Pengaruh Pembayaran QRIS dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Riandra Thaitea Kota Pagar Alam

Sabrina Miftahul Jannah; Ahmad Feriyansyah; Suprayuandi Pratama

doi:10.31004/riggs.v5i2.11570

Authors

Sabrina Miftahul Jannah Universitas Lembah Dempo
Ahmad Feriyansyah Universitas Lembah Dempo
Suprayuandi Pratama Universitas Lembah Dempo

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.11570

Keywords:

Digital Marketing, Keputusan Pembelian, QRIS

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan cara konsumen dalam melakukan transaksi dan memperoleh informasi produk. Penerapan sistem pembayaran digital melalui Quick Response Code Indonesian Standard (QRIS) serta pemanfaatan Digital Marketing menjadi strategi yang banyak digunakan pelaku UMKM untuk meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pembayaran QRIS terhadap keputusan pembelian, pengaruh Digital Marketing terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh keduanya secara simultan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Riandra Thaitea Kota Pagar Alam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 73 responden yang merupakan pelanggan UMKM Riandra Thaitea pengguna QRIS. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji t, dan uji F dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pembayaran QRIS berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2,143 dan signifikansi 0,036. Digital Marketing juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 2,263 dan signifikansi 0,027. Secara simultan, pembayaran QRIS dan Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 79,521 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,694 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 69,4%, sedangkan 30,6% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Arief, A., Witarsana, I. G. A. G., & Eppang, B. M. (2024). The Impact of Digital Marketing and Brand Awareness on Purchasing Decisions with Brand Image as an Intervening Variable at 3-Star Hotels in Makassar. Journal of Mandalika Review, 3(2), 86–98.

2. Bank Indonesia. (2019). QRIS Satu QR Code untuk Semua Pembayaran. Lampiran Siaran Pers No. 21. Jakarta: Bank Indonesia.

3. Darmawansah, I. (2024). Pemanfaatan QRIS sebagai Media Promosi dan Transaksi Pemasaran Digital UMKM. Jurnal Kewirausahaan, 11(1), 72–79.

4. Elvera, & Astarina, Y. (2021). Metodologi Penelitian (Edisi ke-1). Yogyakarta: Penerbit ANDI.

5. Fahimah, M., & Yanti, A. A. F. Z. (2023). Keputusan Pembelian: Kualitas Informasi, Harga, Kemudahan dan Kepercayaan di Instagram @Ayucitra.Bymonokrom. Business and Economic Publication, 1(1), 41–49. https://doi.org/10.32764/bep.v1i1.972

6. Fauzi, A., Pratama, R., & Lestari, D. (2023). Analisis Pengaruh Penggunaan Sistem Pembayaran Digital dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital.

7. Ginting, S. B., Irawan, A. H., Citra, D., Surbakti, L., Alifah, R., & Saraswati, D. (2024). The Influence of Digital Marketing Strategies and Digital Payments on UMKM Buying Decisions in the Digital Era, 3, 1–10.

8. Mukti, F. O. D., & Isa, M. (2024). The Effect of Digital Marketing, Word of Mouth, Brand Trust and Image on the Purchase Decision. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(4), 1317–1324.

9. Patisserie, J. (2025). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention pada Produk Jarimanis Patisserie. E-Jurnal Manajemen, 14(11), 828–844.

10. Putra, R. A., Suprapti, I., & Prastika Destiarni, R. (2025). Pengaruh Penggunaan QRIS terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UMKM Kuliner di Era Digital. Jurnal Pertanian Cemara, 22, 43–52.

11. Putri, P. M., & Marlien, R. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36.

12. Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2). Bandung: Alfabeta.

13. Sutrisna, R., & Riyanto, K. (2023). Pengaruh Kepercayaan Merek, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat pada Dealer Honda PT. Virgi Motor Bekasi. Journal of Economics and Business UBS, 12(4), 2179–2184. https://doi.org/10.52644/joeb.v12i4.360

14. Syukri, A. U., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital Marketing dalam Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Ekonomi dan Manajemen, 19(1), 170–182.

15. Umboh, C. N. S., Tulung, J. E., & Gunawan, E. (2024). The Influence of Digital Marketing and Digital Payment on Purchase Decision at Women Fashion Store in MTC Manado, 12(4), 67–75.

16. Wafa, I. (2025). Penetrasi Internet Indonesia Konsisten Naik, Tembus 80% pada 2025. GoodStats Data.

17. Wulandari, W., Cindrakasih, R. R., Setyorini, E. E. D., Siregar, A., & Junianto, P. (2025). Pengaruh Kemudahan Pembayaran Menggunakan QRIS, Komunikasi Pemasaran, Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(1), 471–477.