Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Wardah pada Masyarakat Generasi Z di Kecamatan Medan Sunggal

Indana Zahrani Supianto; Nindya Yunita

doi:10.31004/riggs.v5i2.11679

Authors

Indana Zahrani Supianto Universitas Medan Area
Nindya Yunita Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.11679

Keywords:

Digital Marketing, Brand Image, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan brand Image terhadap minat beli produk wardah pada masyarakat generasi z di kecamatan Medan Sunggal. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat generasi z yang berdomisili di kecamatan Medan Sunggal, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data diolah menggunakan alat analisis SPSS Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, uji t (parsial) dan uji f (simultan). Dalam penelitian ini uji validitas dilakukan menggunakan program Statistical Package for Social Sciences (SPSS). Berdasarkan survei, kueisioner diberikan kepada 30 responden yang memakai produk Wardah pada Gen Z yang berada di Kecamatan Medan Johor Hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Demikian pula variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Secara simultan (Uji F), kedua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen dengan nilai signifikan. Berdasarkan nilai Adjusted R Square adalah 0,516 atau sebesar 51,6%. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Minat Beli (Y) dapat dijelaskan oleh variabel Digital Marketing (X1) dan Brand Image (X2) sebesar 51,6%. Sedangkan sisanya sebesar 48,4% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Adelia, R., & Cahya, S. B. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Mafia Gedang Di Kota Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 325–333.

2. Adil, A., Liana, Y., Mayasari, R., Lamonge, A. S., Ristiyana, R., Saputri, F. R., Jayatmi, I., Satria, E. B., Permana, A. A., & Rohman, M. M. (2023). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif: Teori dan praktik. Jakarta: Get Press Indonesia.

3. Amaldin, A. D. P., Al-Hasbi, A. M. H., Kurniawan, M. A. I., & Sulaeman, E. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen dan Dampaknya pada Tingkat Penjualan UMKM di Kabupaten Bekasi. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(6), 4153–4160.

4. Amelia, F. C., Suryasuciramdhan, A., Choirunnissa, I., Septyani, R., & Maulana, M. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Instagram dalam Membangun Brand Image Wardah sebagai Produk Kosmetik Halal di Indonesia. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Sosial, Politik Dan Humaniora, 4(2), 353–366.

5. Annisa, A. F., & Jaelani, E. (2025). The Influence of Digital Marketing, Brand Trust, and Brand Image on Purchase Decision of Somethinc Copy Paste Breathable Cushion Products. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 8(3), 10115–10126.

6. Ar, E. (2023). PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP JUMLAH KONSUMEN PADA CV . ERISKA HANTARAN. 12(2), 41–48.

7. Ardiana, I. N., & Rafida, V. (2023). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap minat beli skincare Avoskin (studi pada mahasiswa di Kota Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 253–261.

8. Azzhara, S. B. A., Harjadi, D., & Wachjuni, W. (2025). The Influence Of Brand Image And Digital Marketing On Repurchase Intention Of Reebok Shoes With Customer Satisfaction As An Intervening Variable:(A Survey Of Private University Students In Kuningan Regency). Indonesian Journal Of Business And Economics, 8(2), 1236–1244.

9. Digdowiseiso, K., Lestari, R., & Safrina, D. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Brand Image Produk Kecantikan Di Aplikasi Sociolla. Journal of Syntax Literate, 7(3).

10. Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (6th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

11. Hardani, Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., Istiqomah, R. R., & Abadi, H. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu.

12. Kurniasih, D., & Rozi, A. (2021). Kepuasan konsumen : studi terhadap word of mouth, kualitas layanan dan citra merek. Bintang Visitama. https://books.google.co.id/books?id=Z7ZFEAAAQBAJ

13. Mardhiyah, M., Dinilhaq, N. A., Amelia, Y., Arini, A., Hidayatullah, R., & Harmonedi, H. (2025). Populasi dan Sampel dalam Penelitian Pendidikan: Memahami Perbedaan, Implikasi, dan Strategi Pemilihan yang Tepat. Katalis Pendidikan: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Matematika, 2(2), 208–218.

14. Naga, S., Martini, A. I., & Yeni, H. (2024). Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing Terhadap Purchase Intention Kain Tenun Sekomandi Pada UMKM di Desa Hinua Kecamatan Bonehau. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 7(4), 642–650.

15. Nurfazlya, D., & Anisa, D. C. (2025). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Minat Beli Produk Wardah Di Cirebon. Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi, 2(8), 76–91.

16. Oviani, G. A., Murti, I. B. T. T., & Yogatama, I. M. W. (2025). Tinjauan Digital Marketing Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Journal Pharmactive, 4(1), 59–67.

17. Prihartini, D., & Damastuti, R. (2022). Pengaruh e-WOM terhadap Minat Beli Skincare Lokal pada Followers Twitter @ohmybeautybank. Calathu: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(1), 56–67. https://doi.org/10.37715/calathu.v4i1.2724

18. Putri, R., & Dwiyanto, B. M. (2023). Pengaruh digital marketing dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen dengan brand image sebagai variabel mediasi (Studi Pada Konsumen Wingko Babat Pak Moel di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 12(1).

19. Rahman, R. (2024). Model Peningkatan Keputusan Pembelian Ulang Melalui Packaging Produk Dan Persepsi Kualitas Dengan Pengalaman Pelanggan Sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Pada Kosmetik Wardah). Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

20. Ruswandi, W. (2026). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Skincare Wardah Di Sukabumi. Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE), 2(1), 93–106.

21. Sari, R. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas, Brand Image dan Pelayanan Terhadap Minat Beli Alat Eletronik Rumah Tangga di Kecamatan Natal Kabupaten Mandailing Natal dalam Konsep Ekonomi Islam. JOVISHE: Journal of Visionary Sharia Economy, 1(2), 88–97.

22. Siahaan, F. S., Nawangwulan, I. M., Putra, H. S., Anantadjaya, S. P. D., & Irdiana, S. (2023). Analysis of the influence of brand image, digital marketing and product knowledge on customers purchase intention of banking products. MALCOM: Indonesian Journal of Machine Learning and Computer Science, 3(2), 199–204.

23. Stansyah, M. R., Choirunnisa, R., Tegar, M., & Putri, S. S. A. (2023). Analisis Pengaruh Minat beli konsumen terhadap pembelian makanan dan minuman melalui Aplikasi Go Food. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(1), 43–49.

24. Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.

25. Tarigan, P. S., Wahyono, D., Kusumawardhani, T., Sairdama, S. S., & Nugraha, A. R. (2023). Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat beli produk kosmetik Make Over. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(4), 1431–1439.

26. Taryono, T. (2023). Konsep Digital Marketing Berbasis Facebook Ads Dalam Strategi Pemasaran. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 24(1), 90–101.

27. Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 181–194.

28. Waruwu, M., Puat, S. N., Utami, P. R., Yanti, E., & Rusydiana, M. (2025). Metode penelitian kuantitatif: Konsep, jenis, tahapan dan kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 10(1), 917–932.

29. Zikri, A., & Suwarno, H. H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Suasana Terhadap Keputusan Pembelian pada Denny’s Restoran. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 7(1), 31–41.