[13] Hati, S. K., & Aryati, V. (2022). Penelitian Manajemen Sumber Daya Manusia. 1, 94–102.

[14] Herman, M. (2023). Peran Influencer Marketing, Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian pada Sosial Instagram. 6(2), 1348–1358.

[15] Huwae, E. (2025). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mixue Ice Cream & Tea di Surabaya. 16–56.

[16] Imam, M. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif (H. A. Quaraini (Ed.)).

[17] Irsyad, M. (2022). Pengaruh Kelengkapan Fitur Aplikasi, Kemudahan Transaksi, dan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bioskop pada Aplikasi TIX ID. 2(1).

[18] Janna, N. M., & Herianto. (2021). Artikel Statistik yang Benar. Jurnal Darul Dakwah Wal-Irsyad (DDI), 1–12.

[19] Lailiyah, N. S., Sadiyah, M., et al. (2025). Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Generasi Z pada Produk Somethinc: Label Halal, Kualitas Produk, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM). 12(1), 22–33.

[20] Liani, C. (2024). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Brand Kecantikan Emina.

[21] Maftuhah, T. (2024). Jurnal Ilmiah Niagara, 16(1), 61–76.

[22] Martianto, A. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. JIMEA: Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 1370–1385.

[23] Maulina, A. K. (2022). Pengaruh Halal Label dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Wardah pada Generasi Z. Universitas Pendidikan Indonesia.

[24] Nainggolan, N., Parinduri, T., & Konsumen, P. (2020). Pengaruh terhadap Keputusan Pembelian di Indomaret. 2(1), 54–64.

[25] Nelfianti, F., Andriani, R., et al. (2023). Analisis Promosi dan Kualitas Produk terhadap Tingkat Keputusan Pembelian pada Domino's Pizza Pondok Gede. 20(2), 86–94.

[26] Nurhayati, S. (2022). ALBAMA: Jurnal Bisnis Administrasi dan Manajemen, 15(2), 24–40.

[27] Pandi, P. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Kepuasan Pelanggan Produk Mie Sedaap. 8(1), 70–76.

[28] Purnomo, C. E. (2024). Keputusan Pembelian Mocacino pada Toko. 18(1978), 3297–3312.

[29] Putra, E. (2020). Pengaruh Promosi Melalui Sosial Media dan Review Produk pada Marketplace Shopee terhadap Keputusan Pembelian. 8(September), 467–474.

[30] Putri Wahyu Ningsi, W., Ekowati, S., et al. (2021). Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis (JMMIB), 2(1), 50–57.

[31] Rahardjo, D. T., & Y. A. E. (2022). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 1–16.

[32] Salsabila Almira, N., Firmansyah, H., & Ferrianta. (2021). Frontier Agribisnis, 5(2), 85–92.

[33] Sanaky, M. M. (2021). Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama MAN 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1), 432–439.

[34] Sari, P. S. A., Effendi, I., Lubis, A., & Syahputri, Y. (2024). Korelasi antara Kualitas Produk dan Promosi Sosial Media dengan Keputusan Pembelian Bolu Salak Kenanga Padang Sidimpuan. 7, 483–487.

[35] Sari, R. K. (2024). Rini Kartika Sari. 3(12), 2335–2345.

[36] Stephani, K., & Cilvanus, H. (2020). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kepuasan Pengguna Aplikasi RuangGuru. 32, 72–87.

[37] Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Sutopo (Ed.)).

[38] Sumaryanto, S., & Surakarta, R. (2022). No Title. 9(1), 93–110.

[39] Syahroni, M. I. (2022). Prosedur Penelitian Kuantitatif. 2(3), 43–56.

[40] Tiningrum, E. (2020). Pengaruh Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Store. 7(2), 143–152.

[41] Vendhi Prasmoro, A., Isdaryanto, I., Bashit, A., Apriyani, & Srimulyani, U. A. (2023). Analisis Pengaruh Keselamatan Kesehatan Kerja (K3) terhadap Produktivitas Kerja Karyawan dengan Metode Uji Regresi Linear Berganda di PT Hitachi Power System Indonesia. Jurnal TESLINK: Teknik Sipil dan Lingkungan, 4(2), 86–97.