Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Berkah Illahi di Kecamatan Menganti Gresik

Ari Leonaldi; Suyono Suyono; Anis Fitriyasari

doi:10.31004/riggs.v5i2.11441

Authors

Ari Leonaldi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBMT Surabaya
Suyono Suyono Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBMT Surabaya
Anis Fitriyasari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBMT Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.11441

Keywords:

Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian

Abstract

Perkembangan industri kuliner yang semakin kompetitif menuntut pelaku usaha untuk memahami berbagai faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Rumah Makan Berkah Illahi di Kecamatan Menganti, Gresik. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Rumah Makan Berkah Illahi, sedangkan sampel berjumlah 130 responden yang ditentukan menggunakan rumus Ferdinand. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner berbasis Google Form dengan skala Likert. Instrumen penelitian telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas sehingga layak digunakan. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda yang didukung uji asumsi klasik, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,053 dan signifikansi 0,000. Variabel lokasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 8,019 dan signifikansi 0,000, serta menjadi variabel yang memberikan pengaruh lebih dominan. Secara simultan, harga dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan melalui nilai F hitung sebesar 132,140 dengan signifikansi 0,000. Temuan penelitian menegaskan bahwa penetapan harga yang sesuai serta lokasi usaha yang strategis menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan daya saing Rumah Makan Berkah Illahi di tengah persaingan bisnis kuliner yang semakin ketat.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Ahmad Aulia A, Tri Sudarwanto. 2020. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian di Eiger Store Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga Vol. 8. No. 3. ISSN 2337-6078. Universitas Negeri Surabaya.

2. Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis, 1(1), 117–127. http://jurnal.imsi.or.id/index.php/jmmib/article/view/12

3. Badan Pusat Statistik Kabupaten Gresik. (2025). Statistik Potensi Desa Kabupaten Gresik 2025. Nomor Publikasi 35250.25030. https://gresikkab.bps.go.id/id/publication/2025/12/10/2e8beb678a0a0cee63798f68/statistik-potensi-desa-kabupaten-gresik-2025.html

4. Della Irona, V., & Triyani, M. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen: kualitas produk, harga dan promosi (literature review smm). Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(1), 174-185.

5. Faisal, D. M., Yusnita, R. T., & Karmila, M. (2023). The influence of product quality, price and location on consumer purchasing decisions (Survey on Alle'chantre Tasikmalaya Store consumers). Journal of Management, Economic, and Accounting, 2(1), 45–54.

6. Haque, M. G. (2020). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 21(1), 31–38.

7. Isnurrini Hidayat Susilowati, R. (2022). Pengembangan Bisnis Pariwisata Kebun Raya Bogor Pada Masa Pandemik Covid 19 Berdasarkan Daya Dukung Wisata dan CHSE. RJABM (Research Journal of Accounting and Business Management), 6(1), 88-98.

8. Mone Mau, A. P. K., & Virgula, I. W. (2023). Pengaruh lokasi, harga dan keberagaman produk terhadap minat beli pada Pasar Tradisional Maumere. Jurnal Manajemen, 10(2), 56–71.

9. Nani, Tiurniari P. 2026. Pengaruh Brand Image, Brand Loyality dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sanford di Kota Batam. E-ISSN : 2714-593X. Universitas Putera Batam.

10. Nasution, E. M., & Aramita, F. (2024). Pengaruh Lokasi dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di toko Sehati Jaya. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 5(1), 62-71.

11. Ratna Ekasari, Triliana A. 2021. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UD. Bagus Jaya Meubel Sidoarjo. Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMAHA. Vol. 3 No. 2, ISSN:2622-6367. Universitas Maarif Hasyim Latif.

12. Ridho Rahmad H, Rayuwanto. 2022. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sosis Kanzler di Sampit. Vol. 3, N0. 2 : 105-116. p ISSN 2807-5668. e ISSN 2807-3967. Fakultas snis. Universitas Darwan Ali Sampit.

13. Rizky Dwijantoro, Bernadin D, Nobelson S. 2021. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shoppe. Vol. 16, No.2. Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.

14. Suratmiyati, Yudha Anggoro. 2020. Pengaruh Harga Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa di Villa Victoria Boutique Residences Malang. Management and Business Review. ISSN:2541-5808. STIE Indocakti Malang

15. Sya'idah, E. H. (2020). Pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 5(3), 204-216.