Pengaruh Harga, Lokasi dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Mauza Gallery Factory di Sidoarjo

Alfi Nurdin; Ririn Andriana; Nindya Kartika Kusmayati

doi:10.31004/riggs.v5i2.10511

Authors

Alfi Nurdin STIE Mahardhika Surabaya
Ririn Andriana STIE Mahardhika Surabaya
Nindya Kartika Kusmayati STIE Mahardhika Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.10511

Keywords:

Harga, Lokasi, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi dan social media marketing terhadap keputusan pembelian pada Mauza Gallery Factory Di Sidoarjo. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi yang diteliti dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan pada Mauza Gallery Factory. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan cara non probability sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner yang dibagikan kepada seluruh pelanggan Mauza Gallery Factory Di Sidoarjo. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS (statistic Product and Services Solution) versi 29.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung = 6.990 > t- tabel 1.986, variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung = 5.103 > t-tabel 1.986, dan variabel social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 5.099 > t-tabel 1.986. Dari ketiga hasil tersebut menunjukkan bahwa harga, lokasi dan social media marketing terhadap keputusan pembelian berpengaruh secara parsial. Untuk pengujian secara simultan, diperoleh hasil bahwa semua variabel secara bersama sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar Mauza Gallery Factory dapat terus mempertahankan strategi penetapan harga yang kompetitif, meningkatkan kenyamanan dan aksesibilitas lokasi usaha, serta mengoptimalkan pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi dan komunikasi dengan pelanggan. Upaya tersebut diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian serta memperkuat loyalitas pelanggan di masa mendatang.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Aditya, B., and Sumantri, ambang A. (2024). The Influence of Service Quality, Price, and Location on Purchasing Decisions at Cafe Fameliza Baron Nganjuk. Kilisuci International Conference on Economic & Business Vol . 2 Year 2024, 2, 94–103.

2. Andriana, R., Witara, K., and Sri Lestari, A. W. (2024). The Magic of Product Quality, Price, And Customer Satisfaction on Customer Loyalty. Indonesian Business Review, 7(1), 53. https://doi.org/10.21632/ibr.7.1.53-68

3. Asror, Al, N. A., Wahyuningsih, M., and Susanti. (2024). Analisis Pengaruh Harga, Layanan Cash On Delivery (COD) Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan Platfrom Shopee di Semarang). Jurnal Ilmiah Fokus Ekonomi, Manajemen, Bisnis & Akuntansi (EMBA), 3(3), 352–358. https://doi.org/10.34152/emba.v3i3.1224

4. Azizah, T. (2023). Pengaruh Fasilitas, Ketepatan Waktu dan Harga terhadap Kepuaasan Pelanggan Bus Efisiensi di Kabupaten Kebumen.

5. Belay, B. S. (2022). The Effect Of Brand Image, Quality Of Service And Location On Purchase Decisions At Other Heart Coffee Stores. International Journal Management and Economic, 5(8.5.2017), 2003–2005.

6. Bilondatu, M. (2023). Motivasi, Persepsi, Dan Kepercayaan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sepeda Motor Yamaha Di Minahasa. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(3), 710–720.

7. Budi Harto, Panji Pramuditha, Arief Yanto Rukmana, Harnavela Sofyan, Hana Rengganawati, Andina Dwijayanti, and Teti Sumarni. (2023). Strategi Social Media Marketing Melalui Dukungan Teknologi Informasi dalam Kajian Kualitatif Pada UMKM Kota Bandung. Komversal, 5(2), 244–261. https://doi.org/10.38204/komversal.v5i2.1499

8. Dyatmika, S. W., and Firdaus, L. M. (2021). The Effect of Price Service Quality, and Company Image on Purchase Decisions on Jalanjalan.ID Gresik. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 5(2), 304–317.

9. Eben, E. N., Lumanauw, B., and Trang, I. (2023). Pengaruh Harga Lokasi Dan Promosi Terhadap Minat Beli Rumah Di Perumahan Sawangan Permai Minahasa. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(3), 796–806. https://doi.org/10.35794/emba.v11i3.50231

10. Eriswanto, E., and Kartini, T. (2023). Pengaruh Penetapan Harga Jual Terhadap Penjualan Pada Pt. Liza Christina Garment Industry. Ummi, 13(2), 103–112. https://doi.org/10.37150/ummi.v13i2.537

11. Ernawati, E., Mulyana, M., and Morita, M. (2022). Tinjauan Atas Penetapan Harga Pada Surya Garden. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 2(1), 61–66. https://doi.org/10.37641/jabkes.v2i1.1355

12. F, C. (2021). Social Media Marketing, Strategi Memaksimalkan Media Sosial.

13. Fachri Makmura, K. S. (2024). Pengaruh Kesesuaian Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee Universitas Gunadarma , Indonesia Berdasarkan laporan Momentum Works , nilai transaksi bruto atau Gross Merchandise Value ( GMV ) e-commerce di Asia Tenggara men. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 3(Volume 3, Nomor 4, Tahun 2024), 74–87.

14. Fadhilah, S. (2024). Implementasi Digital Marketing Melalui Social Media Sebagai Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Pelaku Usaha Pemula. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 2105–2124. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3947

15. Farahdiba, D. (2020). Konsep dan Strategi Komunikasi Pemasaran: Perubahan Perilaku Konsumen Menuju Era Disrupsi. Jurnal Teknologi Pertanian, 12(2), 123–134.

16. Firmansyah, S., and Setiyarini, T. (2021). Pengaruh Harga, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Bahan Material Bangunan UD. Jaya Abadi Di Sampang. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 1(2), 130–136. https://doi.org/10.21107/jkim.v1i2.11592

17. Gultom, P. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Jasa pada CV Indo Prima Medan. Seminar Nasional Sosial, Humaniora Dan Tekhnologi 2024, 2(1), 336–342.

18. Hapsari, A. A., and Kade, I. A. (2021). Pengaruh Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung. Jurnal Ekobis Dewantara, 4(3), 169–180. https://doi.org/10.26460/ed_en.v4i3.2634

19. I Komang Ira Agustiana, Ni Made Hartini, and Isa Dwi Poetranto. (2023). Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Di Seafood Lagoon Restaurant Nusa Dua. Journal of Tourism and Interdiciplinary Studies, 2(2), 127–136. https://doi.org/10.51713/jotis.v2i2.89

20. Indrayani, L., Dunia, M. E. I. K., and Antari, K. R. M. (2024). Pengaruh Lokasi dan Harga terhadap Keputusan Berbelanja pada Mini Market Sastra Mas Tabanan. Jurnal Jurusan Pendidikan Ekonomi Undiksha, 4(1), 52–35.

21. Junaris, S. A., Pd, M. I., and Haryanti, N. (2022). Manajemen Pemasaran Pendidikan Penerbit CV. Eureka Media Aksara.

22. Kevin, K., and Martha, L. (2023). Harga Dan Kualitas Pelayanan Pada Loyalitas Konsumen Di Budiman Swalayan Ulak Karang Kota Padang. Jurnal Economina, 2(11), 3483–3493. https://doi.org/10.55681/economina.v2i11.985

23. Kusmayati, N. K., Kurniawati, Y., Sukatmadiredja, N. R., and Info, A. (2024). The Impact Of Price And Product Quality On The Decision To Purchase Mixue Products. 9(1), 100–108.

24. Manumpil, A., Mananeke, L., and ... (2021). Pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap minat beli ulang produk geprek bensu manado. Jurnal EMBA: Jurnal …, 9(3), 1808–1818. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/36007%0Ahttps://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/viewFile/36007/33558

25. Novitasari, D., Ekonomi, F., Nusantara, U., Kediri, P., Kh, J., Dahlan, A., Kediri, N., and Timur, J. (2021). Upaya Peningkatan Volume Penjualan di Masa Pandemi Covid-19 melalui Optimalisasi Promosi, Harga, dan Saluran Distribusi pada Pusat Oleh- oleh Gudange Tahu Takwa. Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 6(1), 55–63.

26. Novrianda, H., Lestari, L., and Fitri, M. A. (2024). The Effect of Location, Service Quality and Price on Consumer Purchasing Decisions (Case Study on Consumers of Mak Hengky Restaurant Air Manna South Bengkulu). International Journal Management and Economic, 12(1), 723–732. https://doi.org/10.37676/ekombis.v12i1.4274

27. Nurfadhilah, Tijjang, B., and Rahmawat, L. (2022). Strategi Pemasaran Hubungannya Dengan Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 7(1), 132–139. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jim/article/view/30269

28. Pertiwi Winasari, N. M. (2021). The influence of social media marketing, product quality, and price on purchase decisions in mid covid-19 on Ilsproject. Review of Management, Accounting, and Business Studies, 2(2), 114–124. https://doi.org/10.38043/revenue.v2i2.4130

29. Pramuditha, R., Hudayah, S., and Indriastuti, H. (2021). Pengaruh E-Kualitas Layanan, E-Kepercayaan dan E-Harga Terhadap E-Kepuasan dan E-Loyalitas Konsumen. Jurnal Sosial Dan Sains, 1(10), 1369–1376. https://doi.org/10.59188/jurnalsosains.v1i10.268

30. Puspa, R., Permana, A., and Nuryanti, S. (2021). Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Perumahan Ciujung River Park Serang, Banten). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 3(02), 205–215.

31. Radji, D. L. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Efektif Dalam Meningkatkan Penjualan E-Commerce. Jurnal Cahaya Mandalika ISSN 2721-4796 (Online), 3(2), 1734–1741. https://ojs.cahayamandalika.com/index.php/JCM/article/view/2309

32. Rahim, E., and Mohamad, R. (2021). Strategi Bauran Pemasaran ( Marketing Mix ) Dalam Perspektif Syariah. MUTAWAZIN (Jurnal Ekonomi Syariah), 2(1), 15–26. https://doi.org/10.54045/mutawazin.v2i1.234

33. Ramiati, Zainudin, Insan, A., and Melana, L. (2024). Pengaruh Lokasi Dan Daya Tanggap Terhadap Kepuasan Nasabah Pada Bank Syariah Indonesia ( BSI ) Unit Paya Ilang Takengon Kabupaten Aceh Tengah. Gajah Putih Journal of Economics Review ( GPJER ), 6(1), 1–8.

34. Sagala, P. M., Tarigan, K. M. B., Andarini, S., and Kusumasari, I. R. (2024). Analisis Pentingnya Perencanaan dan Pengembangan Bisnis dalam Meningkatkan Kinerja Perusahaan. Karya: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 150–159.