Pengaruh Kemasan Produk Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Pembelian Hand & Body Lotion Marina Pada Konsumen Generasi Z Di Kabupaten Sukabumi

Rahmawati Rahmawati; Mulfi Sandi Yuda

doi:10.69693/ijmst.v4i2.9179

Authors

Rahmawati Rahmawati Universitas Sains Indonesia
Mulfi Sandi Yuda Universitas Sains Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i2.9179

Keywords:

Kemasan Produk, Persepsi Nilai, Keputusan Pembelian, Generasi Z, Marina

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemasan produk dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian hand & body lotion Marina pada konsumen Generasi Z di Kabupaten Sukabumi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Generasi Z berusia 14–29 tahun yang pernah membeli dan menggunakan hand & body lotion Marina di Kabupaten Sukabumi. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form dengan skala Likert. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan dinyatakan valid dan reliabel. Berdasarkan hasil analisis, variabel kemasan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hand & body lotion Marina pada konsumen Generasi Z di Kabupaten Sukabumi. Variabel persepsi nilai juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kemasan produk dan persepsi nilai berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hand & body lotion Marina. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa kemasan produk dan persepsi nilai mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 19,1%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian, seperti kualitas produk, harga, citra merek, promosi, media sosial, dan tren kecantikan. Penelitian ini menunjukkan bahwa konsumen Generasi Z tidak hanya mempertimbangkan tampilan kemasan produk, tetapi juga memperhatikan manfaat dan nilai produk sebelum melakukan keputusan pembelian.

References

Apriyani, E. C. P. & M. (2024). Pengaruh Pemasaran Online Dan Kemasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Jual Iwak Sampit. 5(1), 499–504.

Asprilia, M. T., & Hami, A. El. (2021). Persepsi Nilai Mewah Pada Konsumen Tas Branded: Kajian Nilai Budaya Di Indonesia. Jur. Ilm. Kel. & Kons, 14(1), 76–87.

Astuti, S. W., Lukitaningsih, A., & Cahya, A. D. (2024). Pengaruh Perceived Value Dan Inovasi Produk. 13(03), 845–858.

Bawana, R. A., Brawijaya, U., & Brawijaya, U. (2023). Value Terhadap Purchase Intention Di Masa Pandemi Covid-19. 02(3), 839–849.

Belliza, A., & Kusumawati, N. (2023). The Influence Of Visual Attributes In Packaging Design On Generation Z ’ S Dessert Snack Purchasing Decision. 2(1), 57–74. Https://Doi.Org/10.58229/Jcsam.V2i1.175

Elfyra, R. D., & Nurtjahjani, F. (2023). Pengaruh Desain Kemasan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Pada Platform E-Commerce Shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(1), 143–148.

European Journal Of Marketing, 41(11/12), 1495–1517.

Francis, T., & Hoefel, F. 2018. True Gen: Generation Z And Its Implications For Companies. Mckinsey & Company.

Fuad, R. A. & I. L. (2025). Pengaruh Kemasan Dan Harga Terhadap. 01(02), 42–48.

Hadiansyah, L. S., Saputri, M. E., & Universisty, T. (2021). Analysis Perceive Value, Brand Packaging, And Brand Trust Of Purchase Intention In Shopee Marketplace, Moderated By Gender Differences. V(2), 93–104.

Kotler, P., & Armstrong, G. 2020. Principles Of Marketing (18th Ed.). Pearson Education.

Prendergast, G., & Pitt, L. 1996. Packaging, Marketing, Logistics And The Environment: Are There Trade‐Offs? International Journal Of Physical Distribution & Logistics Management, 26(6), 60–72.

Rundh, B. 2016. The Role Of Packaging Within Marketing And Value Creation. British Food Journal, 118(10), 2491–2511

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. 2019. Consumer Behavior (12th Ed.). Pearson Education.

Silayoi, P., & Speece, M. 2007. The Importance Of Packaging Attributes: A Conjoint Analysis Approach.

Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. 2001. Consumer Perceived Value: The Development Of A Multiple Item Scale. Journal Of Retailing, 77(2), 203–220.