Perancangan Naskah Video Company profile PT Benahin Ruang Indonesia Berbasis Model AIDA

Adinda Putri Apriliani; Hari Otang Sasmita

doi:10.69693/ijmst.v4i2.9317

Authors

Adinda Putri Apriliani IPB University
Hari Otang Sasmita IPB University

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i2.9317

Keywords:

Model AIDA, Penulisan Naskah, Video Company profile

Abstract

Perkembangan media digital mendorong perusahaan untuk menggunakan media komunikasi audiovisual yang lebih efektif dan persuasif, salah satunya melalui video company profile. PT Benahin Ruang Indonesia sebagai perusahaan yang bergerak di bidang arsitektur, interior desain dan kontraktor belum memiliki video company profile sehingga media komunikasi perusahaan masih terbatas pada bentuk dokumen PDF yang bersifat informatif dan statis. Penelitian ini bertujuan merancang naskah video company profile PT Benahin Ruang Indonesia menggunakan model AIDA (attention, interest, desire dan action) sebagai strategi komunikasi persuasif. Metode yang digunakan adalah metode berbasis proyek dengan teknik pengumpulan data berupa partisipasi aktif, observasi, wawancara dan studi pustaka. Proses perancangan naskah dilakukan melalui beberapa tahapan dengan menerapkan model AIDA (attention, interest, desire dan action). Hasil proyek menunjukkan bahwa penerapan model AIDA mampu membantu penyusunan alur pesan video secara lebih terstruktur, emosional dan persuasif. Tahap attention digunakan untuk menarik perhatian khalayak, interest untuk membangun ketertarikan, desire untuk menumbuhkan keyakinan terhadap perusahaan dan action untuk memperkuat positioning perusahaan. Dengan demikian, model AIDA dapat menjadi strategi komunikasi yang efektif dalam perancangan naskah video company profile untuk mendukung branding dan pembentukan citra perusahaan.

References

Alfathoni MAM, Syahputra B, Roy J. 2021. Penulisan naskah dalam pembuatan film pendek fiksi “haroroan”. Proporsi, 7(1), 52-64.

Asari A, Syaifuddin ER, Ningsi N, Sudianto, Maria HD, et al. 2023. Komunikasi Digital. Klaten: Penerbit Lakeisha.

Coker EK, Flight RL, Baima DM. 2021. Video storytelling ads vs. argumentative ads: How hooking viewers enhances consumer engagement. Journal of Research in Interactive Marketing, 15(4), 607-622. doi: https://doi.org/10.1108/JRIM-05-2020-0115

Dai X, Wang J. 2023. Effect of online video infotainment on audience attention. Humanities & Social Sciences Communications, 10(421), 1-18. doi: https://doi.org/10.1057/s41599-023-01921-6

Bikowski L. 2023. Short-form video marketing and its impact on brand engagement. British Journal of Marketing Studies, 11(4), 92-106. doi: https://doi.org/10.37745/bjms.2013/vol11n492106

Fadli MJ. 2021. Memahami desain metode penelitian kualitatif. Humanika, Kajian Ilmiah Mata Kuliah Umum, 21(1), 33-54. doi: 10.21831/hum.v21i1. 38075. 33-54

Febrina A. Fikri RA. 2025. The role of storytelling in social media marketing to build an authentic brand image among indonesian millennials. 2nd International Conference on Islamic Community Studies, 2283-2293.

Hamidah NS, Hakim RJ. 2023. Peran sosial media atas perilaku konsumtif belanja bagi ibu rumah tangga di Desa Lebaksari Kec. Parakan Salak. SENTRI : Jurnal Riset Ilmiah, 2(3), 682-686. doi: https://doi.org/10.55681/sentri.v2i3.618

Gross J, CuiZ, Wangenheim FV. 2023. How to Make Influencer Advertising Engaging on Instagram: Emotional Storytelling in Sponsored Posts. Journal of Intercative Advertising, 23(4), 388-408. doi: https://doi.org/10.1080/15252019.2023.2211579

Hidayath A, Razilu Z, Saputra HN. 2024. Pengembangan company profile berbasis video sebagai media promosi universitas muhammadiyah kendari. MALCOM: Indonesian Journal of Machine Learning and Computer Science, 4(1), 108-117. doi:https://doi.org/10.57152/malcom.v4i1.979

Kaur J, Saini S, Behi A, Poonia A. 2024. Impact of digital storytelling on improving brand image among consumers. Journal of Promotion Management, 30(8), 1348-1376. doi: https://doi.org/10.1080/10496491.2024.2403760

Khatabook. 2023. Know All About the DAGMAR Approach for Your Advertising Campaigns. [diakses 2026 Feb 24]. Tersedia pada https://khatabook.com/blog/DAGMAR-approach-for-advertising/

Kumontoy M, Tumbel A, Tampenawas J. 2023. Pengaruh brand awareness, brand characteristic dan emotional branding terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di Ms Glow. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(1), 568-579. doi: https://doi.org/10.35794/emba.v11i1.46023

Kusuma F, Napitupulu FZT, Arianto N. 2024. Analysis of the implementation of the AIDA model (attention,interest, desire, action) in amanda luwak white coffee advertisement. HUMANIS (Humanities,Management and Science Proceedings), 5(1), 269-276.

Markula A, Aksela M. 2022. The key characteristics of project based learning: how teachers implement projects in K-12 science education. Disciplinary and Interdiscplinary Science Education Research, 4(2), 2-17. doi: https://doi.org/10.1186/s43031-021-00042-x

Natalia U, Rizan M, Rahmi. 2021. Celebrity endorser contribution towards local cosmetic purchase intention. Jurnal Dinamika Manajemen dan Bisnis, 4(2), 1-20. doi: 10.21009/JDMB.04.2.1

Parasari NSM, Wijaya GC, Purwandari DP, Permana GPL. 2023. Pengaruh viral marketing, brand ambassador dan tagline terhadap keputusan pembelian produk Avoskin. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11(1), 153-162. doi: 10.37641/jimkes.v11i1.1740

Pramana LV, Putri NVA, Rahman F, Prasetya P. 2024. The effects of sonic logo and visual logo repetition towards brand recall, recognition, attitude, and purchase intention. Journal of Consumer Sciences, 9(3), 338-361. doi: https://doi.org/10.29244/jcs.9.3.338-361

Prastyani L, Kartika WV, Subechi I. 2022. Teknik penulisan naskah dengan mengoptimalkan struktur kronologis pada feature “lentera kehidupan”. Jurnal Ilmu Komunikasi AKRAB, 6(2), 2-80.

Pratama J, Harahap AJ. 2023. Perancangan dan implikasi video company profile di PT Sanusi Teknik Konstruksi. National Conference for Community Service Project, 5(1), 121-129. doi: 10.37253/nacospro.v5i1.7908

Ramadhany SA, Ditto A. 2025. Perancangan company profile rumah kaligrafi dar el-qalam. Jurnal Penelitian Nusantara, 1(6), 1065-1060. doi:https://doi.org/10.59435/menulis.v1i6.437

Robinson VT, Perangin JTK, Hoki L. 2025. Implementation of the AIDA method in designing the company profile website of the PT Bhaskara Puspa Alam. Journal of Artificial Intelligence and Engineering Applications, 5(1), 1265-1271.

Samuel SKJ. 2021. Pengaruh attention, interest, desire, action (aida) terhadap efektivitas iklan spotify. Journal of Accounting and Business Studies, 6(2), 22-37.

Sianani MAD. 2025. Peran brand storytelling dalam membangun persepsi konsumen: kajian systematic literature review dengan kerangka prisma. Jurnal Riset Manajemen, 3(4), 109-126. doi: https://doi.org/10.54066/jurma.v3i4.3647

Si H, Singh S, Singla YK, Bhattacharyya A, et al. 2024. Long-Term ad memorability: understanding & generating memorable ads. The Computer Vision Foundation, 5707-5718.

Siswanto E, Kusumajaya RA, Fitriani N. 2021. Pembuatan multimedia company profile cv. Sarana wijaya sebagai media informasi. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(1), 17-32.

Tumurang M. 2024. Metodologi penelitian. Cilacap: PT Media Pustaka Indo.

Virgioni D, Manullang RR, Panjaitan F. 2020. Analisis pengaruh konsep AIDA (attention,interest, desire, action) terhadap efektifitas periklanan; studi kasus pada PT Tommindo Inti Prima Pangkalpinang. Jurnal Progresif Manajemen Bisnis (Jipmb), 7(2), 83-92.

We Are Social. 2025. Digital 2025 global overview report. [diakses 2026 Feb 15]. Tersedia pada https://wearesocial.com/uk/blog/2025/02/digital-2025/

Widianingsih, Pertiwi A.B. 2025. Perancangan Feed Instagram Berbasis Model AIDA untuk Branding Produk Cheesecake in Jar “Baketoskool”. Jurnal visual ideas, 5(1), 48-59.

Widyani D, Wahab C.A. 2025. Analisis Model AISAS untuk Strategi Perusahaan Konstruksi (Studi pada Perusahaan CSM). Journal Audience, 8(1), 130-148.

Wijayanti IDS, Murdapa PA. 2025. Relevance of AIDA Theory in Consumer Behavior in the Digital Era: A Systematic Literature Review 2018–2024. JIMKES, 13(5), 3887 - 3904.