Pengembangan Pemasaran Usaha UMKM Desa Gunung Bunder Menggunakan Platform Digital

Pitri Rahmadani Harahap; Ade Dwiyanto; M. Zuber Qomaruddin; Agustina Mogi; Nurmin Arianto

doi:10.31004/riggs.v5i2.10750

Authors

Pitri Rahmadani Harahap Universitas Pamulang
Ade Dwiyanto Universitas Pamulang
M. Zuber Qomaruddin Universitas Pamulang
Agustina Mogi Universitas Pamulang
Nurmin Arianto Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.10750

Keywords:

UMKM, Pemasaran Digital, Platform Digital, Pengembangan Usaha, Transformasi Digital

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam meningkatkan perekonomian masyarakat melalui penciptaan lapangan kerja, peningkatan pendapatan, dan penguatan ekonomi lokal. Namun, masih banyak pelaku UMKM yang menghadapi kendala dalam memasarkan produknya, terutama akibat keterbatasan pemanfaatan teknologi digital dan rendahnya literasi pemasaran digital. Kondisi tersebut juga ditemukan pada sebagian pelaku UMKM di Desa Gunung Bunder yang masih mengandalkan metode pemasaran konvensional dengan jangkauan pasar yang terbatas. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam mengembangkan pemasaran usaha melalui pemanfaatan platform digital. Kegiatan dilaksanakan dalam bentuk penyuluhan, pelatihan, praktik langsung, dan pendampingan penggunaan media digital sebagai sarana promosi dan penjualan produk. Materi yang diberikan meliputi pengenalan digital marketing, pemanfaatan media sosial, penggunaan WhatsApp Business, pembuatan konten promosi digital, serta pemanfaatan marketplace untuk memperluas jangkauan pasar. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan peserta dalam menggunakan platform digital sebagai media pemasaran. Para pelaku UMKM mulai memahami pentingnya branding produk, pembuatan konten promosi yang menarik, serta penggunaan media sosial dan marketplace untuk meningkatkan visibilitas usaha. Selain itu, peserta menunjukkan antusiasme yang tinggi selama pelaksanaan kegiatan dan menyatakan kesiapan untuk menerapkan strategi pemasaran digital dalam usaha yang mereka jalankan. Dengan demikian, kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini memberikan kontribusi positif dalam mendukung transformasi digital UMKM di Desa Gunung Bunder. Pemanfaatan platform digital diharapkan mampu meningkatkan daya saing usaha, memperluas akses pasar, meningkatkan penjualan produk, serta mendorong pertumbuhan ekonomi masyarakat secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Al Farisi, M., Fasa, M. I., & Suharto. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan UMKM dalam menghadapi persaingan bisnis digital. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 22(3), 215–226.

2. Assauri, S. (2018). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep, dan strategi. Rajawali Pers.

3. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education.

4. David, F. R., & David, F. R. (2017). Strategic management: A competitive advantage approach, concepts and cases (16th ed.). Pearson.

5. Fitriani, E., & Nugroho, A. (2021). Transformasi digital pada usaha mikro, kecil, dan menengah di era ekonomi digital. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 7(2), 120–131.

6. Harjito, D. A., & Martono. (2013). Manajemen keuangan. Ekonisia.

7. Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2020). Perkembangan data usaha mikro, kecil, menengah (UMKM) dan usaha besar tahun 2019–2020. Kementerian Koperasi dan UKM RI.

8. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

9. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.

10. Nurmala, Rahayu, S., Hidayat, R., Marliana, Mukrodi, & Catio, M. (2024). Manajemen dan pengembangan UMKM di Indonesia. Insan Cendekia.

11. Parker, G. G., Van Alstyne, M. W., & Choudary, S. P. (2016). Platform revolution: How networked markets are transforming the economy and how to make them work for you. W. W. Norton & Company.

12. Putri, A. D. (2017). Peran usaha mikro, kecil, dan menengah dalam perekonomian Indonesia. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 18(1), 45–57.

13. Ryan, D. (2017). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation (4th ed.). Kogan Page.

14. Tambunan, T. T. H. (2019). UMKM di Indonesia: Perkembangan, kendala, dan tantangan. Prenadamedia Group.

15. Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Andi.

16. Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah.