Pengaruh Citra Event Dan Infulencer Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Event Purnama Bersantai 2024

Dea Abigail Ritonga; Sarah Rouli Tambunan

doi:10.69693/ijmst.v4i2.9891

Authors

Dea Abigail Ritonga Politeknik Negeri Medan
Sarah Rouli Tambunan Politeknik Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i2.9891

Keywords:

Citra Event, Influencer, Keputusan Berkunjung

Abstract

Dalam membuat event penyelenggara perlu memperhatikan faktor citra event dan influencer. Kedua faktor tersebut dapat jadi daya tarik event dan mempengaruhi konsumen untuk membuat keputusan berkunjung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra event dan influencer terhadap keputusan berkunjung pada event Purnama Bersantai 2024. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner kepada responden yang disebar pada 100 orang responden. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui masing masing pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat menggunakan software SPSS 23 tahun 2025. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa citra event (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung pada event purnama bersantai 2024 dengan nilai thitung sebesar 6,035. Hasil Uji t pada influencer (X2) secara parsila berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung pada event purnama bersantai 2024 dengan nilai thitung sebesar 5,706. Selanjutnya hadil uji F menunjukan bahwa citra event (X1) dan influencer (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung pada event purnama bersantai 2024 dengan nilai F sebesar 31,754. Selanjutnya hasil determinasi (R2) menunjukan bahwa citra event (X1) dan influencer (X2) mampu mempengaruhi keputusan berkunjung pada event purnama bersantai 2024 sebesar 39,6% dan sisanya sebesar 60,4% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

References

Al-Dweik, M. R. (2020). Influence of event image and destination image on visitor satisfaction and intentions to revisit. African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, 9(4), 418–433. Aoliya, E. (2022). Pengaruh fasilitas promosi dan citra terhadap keputusan wisatawan berkunjung ke Bukit Tangkeban (Doctoral dissertation, UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri). Emeralda, M. V., & Kurniawati, K. (2022). Analisis pengaruh social media marketing dan influencer marketing terhadap brand loyalty dengan brand trust dan brand equity sebagai mediasi. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(1), 1269–1273. Gulo, E. K., & Tambunan, S. R. (2025). Pengaruh harga tiket dan citra event terhadap keputusan berkunjung pada Event F1 Powerboat di Danau Toba. Innovative: Journal of Social Science Research, 5(1), 3838–3846. Kapoor, R., & Kapoor, K. (2021). The transition from traditional to digital marketing: A study of the evolution of e-marketing in the Indian hotel industry. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 13(2), 199–213. Kharisma, P. M., & Giantari, I. G. A. K. (2021). The effect pengaruh word of mouth terhadap niat berkunjung dan dampaknya terhadap keputusan berkunjung lagi (Doctoral dissertation, Udayana University).

Lee, S. A., & Kim, H. J. (2020). Factors influencing attendees' decision to attend music festivals. Journal of Convention & Event Tourism, 21(1), 34–53. https://doi.org/10.3727/153925820X15786281235741 Lola Yasinta, K., & Nainggolan, R. (2023). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian Somethinc di Surabaya dimediasi oleh brand image. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 8(6), 687–699. Nurfadila, S. (2020). Impact of influencers in consumer decision process: The fashion industry. Interdisciplinary Journal on Law, Social Sciences and Humanities, 1(2), 1. https://doi.org/10.19184/ijl.v1i1.19146 Ramadhan, D. F., & Sudrajat, A. (2022). Pengaruh influencer dan cita rasa terhadap keputusan pembelian pada pelanggan restoran Gildak Kertabumi Karawang. Tourism Review, Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(17), 121–132. https://doi.org/10.5281/zenodo.7070000 Riyanto, R., Slamet, S., & Aglis, A. H. (2020). Metode riset penelitian kuantitatif penelitian di bidang manajemen, teknik, pendidikan dan eksperimen. Deepublish. Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sudarsi, S., & Yuniati, N. (2022). Determinants of decision in event participation perception of event organizer. Jurnal Pariwisata Pesona, 7(1), 132–138. https://doi.org/10.26905/jpp.v7i1.5832 Wahyuni, D., Anggriani, R., & Putra, R. P. (2022). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan berkunjung pada Wisata Buana Alit Bengkulu Tengah. Jurnal Ekonomi Regional, 10(2), 45–60. Yosandri, B. J., & Eviana, N. (2022). Peningkatan keputusan berkunjung wisatawan melalui pengembangan citra destinasi dan aksesibilitas di Lembah Tepus Bogor. EDUTURISMA, 7(2). Yulistira, S. R., & Fathor, A. S. (2024). Urgensi event image dan tourism experience dalam menciptakan revisit intention pada desa wisata Kabupaten Sumenep. Journal of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs), 17(1), 113–127. Zafitra, A. P. (2023). Pengaruh influencer dan Instagram ads terhadap keputusan berkunjung (Studi kasus Deliland Festival 2023). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 12345–12356.