Optimalisasi Media Sosial sebagai Sarana Penggalangan Dana (Fundraising) Pesantren di Era Digital

Ardyanto Ardyanto; Riyan Irhamsyah; Abrar Ridha; Haikal Ramadhan; Samiyono Samiyono

doi:10.31004/riggs.v5i2.11074

Authors

Ardyanto Ardyanto Universitas Darunnajah
Riyan Irhamsyah Universitas Darunnajah
Abrar Ridha Universitas Darunnajah
Haikal Ramadhan Universitas Darunnajah
Samiyono Samiyono Universitas Darunnajah

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.11074

Keywords:

Era Digital, Filantropi Islam, Fundraising, Media Sosial, Pesantren

Abstract

Pesantren sebagai lembaga pendidikan Islam tertua di Indonesia menghadapi kebutuhan pembiayaan yang semakin kompleks untuk menjaga keberlanjutan layanan pendidikan, pengasuhan santri, pemberdayaan masyarakat, dan pengembangan infrastruktur. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran media sosial sebagai instrumen penggalangan dana (fundraising) pesantren serta merumuskan strategi pengelolaan yang efektif, transparan, dan berkelanjutan di era digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi pustaka yang bersumber dari jurnal ilmiah, laporan kelembagaan, dan dokumentasi praktik fundraising digital pada pesantren serta lembaga filantropi Islam. Data dianalisis secara deskriptif-analitis melalui proses reduksi, kategorisasi, perbandingan, dan interpretasi. Hasil kajian menunjukkan bahwa Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, dan WhatsApp memiliki fungsi yang saling melengkapi dalam membangun kesadaran, menyampaikan cerita penerima manfaat, membentuk komunitas, memfasilitasi transaksi, dan melaporkan penggunaan dana. Efektivitas fundraising digital ditentukan oleh kualitas konten yang autentik, kredibilitas lembaga, kemudahan pembayaran, segmentasi donatur, konsistensi komunikasi, perlindungan data, serta akuntabilitas pelaporan. Optimalisasi juga memerlukan tim khusus, kalender konten, indikator kinerja, basis data donatur, dan evaluasi kampanye secara berkala. Ketika seluruh unsur tersebut dikelola berdasarkan nilai amanah, transparansi, kemanfaatan, dan kepatuhan syariah, media sosial dapat berkembang dari sekadar saluran promosi menjadi sistem penghimpunan dana yang mendukung keberlanjutan finansial pesantren dan memperkuat ekosistem filantropi Islam. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi manajemen, teknologi, dan komunikasi dalam membangun kepercayaan serta loyalitas donatur.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Abdullah, Z., Mohd Sharif, M. H., Saad, R. A. J., Mohd Ariff, A. H., Md Hussain, M. H., & Mohd Nasir, M. H. (2023). Zakat institutions’ adoption of social media. Journal of Islamic Accounting and Business Research, 14(8), 1261–1280. https://doi.org/10.1108/JIABR-01-2022-0013

2. Afandi, A., Amalia, A., & Amsari, S. (2025). Digital marketing transformation in increasing fundraising at Islamic philanthropic institutions. Research Horizon, 5(2), 361–372. https://doi.org/10.54518/rh.5.2.2025.549

3. Ahimsa, E. A., Sudarsono, H., Abdul Ghoni, M., & Affandi, M. T. (2023). Understanding muzaki adoption of digital zakat payments in Indonesia. Review of Islamic Social Finance and Entrepreneurship, 2(2), 182–193. https://doi.org/10.20885/RISFE.vol2.iss2.art7

4. Anggara, M. R., Munandar, J. M., & Beik, I. S. (2025). The role of social media eWOM and motivation typology in urban Islamic digital donations. Asian Journal of Islamic Management, 7(1), 71–90. https://doi.org/10.20885/AJIM.vol7.iss1.art5

5. Arrazaq, Z. (2023). Filantropi pendidikan Islam untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat era transformasi digital di Indonesia. Nusantara: Jurnal Pendidikan Indonesia, 3(3), 505–522. https://doi.org/10.14421/njpi.2023.v3i3-9

6. Baek, T. H., & Yoon, S. (2022). Pride and gratitude: Egoistic versus altruistic appeals in social media advertising. Journal of Business Research, 142, 499–511. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.12.066

7. Putriana, P. N. F., Ramadhani, S. I., & Purwanto, H. (2024). Penggunaan media sosial Instagram sebagai media promosi di Yayasan Pondok Pesantren Asy-Syarifiy Lumajang. Indonesian Social Science Review, 2(2), 60–67. https://doi.org/10.61105/issr.v2i2.105

8. Florenthal, B., Awad, M., & Godar, S. (2020). Nonprofits meet millennials: A hybrid approach of uses and gratifications and TAM to identify the drivers of monetary donation intention. Young Consumers, 21(4), 435–449. https://doi.org/10.1108/YC-03-2020-1106

9. Kasri, R. A., & Yuniar, A. M. (2021). Determinants of digital zakat payments: Lessons from Indonesian experience. Journal of Islamic Accounting and Business Research, 12(3), 362–379. https://doi.org/10.1108/JIABR-08-2020-0258

10. Khairuddin, K., Romadi, P., Muhlasin, M., & Pratama, R. (2024). From digital philanthropy to sustainable empowerment: Dompet Dhuafa Riau’s mechanisms in fundraising and trust building. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat: Media Pemikiran dan Dakwah Pembangunan, 8(1). https://doi.org/10.14421/jpm.2024.081-02

11. Kharima, N., Muslimah, F., & Anjani, A. (2021). Strategi filantropi Islam berbasis media digital. EMPATI: Jurnal Ilmu Kesejahteraan Sosial, 10(1). https://doi.org/10.15408/empati.v10i1.20574

12. Kholiq, N. (2024). Model filantropi Islam digital: Inovasi penggalangan dana zakat dan wakaf. Jurnal Sosial Islam. https://doi.org/10.61292/jsi.v1i2.3073

13. Prakoso, I. A., & Mustafid. (2025). Controversies and transformations in digital zakat fundraising: Trends, urgencies, and solutions within the framework of Maqasid al-Syariah. Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business, 7(3). https://doi.org/10.24256/kharaj.v7i3.7584

14. Sukendar, E. A. R., & Vidho, R. (2025). The fundraising digital di lembaga amil zakat: Analisis mendalam terhadap metode dan efektivitas partisipasi donatur. Tasyri’: Journal of Islamic Law, 4(1), 289–304. https://doi.org/10.53038/tsyr.v4i1.159

15. Sulaeman, S., & Ninglasari, S. Y. (2020). Analysing the behavioral intention factors in using zakat-based crowdfunding platform in Indonesia: A quantitative study. International Journal of Zakat, 5(3), 1–19. https://doi.org/10.37706/ijaz.v5i3.267

16. Sura, S., Ahn, J., & Lee, O. (2017). Factors influencing intention to donate via social network site (SNS): From Asian’s perspective. Telematics and Informatics, 34(1), 164–176. https://doi.org/10.1016/j.tele.2016.04.007

17. Syaefudin, M., Bakti, A. F., & Islami, N. (2025). Leveraging social media for da’wah and waqf: Al-Bahjah’s MIZKA program in enhancing community engagement and pesantren development. Kalijaga Journal of Communication, 7(1), 107–125. https://doi.org/10.14421/kjc.71.06.2025

18. Yasifah, N. A. N. N., & Makhrus. (2024). Peningkatan dana ZISKA melalui digital fundraising oleh organisasi pengelola zakat di Kabupaten Banyumas. Jurnal Kebijakan Ekonomi dan Keuangan, 3(1), 42–50. https://doi.org/10.20885/JKEK.vol3.iss1.art6