Pengaruh Green Brand Image  Dan Green Advertising  Terhadap Niat Beli Produk Mi Instan Lemonilo

Anggasantana Permana; Syifa Fauziah Hamidah; Adi Praptika Jaya

doi:10.69693/ijmst.v4i2.9524

Authors

Anggasantana Permana Universitas Langlangbuana Bandung
Syifa Fauziah Hamidah Universitas Langlangbuana Bandung
Adi Praptika Jaya Universitas Langlangbuana Bandung

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i2.9524

Keywords:

Green Brand Image , Green Advertising, Niat Beli, Mi Instan, Lemonilo

Abstract

Meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu kesehatan dan kelestarian lingkungan mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi green marketing dalam menciptakan produk yang lebih ramah lingkungan dan berkelanjutan. Perubahan pola konsumsi masyarakat, khususnya generasi muda, menyebabkan perusahaan harus mampu membangun citra merek yang positif melalui komunikasi pemasaran berbasis lingkungan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Green Brand Image dan Green Advertising terhadap Niat Beli produk Mi Instan Lemonilo pada mahasiswa aktif S-1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Langlangbuana Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik proportional random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, Green Advertising juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, serta kedua variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli produk Mi Instan Lemonilo. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan untuk memperkuat citra merek hijau dan meningkatkan efektivitas iklan berbasis lingkungan guna mendorong minat beli konsumen secara berkelanjutan. Selain itu, Green Brand Image menjadi variabel paling dominan memengaruhi Niat Beli dibandingkan Green Advertising. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen lebih percaya terhadap merek yang memiliki komitmen terhadap lingkungan, kesehatan, serta penggunaan bahan alami dibandingkan hanya promosi iklan semata.

References

Adelina, C., Hutabarat, Z., & Adelina, C. (2023). Enrichment : Journal of Management The influence of Green Brand Image , green awareness , Green Advertising , and ecological knowledge on green purchase intention and green purchase behaviour of beer Bintang and Heineken products in DKI Jakarta. 13(5).

Azizah, N. (2020). Ini Penjelasan Lemonilo Terkait Mi Instan yang Lebih Sehat. REPUBLIKA.CO.ID. https://ameera.republika.co.id/berita/qejt7s463/ini-penjelasan-Lemonilo-terkait-mi-instan-yang-lebih-sehat

Ghozali, N. d. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). www.imamghozali.com

Irsyad, B. M., & Sukma, R. P. (2023). Intermediasi Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Prodi Manajemen Perhotelan , Universitas Asa Indonesia * Corresponding email : admiral.spectred@gmail.com Abstract Keywords : Digital Marketing ; Citra Merek ; Purchase Intenti. 7(2), 1–13.

Keneq, B. (2020). PENERAPAN ANALISIS JALUR (PATH ANALYSIS) TERHADAP FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PRESTASI BELAJAR SISWA. 02(02), 129–149.

Kristanti, M. M., & Erwita, M. A. (2022). PENGARUH GREEN ADVERTISING , DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN AWARENESS DAN GREEN PURCHASE. 11(2). https://doi.org/10.33508/jumma.v11i2.4378

Li, Y., & Shan, B. (2025). The influence mechanism of Green Advertising on consumers ’ purchase intention for organic foods : the mediating roles of green perceived value and green trust. April, 1–9. https://doi.org/10.3389/fsufs.2025.1515792

Maudina R, B., & Buana Sakti, D. P. (2023). PENGARUH GREEN PRODUCT DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE LEMONILO DI KOTA MATARAM Baiq Maudina R , Dwi Putra Buana Sakti Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram Email : dinamaudina@gmail.com ABSTRAK Penelitian ini bertu. https://jurnal.fe.unram.ac.id/index.php/urgentrev/article/view/1729

Mutmainah, M. I. (2024). Analisis Data Kuantitatif: Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Korelasi dan Regresi Linier Berganda (H. Warnaningtyas (ed.); 1st ed.). Penerbit Lakeisha.

Pah, G. H., Foenay, C. C., Kurniawati, M., & Ronald, P. C. (2020). PENGARUH GREEN BRAND IMAGE DAN GREEN AWARENESS TERHADAP MINAT BELI ( STUDI PADA KONSUMEN TUPPERWARE DI KOTA KUPANG ) The Effect Of Green Brand Image And Green Awareness On Buying. 305–317.

Pratiwi, A., Wibowo, S. F., & Monoarfa, T. A. (2025). Pengaruh Green Perceived Quality dan Corporate Social Responsibility Terhadap Niat Beli Melalui Green Trust Sebagai Variabel Mediasi Produk Innisfree ( Studi Kasus Pada Konsumen Pembeli Produk Innisfree di Wilayah Jabodetabek ). 2(1), 1776–1794.

Rahmadhani, A. V., & Widodo, A. (2023). Pengaruh Green Brand Image , Green Brand Trust , Green Brand Awareness dan Green Brand Satisfaction terhadap Purchase Intention pada Konsumen Air Mineral Merek Aqua The Influence of Green Brand Image , Green Brand Trust , Green Brand Awareness and Green Brand Satisfaction on Purchase Intention on Consumers of Aqua Brand Mineral Water. 14(225), 393–405. https://doi.org/10.33059/jseb.v14i3.3891.Article

Sarah, S. M. A. S. A. &, & Samaria. (2024). Pengaruh Green Advertising Versi # BBOB Dan Green Brand Image Terhadap User Attitudes Shakila Mutiara Asthi Sepnita Asyril mensosialisasi zero waste adalah The Body Shop Indonesia ( Made et al ., 2017 ). The Body Shop juga menjalankan kampanye bertema Aga. 2(2).

Sianturi, E. C., Tambunan, F. Z., Harafi, O., Siregar, O. M., & Sitorus, U. S. (2026). Pengaruh Environmental Knowledge dan Green Marketing Terhadap Green Consumer Behavior Pada Konsumen Fore di Kota Medan Green Consumer Behavior aspek lingkungan dalam setiap proses konsumsi , mulai dari pemilihan produk ,. 6(April), 262–275.

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (M. Dr. Ir. Sutopo. S.Pd (ed.); Cetakan Ke). ALFABETA.

Sukmadiana, faeni, D. P. (2025). Jurnal Riset Ilmiah. 2(9), 4229–4239.

Yoebrilianti, A., & Putri, V. (2024). PENGARUH GREEN BRAND IMAGE , DAN GREEN PERCEIVED QUALITY TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION MELALUI GREEN TRUST ( STUDI PADA KONSUMEN TUPPERWARE DI CILEGON ). 1, 34–49.

Yuliana. (2022). THE POST COVID-19 PANDEMIC RECOVERY THROUGH A. 48(2), 207–220.