Pengaruh Influencer Marketing, Social Media Marketing, dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention pada Brand Fashion Muslimah
DOI:
https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.10065Keywords:
Social Media MarketingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, social media marketing, dan electronic word of mouth terhadap purchase intention pada brand fashion muslimah. Perkembangan industri fashion muslimah yang semakin kompetitif mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital secara lebih efektif, terutama melalui figur influencer, aktivitas media sosial, serta ulasan dan rekomendasi konsumen di ruang digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 85 responden yang merupakan konsumen fashion muslimah, aktif menggunakan media sosial, dan pernah melihat promosi produk fashion muslimah melalui influencer atau media sosial. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner tertutup dengan skala Likert 1–5, kemudian dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, koefisien determinasi, uji Chi-Square, dan uji ANOVA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen valid dan reliabel, serta model regresi memenuhi asumsi klasik. Secara parsial, influencer marketing, social media marketing, dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap purchase intention dengan nilai R Square sebesar 0,618, yang berarti 61,8% variasi purchase intention dapat dijelaskan oleh model penelitian. Social media marketing menjadi variabel dengan pengaruh relatif paling dominan. Hasil uji Chi-Square menunjukkan tidak terdapat hubungan signifikan antara media sosial utama dan status pembelian, sedangkan uji ANOVA menunjukkan adanya perbedaan purchase intention berdasarkan tingkat pendidikan. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang terintegrasi melalui influencer yang kredibel, konten media sosial yang menarik, serta ulasan konsumen yang positif dapat memperkuat niat beli konsumen pada brand fashion muslimah.
Downloads
References
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Anisa, D. K., & Marlena, N. (2022). Pengaruh user generated content dan E-WOM pada aplikasi TikTok terhadap purchase intention produk fashion. Jurnal Sinar Manajemen, 9(2), 207-218.
Avrillia, M. D., Moeljadi, & Hapsari, R. D. V. (2023). The influence of Muslim fashion influencers on purchase intention mediated by attitude towards the advertising and brand attitude in the Muslim fashion industry in Indonesia. International Journal of Research in Business and Social Science, 12(9), 126-133. https://doi.org/10.20525/ijrbs.v12i9.3014
Dewi, Herlina, M. G., & Boetar, A. E. M. B. (2022). The effect of social media marketing on purchase intention in fashion industry. International Journal of Data and Network Science, 6, 355-362. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.1.002
Fakhriah, & Anggarawati, S. (2024). The influence of social media influencers on the purchase intention of fashion products for Generation Z on the Instagram application. Formosa Journal of Multidisciplinary Research, 3(3), 1007-1020. https://doi.org/10.55927/fjmr.v3i3.8594
Kelman, H. C. (1958). Compliance, identification, and internalization: Three processes of attitude change. Journal of Conflict Resolution, 2(1), 51-60. https://doi.org/10.1177/002200275800200106
Lomboan, M. A. G., & Suryono, I. A. (2025). The effect of E-WOM and social media marketing on the purchase intention of Muslimadani fashion consumers mediated by brand image. Journal of Business and Organization Management, 4(2), 181-194.
Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). Communication and persuasion: Central and peripheral routes to attitude change. Springer-Verlag.
Putri, F., & Hendratmi, A. (2022). The effect of celebrity endorser and content marketing on purchase intention of fashion Muslim. Jurnal Ekonomi Syariah Teori dan Terapan, 9(5), 672-680. https://doi.org/10.20473/vol9iss20225pp672-680
Said, S. R., & Yasir, R. A. (2023). Pengaruh fashion influencer terhadap niat beli konsumen di Indonesia. Jurnal Riset Akuntansi dan Manajemen, 12(2), 145-157.
Setianingsih, R. E., & Dema, Y. (2025). Content marketing and E-WOM as drivers of purchase intention: Evidence from Erigo on TikTok Shop. Jurnal Manajemen, 14(2), 108-121. https://doi.org/10.46806/jm.v14i2.1452
Vanessa, & Keni. (2025). Social media marketing, electronic word-of-mouth, dan brand awareness untuk memprediksi purchase intention. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 7(1), 277-289.
Wasiat, F. A. I., & Bertuah, E. (2022). Pengaruh digital marketing, social media influencer terhadap niat beli produk fashion pada generasi milenial melalui customer online review di Instagram. SINOMIKA Journal, 1(3), 513-532. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.295
Yusniawati, V., & Prasetyo, A. (2022). The effect of E-WOM and brand image on online purchase intention of Muslim fashion in millenials in Surabaya. Jurnal Ekonomi Syariah Teori dan Terapan, 9(1), 131-139. https://doi.org/10.20473/vol9iss20221pp131-139
Shofi, F., Kholilurrohman, M., & Marsono. (2025). Pemasaran Media Sosial Instagram Melalui Influencer Sebagai Sebuah Strategi Mendapatkan Hati Konsumen Wardah.
Shofi, F., & Ammaridho, E. A. (2025). Sinergi Program Afiliasi dan Pemasaran Digital dalam Mendorong Pertumbuhan Penjualan E-Commerce.
Ammaridho, E. A., & Shofi, F. (2024). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa terhadap Penjualan Toko UD. Camilan Enak.
Rosada, A., & Shofi, F. (2025). Meracik Pasar Anak Muda: Studi Segmentasi dan Targeting Konsumen Gen Z pada Bisnis Coffee Shop.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Iqbal Iman Zabidi, Muhammad Fachmi, Nanang Hoesen Hidroes Abrori
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
