Pengaruh Citra Destinasi dan Aksesibilitas terhadap Minat Kunjungan Ulang Wisatawan pada Destinasi Wisata Pantai di Kabupaten Gunungkidul Yogyakarta

Wawan Nugroho; Kristiana Sri Utami

doi:10.31004/riggs.v5i2.11451

Authors

Wawan Nugroho Universitas Widya Mataram
Kristiana Sri Utami Universitas Widya Mataram

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.11451

Keywords:

Citra Destinasi, Aksesibilitas, Minat Kunjungan Ulang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Destinasi dan Aksesibilitas terhadap Minat Kunjungan Ulang wisatawan pada destinasi wisata pantai di Kabupaten Gunungkidul, Yogyakarta. Minat kunjungan ulang merupakan salah satu indikator penting dalam keberhasilan pengelolaan destinasi wisata karena mencerminkan tingkat kepuasan, loyalitas, dan keinginan wisatawan untuk kembali berkunjung. Citra destinasi yang positif serta aksesibilitas yang memadai diyakini menjadi faktor yang dapat memengaruhi keputusan wisatawan untuk melakukan kunjungan ulang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi seluruh wisatawan yang sedang atau pernah mengunjungi 20 destinasi wisata pantai di Kabupaten Gunungkidul. Sampel penelitian berjumlah 152 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Citra Destinasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Kunjungan Ulang dengan nilai t hitung sebesar 7,928 > t tabel 1,976 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Sebaliknya, Aksesibilitas tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Kunjungan Ulang dengan nilai t hitung 1,866 < t tabel 1,976 dan signifikansi 0,064 > 0,05. Namun, secara simultan Citra Destinasi dan Aksesibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Kunjungan Ulang wisatawan dengan nilai F hitung sebesar 70,170 > F tabel 3,06 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Temuan ini menunjukkan bahwa citra destinasi memiliki peran yang lebih dominan dalam mendorong wisatawan untuk kembali berkunjung dibandingkan aksesibilitas.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Abdullah, R., Teniwut, R. M. K., & Susanty, I. I. D. A. R. (2024). Pengaruh Atraksi, Fasilitas, Dan Aksesibilitas, Terhadap Minat Berkunjung Kembali Generasi Z Pantai Di Ngurbloat Maluku Tenggara. Sadar Wisata: Jurnal Pariwisata, 7(1), 1-11.

2. Adiatma, D., Susilawati, W., & Anggraeni, W. (2024). Pengaruh Accessibility Dan Social Media Marketing Pada Minat Berkunjung Kembali Di Objek Wisata Taman Wisata Alam Talaga Bodas. Jurnal Industri Pariwisata, 6(2), 190-203.

3. Ahadi, G. D., & Zain, N. N. L. E. (2023). Pemeriksaan uji kenormalan dengan kolmogorov-smirnov, anderson-darling dan shapiro-wilk. Eigen Mathematics Journal, 11-19.

4. Anggiani, S., Lubis, A., & Siregar, M. A. (2024). Studi Empiris: Dampak Aksesibilitas Dan Citra Destinasi Terhadap Keinginan Berkunjung Kembali Ke Pemandian Alam Sembahe. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(2), 2307-2314.

5. Anggiani, S., Lubis, A., & Siregar, M. A. (2024). Studi Empiris: Dampak Aksesibilitas Dan Citra Destinasi Terhadap Keinginan Berkunjung Kembali Ke Pemandian Alam Sembahe. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(2), 2307-2314.

6. Anggraini, E. (2025). 5 pantai hidden gem di Gunungkidul yang bikin betah menyepi dari hiruk pikuk. Diakses dari https://www.popbela.com pada 22 April 2026.

7. Arieza, U. (2025). 18 wisata pantai Gunungkidul yang paling terkenal, cocok untuk liburan sekolah. Kompas.com. Diakses dari https://travel.kompas.com pada 22 April 2026.

8. Ariyaningsih, S., Andrianto, A. A., Kusuma, A. S., & Prastyanti, R. A. (2023). Korelasi Kejahatan Siber dengan Percepatan Digitalisasi di Indonesia. Justisia: Jurnal Ilmu Hukum, 1(1), 1– 11. https://doi.org/10.56457/jjih.v1i1.38

9. Badan Pusat Statistik DIY. (2023). Statistik Pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta.

10. Badrudin, R., Giri, E. F., Yandra, F. P., & Subiyakto, H. (2024). Pengaruh Perkembangan Sektor Pariwisata Terhadap Kesejahteraan Masyarakat Kabupaten Gunungkidul Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 18(1), 39-51.

11. Balaka, M. Y. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif.

12. Bellboy, M. (2025). 10 pantai di Gunung Kidul yang viral, hidden gem. Diakses dari https://www.traveloka.com pada 22 April 2026

13. Candra, Y., Oktasari, R., & Putra, H. O. A. (2024). Pengaruh Persepsi Wisatawan, Persepsi Risiko, Dan Fasilitas Terhadap Minat Kunjungan Ulang Wisatawan (Studi Kasus Goa Batu Kapal Kabupaten Solok Selatan). Jumari: Jurnal Manajemen Retail, 1(2).

14. Chen, C.-F., & Rahman, I. (2018). Cultural tourism: Exploring the relationship between cultural experiences, emotional solidarity, and destination loyalty. Tourism Management, 66, 277–286.

15. Destorina, B. V., & Pattaray, A. (2024). Pengaruh Aksesibilitas dan Citra Destinasi terhadap Keinginan Berkunjung Kembali ke Danau Biru Karang Sidemen Lombok Tengah. Arus Jurnal Sosial Dan Humaniora, 4(1), 237-244.

16. Dewi, N.M., Sutiarso, M.A., & Pranatayana, I.B. (2023). Pengaruh Persepsi Wisatawan Terhadap Keputusan Berkunjung Ulang ke Kawasan Pantai. Jurnal Ilmiah Pariwisata dan Bisnis.

17. Echtner, C. M., & Ritchie, J. B. (1993). The measurement of destination image: An empirical assessment. Journal of Travel Research, 31(4), 3-13.

18. Fakhri, R. A. (2021). Pengaruh Keadilan Organisasi, Pengembangan Karir, dan Budaya Organisasi terhadap Kepuasan Kerja (Studi Kasus Pada PT. Pertamina Training and Consulting). S1 Manajemen, 1-18.

19. Firdaus, A. M., & Abdullah, S. (2020). Pengaruh Destination Image dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Wisatawan. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 5(2), 1–15.

20. Gartner, W. C. (1994). Image formation process. Journal of travel & tourism marketing, 2(2-3), 191-216.

21. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

22. Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

23. Hadi, S. (1991). Analisis Butir untuk Intrumen Angket, Tes, dan Skala Nilai. FP UGM.

24. Hikmawati, S., & Saputra, D. (2025). Pengaruh Aksesibilitas, Fasilitas, Dan Daya Tarik Wisata Terhadap Minat Berkunjung Kembali Wisatawan Di Pantai Temberan Kabupaten Bangka. Jurnal Riset Multidisiplin Edukasi, 2(7), 686-713.

25. Julita, J., Derizal, D., Suyanto, B., Willy, A., Ingkadijaya, R., Brahmantyo, H., & Djati, S.P. (2023). Analisis Pengaruh Citra Destinasi Terhadap Minat Kunjungan Ulang Wisatawan Muda Ke the Lodge Maribaya, Bandung. Equilibrium: Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi.

26. Khotimah, K., & Astuti, P. B. (2022). Pengaruh Aksesibilitas Dan Physical Evidence Terhadap Revisit Intention Dengan Kepuasan Pengunjung Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 4(4), 547–566. Https://Doi.Org/10.32639/Jimmba.V4i4.148

27. Kotler, P & K. L. Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi Ke-13 Jilid1. Jakarta: Erlangga

28. Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). PrinsipPrinsip PEMASARAN Principle of Marketing. 1–63.

29. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Hoboken: John Wiley & Sons.

30. Kurniawan, R., & Sengaji, Z. (2025). Pengaruh daya tarik wisata dan citra destinasi terhadap minat berkunjung ulang wisatawan objek wisata Pantai Marina Kalianda Lampung Selatan. EDU SOCIETY: JURNAL PENDIDIKAN, ILMU SOSIAL DAN PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT, 5(1), 862-877.

31. Kurniawati, N., Fathurrohman, I., & Roysa, M. (2022). Analisis Semiotika Budaya Jawa Tengah pada Film Mangkujiwo Karya Azhar Kinoi Lubis. Buletin Ilmiah Pendidikan, 1(1), 45–54. https://doi.org/10.56916/bip.v1i1.217

32. Lestari, A. A. (2022). Pengaruh Daya Tarik Wisata, Aksesibilitas, Dan Kepuasan Wisatawan Terhadap Minat Berkunjung Kembali (Study kasus pada Objek Wisata Budaya Taman Tujuh Desa Hiang Sakti). Jurnal Administrasi Kantor, 10(2), 153-166.

33. Lestari, S., Yulita, I. K., & Prabowo, T. H. E. (2022). Pengaruh Citra Destinasi, Fasilitas Wisata terhadap Minat Berkunjung Ulang (Studi kasus Wisatawan Pantai Klayar Pacitan). EXERO: Journal of Research in Business and Economics, 5(1), 1–28.

34. Liska, R., Machpudin, A., Khaza, M. A. M. H., Ratnawati, R. T. S., & Wediawati, B. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan Dan Financial Technology Terhadap Inklusi Keuangan (Studi Empiris Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Jambi). Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 11(04), 1034-1043.

35. Listyawati, I. H. (2020). Pengaruh Fasilitas Wisata, Citra Destinasi, Dan Kepuasan Terhadap Loyalitas Wisatawan. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Akuntansi, 6(2), 35-44.

36. Lopes, Sergio Dominique Ferreira. (2011). Destination Image: Origins, Developments and Implications. Revista de

37. Maharani, N. R., Hastuti, I., & Sasando, A. (2025). Hubungan Aksesibilitas dan Fasilitas Terhadap Minat Berkunjung Ulang Wisatawan di Pantai Klayar Pacitan. Journal of Economics and Economic Education, 2(1), 66-74.

38. Mappasere, S. A., & Suyuti, N. (2019). Pengertian penelitian pendekatan kualitatif. Metode Penelitian Sosial, 33.

39. Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnya uji asumsi klasik pada analisis regresi linier berganda (studi kasus penyusunan persamaan allometrik kenari muda [canarium indicum l.]). BAREKENG: Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan, 14(3), 333-342.

40. Marissa, W. (2026). Viral wisatawan pantai Gunungkidul protes! Bayar retribusi 4 orang Rp 60 ribu, tapi struk hanya tertulis Rp 30 ribu. Sorot.site. Diakses dari https://sorot.site pada 12 April 2026.

41. Mufidah, F. M. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Fasilitas, dan Aksesibilitas Terhadap Kepuasan dengan Citra Destinasi sebagai Variabel Intervening (Studi pada Pengunjung Objek Wisata Bukit Pentulu Indah Karangsambung) (Doctoral dissertation, Universitas Putra Bangsa).

42. Payangan Otto R. (2015). Pemasaran Jasa Pariwisata, Bogor: PT Penerbit IPB Press.

43. Pertana, P. R. (2026). Petugas TPR Baron kepergok nyetok print tiket padahal belum ada pengunjung. detikJogja. Diakses dari https://www.detik.com pada 12 April 2026.

44. Qu, H., Kim, L. H., & Im, H. H. (2011). A model of destination branding: Integrating the concepts of the branding and destination image. Tourism Management, 32(3), 465–476.

45. Rahmadina, B. A. O. Pengaruh Citra Destinasi Dan Daya Tarik Wisata Terhadap Niat Berkunjung Kembali Pada Industri Kreatif Kuliner Kedai Sawah Sembalun Lombok Timur.

46. Rahmania, A. T., & Abrian, Y. (2023). Pengaruh citra destinasi dan atribut destinasi terhadap minat berkunjung ulang wisatawan ke destinasi wisata Alahan Panjang. NAWASENA: Jurnal Ilmiah Pariwisata, 2(3), 41-50.

47. Ratar, M., Sangkoy, M., & Budiman, M. (2021). Pengaruh ketersediaan Prasarana dan Sarana Pariwisata terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Kunjungan Wisata di Manado (Studi Kasus Daerah Wisata Bunaken). Global Science, 2(1), 7-14.

48. Ratunguri, Y., Supit, D., & Nurhayati, N. (2022). Pengaruh Lingkungan Keluarga terhadap Motivasi Belajar Siswa Sekolah Dasar. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5(12), 5740-5746.

49. Rosadi, A., Fathor, A. S., & Islam, D. (2024). Ekplorasi Minat Kunjung Ulang Melalui Citra Destinasi Dan Experiential Marketing: Studi Empiris Pada Wisata Bokeit Tawap: Citra Destinasi, Experiential Marketing, Minat Kunjung Ulang, Kepuasan Wisatawan. Ar-Ribhu: Jurnal Manajemen dan Keuangan Syariah, 5(2), 19-34.

50. Rosi, F., & Fathor, A. S. (2024). Peran Citra Destinasi dan E-WOM Terhadap Minat Berkunjung Kembali Melalui Keputusan Berkunjung Pada Wisata Kabupaten Sampang. Jurnal Bina Manajemen, 12(2), 64-82.

51. Samodra, F. P. (2025). 11 wisata pantai hidden gem di Jogja yang wajib dikunjungi, pesona alam mengagumkan. Liputan6.com. Diakses dari https://www.liputan6.com pada 22 April 2026.

52. Soekadijo, R.G. (2003). Anatomi Pariwisata, Jakarta: PT Gramedia Pustaka.

53. Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta

54. Suhartapa, S., & Sulistyo, A. (2021). Pengaruh Persepsi dan Motivasi Wisatawan Terhadap Minat Kunjung Ulang di Pantai Baru Yogyakarta. Khasanah Ilmu - Jurnal Pariwisata Dan Budaya.

55. Sulistyafani, A., & Sastrawan, I. G. A. (2021). Pengaruh Citra Destinasi Terhadap Minat Kunjungan Ulang Wisatawan Di Pantai Pandawa, Bali. Jurnal Destinasi Pariwisata, 9(1), 96-104.

56. Sulung, U., & Muspawi, M. (2024). Memahami sumber data penelitian: Primer, sekunder, dan tersier. Edu Research, 5(3), 110-116.

57. Suwantoro, Gamal. (2000). Dasar-dasar Pariwisata, Yogyakarta: Penerbit Andi.

58. Telkomsel. (2026). Wisata Gunung Kidul: 10 destinasi hits 2026 mulai 15 ribuan aja! Diakses dari https://www.telkomsel.com pada 22 April 2026.

59. Van Daffa, K., & Ratnasari, I. (2022). Pengaruh citra destinasi dan promosi terhadap kepuasan wisatawan di Puncak Sempur Kabupaten Karawang. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(1), 362-372.

60. Wulandari, O. T., & Jannah, M. (2023). Strategi Pemasaran Pariwisata 4A (Attraction, Accessibility, Amenity, Dan Ancillary) Terhadap Minat Wisatawan Mengunjungi Kembali Pantai Camplong Kabupaten Sampang. Jurnal Administrasi dan Manajemen, 13(4), 411-418.

61. Yofina Mulyati, M. (2019). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Berkunjung Wisatawan Domestik Ditinjau Dari Perspektif Daya Tarik Destinasi Wisata Kota Bukitinggi. Menara Ilmu: Jurnal Penelitian dan Kajian Ilmiah, 13(1).

62. Yogyes.com. (2022). 57 Patai Gunungkidul Paling Terkenal (2025). URL: https://www.yogyes.com/id/places/gunungkidul/pantai/. Diakses Tanggal 17 April 2025

63. Yosandri, B. J., & Eviana, N. (2022). Peningkatan Keputusan Berkunjung Wisatawan Melalui Pengembangan Citra Destinasi dan Aksesibilitas di Lembah Tepus Bogor. EDUTURISMA, 7(2).

64. Yuwono, M., & Ihsanuddin. (2025). Viral keluhan wisatawan soal sewa tikar Rp50.000 di Pantai Drini Gunungkidul, ini kronologinya. Kompas.com. Diakses dari https://www.kompas.com pada 25 Maret 2025.

65. Zaqiatun, R. (2023). Pengaruh Aksesibilitas, Fasilitas Dan Citra Wisata Terhadap Minat Berkunjung Ke Wisata Kidung Kampoengku Karangnangka Kabupaten Banyumas (Doctoral dissertation, UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri Purwokerto).

66. Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2020). Services marketing: Integrating customer focus across the firm (8 (ed.)). McGraw-Hill Education.