Penerapan Teknik Storytelling dalam Penulisan Naskah Video Promosi Digital Di Legend Of Noodle Express

Anisa Nur Azizah; Tasya Camila Hamdani; Diadji Kuntoro

doi:10.69693/ijmst.v4i2.9170

Authors

Anisa Nur Azizah IPB University
Tasya Camila Hamdani IPB University
Diadji Kuntoro IPB University

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i2.9170

Keywords:

Legend Of Noodle Express, Penulisan Naskah, Storytelling, Video Promosi

Abstract

Perkembangan media digital secara signifikan mengubah pola promosi, memaksa pelaku industri Food and Beverage (F&B) menyusun strategi pemasaran digital yang menarik. Tingginya konten promosi memicu fenomena content clutter akibat iklan yang cenderung membosankan dan terlalu hard-selling. Video promosi kerap kali gagal membangun keterlibatan emosional karena tidak didukung naskah yang terstruktur baik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan teknik 7 digital storytelling dalam penyusunan naskah video promosi digital di Legend of Noodle Express. Melalui pemahaman strategi penulisan naskah promosi berbasis cerita ini, diharapkan dapat diperoleh model komunikasi yang efektif dalam membangun keterlibatan emosional audiens serta memperkuat identitas merek di media digital. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan project based research. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi proses pembuatan video, dokumentasi berkas naskah, dan wawancara mendalam dengan pemilik usaha serta audiens. Teknik analisis data menggunakan model Miles dan Huberman, sedangkan validasi data menggunakan triangulasi sumber. Kesimpulan utama dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan teknik 7 digital storytelling berhasil membentuk alur narasi yang terstruktur dan membangun komunikasi pemasaran yang lebih emosional, personal, dan relatable sebagai audiens media sosial dibandingkan pendekatan hard-selling. Unsur emotional content menjadi elemen yang paling dominan karena mengangkat isu tekanan pekerjaan, tuntutan ekonomi, media sosial, dan tanggung jawab keluarga yang relevan dengan realitas kehidupan masyarakat urban.

References

Admadyana, R., Aditya, F., Sugito, T., & Saepudin, E. (2025). Scriptwriting dengan teknik storytelling dalam video animasi motion graphic "Rokok Elektrik Bukan Pilihan". Martabe: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(8), 3360–3377.

Akram, N., Putra, D. S., Ulya, A., & Dwi, S. (2025). Strategi komunikasi digital MICE melalui tiktok dan reels sebagai media promosi event. SNIIS: Seminar Nasional Ilmu-Ilmu Sosial, 266–279.

Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2025). Hasil survei internet APJII. Diambil pada 3 Februari 2026, dari https://survei.apjii.or.id/survei/group/11

Ardiansyah, Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik pengumpulan data dan instrumen penelitian ilmiah pendidikan pada pendekatan kualitatif dan kuantitatif. IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 1–11. http://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/ihsan

Arianto, H. (2026). Efektivitas unsur pembentuk digital video marketing terhadap viralitas dan citra destinasi pariwisata Bali. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata dan Perhotelan, 5(1), 762–778.

Arbi, H., Sari, M. P., & Triannisa, S. W. (2023). Persepsi emosi dalam iklan HomePod yang disajikan melalui visual storytelling. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 11(2), 231–243.

Astuti, C. W., & Kristiyono, J. (2025). Digital storytelling di konten kecantikan tiktok: Membangun kepercayaan konsumen dan perilaku pembelian di kalangan gen Z di Surabaya. JINTACT: Journal of Interactive Communication, Public Relations and Broadcasting, 1(1), 33–44.

Ayuningtyas, F., & Surbakti, G. C. (2025). Storytelling sebagai teknik persuasif: Studi pada gaya komunikasi kreator tiktok dalam iklan digital. Tuturlogi: Journal of Southeast Asian Communication, 6(3), 194–208.

Dianti, A. P. (2024). Strategi komunikasi PT Telkom Semarang sebagai video storytelling. Jurnal Ilmu Hukum, Humaniora dan Politik (JIHHP), 5(1), 78–89. (Catatan: Mohon lengkapi nomor halaman jika ada).

Hanum, L., Lassari, RP., Rahma, S. A., Sutiasih, S., Zaitun, Z., & Marini, A. (2023). Upaya melestarikan kebudayaan indonesia berbasis digital storytelling di sekolah dasar. Jurnal Pendidikan Dasar dan Sosial Humaniora, 2(12), 1165–1672.

Iskandar, I. N. I., & Zarkasi, I. R. (2025, Maret). Analisis naratif video viral: Elemen digital storytelling dalam video ulasan destinasi kuliner tiktok. Prosiding Seminar Nasional Pemberdayaan Masyarakat (SENDAMAS), 4(1), 74–85.

Lathifah, N., & Putri, S. H. (2022). Implementasi storytelling iklan pada akun instagram @juragan.oil dalam menarik minat konsumen: Studi fenomenologi implementasi storytelling iklan pada @juragan.oil dalam menarik minat konsumen produk Young Living Bandung. ArtComm: Jurnal Komunikasi dan Desain, 5(1), 39–44.

Nurcahya, E. D., Apriliani, S., Maharani, T., & Prameswarti, C. R. (2025). Pembuatan video iklan produk sambal rachikan iboe sebagai media promosi melalui sosial media. ADIMAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 9(2), 89–96.

Palupi, N. W. I., Ummah, S. R., & Larasati, P. (2025). Konsep dan praktik metode kualitatif untuk penelitian sosial. RISOMA: Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan, 3(4), 188–198. https://doi.org/10.62383/risoma.v3i4.860

Pratiwi, W. D., Sofiawati, S., Dopo, E. A., Khairunnisa, F., & Rahmadhan, I. (2025). Peranan komunikasi persuasif dalam strategi komunikasi pemasaran pt citra karsa dinamika. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 6(1), 133–140.

Rafania, T. A., Hermawan, A., & Prehanto, A. (2023). Pengaruh storytelling marketing terhadap purchase decision melalui mediasi brand image pada pengguna HMNS perfume. Indonesian Journal of Digital Business, 5(2), 449–459.

Sekilawati, S. R., & Sartik, I. (2025). Strategi copywriter dalam pembuatan naskah iklan komersial produk ronas di PT Revass Utama Medika. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(5), 757–761.

Susanto, D., Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik pemeriksaan keabsahan data dalam penelitian ilmiah. QOSIM: Jurnal Pendidikan, Sosial & Humaniora, 1(1), 53–61. http://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/qosim

Wahyu, A. Y. M., Berto, A. R., & Murwani, E. (2022). Storytelling, citra destinasi, dan pengalaman merek pada video promosi kementerian pariwisata dan ekonomi kreatif. Jurnal Studi Komunikasi, 6(2), 679–698.

We Are Social. (2025). Indonesia digital report. Diambil pada 3 Februari 2026, dari https://wearesocial.com/id/blog/2025/02/digital-2025/

Wijayanti, A., Mukti, B. A., & Fajarpradapa, S. Y. (2024). Implementasi digital marketing sebagai upaya optimalisasi promosi food & beverage produk di Hotel Chanti Semarang. Open Journal Systems, 19(5), 4689–4694.