Pengaruh Content Marketing Instagram terhadap Minat Pengunjung pada Objek Wisata Cemerlang Asri Tanjung Aro Kota Pagar Alam

Lola Jesika; Sastra Mico; Yulia Misrania

doi:10.31004/riggs.v5i2.11433

Authors

Lola Jesika Universitas Lembah Dempo
Sastra Mico Universitas Lembah Dempo
Yulia Misrania Universitas Lembah Dempo

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.11433

Keywords:

Content Marketing, Instagram, Minat Pengunjung, Pariwisata, Media Sosial

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh content marketing Instagram terhadap minat pengunjung pada Objek Wisata Cemerlang Asri Tanjung Aro Kota Pagar Alam. Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran digital mendorong pengelola destinasi wisata untuk memanfaatkan Instagram sebagai media promosi yang mampu meningkatkan ketertarikan calon pengunjung melalui penyajian konten yang informatif, menarik, dan interaktif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif untuk menganalisis hubungan antara variabel content marketing Instagram dan minat pengunjung. Sampel penelitian berjumlah 99 responden yang merupakan pengikut akun Instagram Objek Wisata Cemerlang Asri, yang ditentukan menggunakan teknik pengambilan sampel sesuai dengan kriteria penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan bantuan program SPSS melalui uji regresi linier sederhana, uji t, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pengunjung dengan nilai t-hitung sebesar 10,261 dan tingkat signifikansi 0,000 (< 0,05). Nilai koefisien korelasi sebesar 0,721 menunjukkan hubungan yang kuat antara kedua variabel. Sementara itu, koefisien determinasi (R²) sebesar 0,520 mengindikasikan bahwa content marketing Instagram memberikan kontribusi sebesar 52,0% terhadap minat pengunjung, sedangkan 48,0% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa pengelolaan konten yang relevan, akurat, bernilai, mudah dipahami, mudah ditemukan, dan konsisten merupakan strategi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan minat berkunjung ke destinasi wisata.

Downloads

Download data is not yet available.

References

[1]" R. N. Shadrina dan Y. Sulistyanto, “Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen,” vol. 11, pp. 1–11, 2022.

[2]" M. Fahimah dan A. A. Faizah, “Minat Berkunjung: Content Marketing dan Kearifan Lokal Desa Wisata Kampung Adat,” Creat. Res. Manag. Journal, vol. 7, pp. 110–126, 2024.

[3]" I. A. K. Dewi, P. G. A. Yudhistira, dan N. K. W. Agustina, “Impact of Digital Content Marketing on Tourist Visit Interest to Melasti Beach: The Mediating Role of Social Word of Mouth,” 2022.

[4] dan B. S. P. Kotler, G. Armstrong, Principles of Marketing, Global Edition, 19th ed. Pearson Education, 2024.

[5]" N. Sari, M. Ms, dan E. Erlina, “Digital Content Marketing Influences People to Visit Tourist Destinations,” Int. J. Adv. Soc. Sci. Humanit., vol. 2, pp. 212–221, 2023.

[6]F. Mar’atul dan Y. S. Fitri, “Membangun Identitas Desa Wisata Melalui Content Marketing: Strategi untuk Meningkatkan Kunjungan Wisatawan,” vol. 8, no. 1, pp. 99–109, 2023.

[7]R. Agianto dan A. Ramadhika, “Pengaruh Konten Marketing pada Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Point Coffee,” vol. 3, no. 4, pp. 992–1000, 2024.

[8] dan A. S. N. E. D. Alnawati, Nurhidayah, “Pengaruh Daya Tarik Dan Fasilitas Wisata Terhadap Minat Berkunjung Ulang Melalui Kepuasan Pengunjung,” vol. 13, no. 1, pp. 234–244, 2024.

[9]M. Fahimah dan M. R. Zulmi, “Revisit Intention Wana Wisata Sumber Biru: A Review of Content Marketing and Customer Experience,” vol. 10, no. 2, pp. 90–97, 2025.

[10]Elvera dan Y. Astarina, Metodologi Penelitian Teori dan Praktik. CV. Media Sains Indonesia, 2021.

[11]Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta, 2019, 2019.

[12] dan U. F. R. Haviananda, M. S. Widodo, “Pengaruh Content Marketing Terhadap Intention To Visit Studi Pada Desa Wisata Tosari,” vol. 3, no. 4, pp. 559–564, 2024.

[13] dan R. A. S. L. Sa’adah, S. Maulidah, H. E. Dewi, “Does Digital Content Marketing and Destination Branding Improve Visit Intention,” vol. 19, no. 2, 2025.

[14]A. Khairani dan I. Fachira, “The Influence of Different Digital Content Marketing on Consumer Engagement in The Tourism Sector,” vol. 5, no. 3, pp. 443–450, 2021.

[15]R. Nirwana, I., Nasrah, R., & Rahmahayati, “Analisis Pengaruh Minat Pengunjung Wisata Bukit Cinangkiak,” vol. 4, no. 1, pp. 1349–1359, 2024.