Strategi Marketing Dan Kolaborasi Medan Heritage Dalam Membangun Minat Peduli Sejarah Di Kalangan Anak Muda Di Kota Medan
DOI:
https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i2.8922Keywords:
Medan Heritage, Keterlibatan Pemuda, Kesadaran Sejarah, Kolaborasi, Strategi PemasaranAbstract
Penelitian ini mengkaji strategi pemasaran dan inisiatif kolaborasi Medan Heritage dalam menumbuhkan kesadaran sejarah di kalangan anak muda di Kota Medan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi efektivitas kegiatan pemasaran dan kemitraan dalam menumbuhkan keterlibatan pemuda terhadap sejarah dan budaya lokal. Dengan metode deskriptif kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara dengan narasumber kunci, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Medan Heritage menerapkan kombinasi kampanye media sosial, program edukasi interaktif, dan kolaborasi lintas komunitas dengan sekolah serta organisasi lingkungan seperti Sebumi.id untuk menjangkau audiens muda. Strategi ini berhasil menumbuhkan minat dan partisipasi dalam kegiatan sejarah, meskipun terdapat tantangan seperti keterbatasan sumber daya, minimnya kesadaran sejarah, dan mempertahankan keterlibatan jangka panjang. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemasaran kreatif yang didukung kolaborasi kuat sangat penting untuk menumbuhkan minat berkelanjutan terhadap sejarah di kalangan anak muda, serta merekomendasikan perluasan strategi konten digital dan penguatan kemitraan edukasi.
References
Hidi, S., & Renninger, K. A. (2021). The development of interest: A theoretical perspective. In K. A. Renninger
& S. E. Hidi (Eds.), Interest, development, and learning: Proceedings of the 17th EARLI SIG 6 & 7
Conference (pp. 1–15). Routledge.
Keller, K. L. (2021). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.).
Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Marketing (Edisi ke-15, terj. Bob Sabran). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (Edisi ke-16, hlm. 6). Pearson Education.
Lamb, C. W., Jr., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2020). MKTG: Principles of Marketing (13th ed.). Cengage
Learning.
Nastiti, D., & Laili, N. (2020). Buku ajar asesmen minat dan bakat: Teori dan aplikasinya. Umsida Press.
Shone, A., & Parry, B. (2019). Successful event management: A practical handbook (5th ed.). Cengage Learning.
Smith, P. R., & Zook, Z. (2020). Marketing communications: Integrating online and offline, customer engagement
and digital technologies (7th ed.). Kogan Page.
Anantrasirichai, N., & Bull, D. R. (2021). Artificial intelligence in the creative industries: A review. Artificial
Intelligence Review, 55(1), 589–656.
Brodie, R. J., Hollebeek, L. D., Juric, B., & Ilic, A. (2019). Actor engagement in networks: Defining the conceptual
domain. Journal of Service Research, 22(2), 173–188.
Bryson, J. M., Barberg, B., Crosby, B. C., & Patton, M. Q. (2021). Leading social transformations: Creating public
value and advancing the common good. Journal of Change Management, 21(2), 180–202.
Handayani, P., Wirakusumah, T. K., & Risanti, Y. D. (2023). Efektivitas event Marketing Netisane pada perubahan
sikap peserta terhadap produk Cascara. Comdent: Communication Student Journal, 1(1), 119–133.
Hermawanto, D., & Anggraini, T. (2020). Pengaruh media terhadap orientasi budaya generasi muda di era digital.
Jurnal Komunikasi dan Kebudayaan, 8(2), 101–115.
Kharis, A., Wibowo, K. P., & Yusuf, M. F. (2024). Kolaborasi negara dan sektor privat dalam peningkatan
kapasitas pemuda melalui pelatihan perencanaan acara. KIFAH: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1),
–15.
Kustiawan, B., Andriani, L., & Prasetyo, R. (2025). Kolaborasi pemerintah dan masyarakat dalam meningkatkan
partisipasi budaya. Jurnal Sosial dan Budaya Indonesia, 12(1), 45–60.
Nasution, E. O. A. B., & Imsar, I. (2023). Pengaruh faktor budaya dan penggunaan media sosial terhadap perilaku
konsumen dalam konsumsi produk halal roti Ketawa Sambo Cap Ayam Roket di Kota Pematangsiantar.
EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 11(2), 1981–1996.
Nuhsandriya, H., Dewi, D. A., & Ardiansyah, M. I. (2024). Budaya di era digital: Pengaruhnya terhadap
masyarakat Indonesia. MARAS: Jurnal Penelitian Multidisiplin, 2(1), 1–6.
Salim, A., & Asyifa, N. R. (2025). Pengaruh konten visual dan konsistensi branding di Instagram terhadap
interaksi audiens dan loyalitas merek. Jurnal Komunikasi dan Digital Branding, 3(1), 45–58.
Salsabilla, S. (2023). Strategi Marketing sosial berbasis budaya (studi pada Festival Kresnayana dalam
pengembangan pariwisata di Kabupaten Blitar). The Commercium, 7(1), 46–55.
Santoso, Y., Hamad, I., & Damayanti, N. (2020). Strategi komunikasi Marketing terpadu dalam membentuk brand
image “Metric” Premium Cabinetry System. Dinamika, 15(1), 45–62.
Savitri, A. A. D., Wijaya, K. A. S., & Prabawati, N. P. A. (2024). Pengembangan pariwisata berbasis budaya
melalui Collaborative Governance di desa wisata Penglipuran. (Skripsi, Universitas Pendidikan
Ganesha).
Setiawan, R., Wibisono, D., & Purwanegara, M. S. (2022). Defining event Marketing as engagement-driven
Marketing communication. Gadjah Mada International Journal of Business, 24(2), 151–177.
Setiawati, C. I., & Meitasari, V. T. (2020). Analisis event Marketing dan keputusan pembelian produk fashion
lokal di kalangan pengunjung KICKFEST Bandung Tahun 2019. e Proceeding of Management, 7(2),
–3755.
Sitorus, P. H., Nurzam, N., & Putra, I. U. (2024). Marketing strategy based on event Marketing and sponsorship
to increase the number of Cimory milk product customers. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Bisnis
Digital, 4(1), 47–58.
Sugiono, S. (2021). Tantangan dan peluang pemanfaatan augmented reality di perangkat mobile dalam komunikasi
Marketing. Jurnal Komunika, 10(1), 1–15.
Wicaksono, H., Ardita, L., & Rahmadani, A. (2024). Pengelolaan destinasi wisata berbasis budaya di Kota
Singkawang: Studi kasus Cap Go Meh. Jurnal Pariwisata Indonesia, 20(2), 67–80.
Nasution, N. S. P. (2025). Pengaruh user generated content dan Influencer Marketing terhadap minat beli
konsumen pada Warunk Juragan (Studi Kasus di Kelurahan Pangkalan Masyhur, Medan Johor) [Skripsi,
Universitas Medan Area]. Repositori Universitas Medan Area.
Permatasari, E. D. (2021). Analisis penyelenggaraan program festival dalam pelestarian budaya dengan perspektif
Collaborative Governance (Studi Kasus pada Festival Reyog Nasional di Kabupaten Ponorogo). (Tesis,
Universitas Brawijaya).
Primantyo Lebdho, W., & Wicaksono. (2024). Analisa integrated Marketing communication melalui event
Marketing BNI Media Clash 3.0 [Tesis, Universitas Paramadina].
Rahman, B., & Pohan, Z. (2024). Mengeksplorasi strategi Marketing jajanan tradisional dalam menarik minat
wisatawan di desa wisata Kampung Warna Warni Tigarihit Kabupaten Simalungun. (Skripsi, Politeknik
Pariwisata Medan).
Safayani, A. (2023). Event Marketing kolaborasi sebagai komunikasi Marketing Fabriek Bloc dalam
mempopulerkan creative hub di Kota Padang (Skripsi, Universitas Andalas).
Satria, F. J. (2022). Strategi event dan experience dalam menarik minat pengunjung wisata (studi kasus pada event
Wapitt Night di Wisata Alam Jumprit, Temanggung) (Skripsi, Universitas UIN Sunan Kalijaga,
Yogyakarta).
Sukmawati, L., & Priansa, D. J. (2020). Analisis faktor terhadap efektivitas penyelenggaraan event Marketing
yang dilakukan oleh PT Dealpro Indonesia (studi kasus perusahaan yang memakai jasa Event Dealpro
Indonesia tahun 2020) [Laporan Penelitian, Universitas Telkom].
Wicaksono, P., & Primantyo Lebdho, W. (2024). Analisa integrated Marketing communication melalui event
Marketing (konsep "7I") [Tinjauan Pustaka, Universitas Muhammadiyah Malang.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
