Penerapan Teknik Montage Editing Dalam Video Promosi Digital Di Legend Of Noodle Express

Gadis Kusuma Astuti; Tasya Camila Hamdani; Diadji Kuntoro

doi:10.69693/ijmst.v4i2.9169

Authors

Gadis Kusuma Astuti IPB University
Tasya Camila Hamdani IPB University
Diadji Kuntoro IPB University

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i2.9169

Keywords:

Teknik Montage Editing, Offline dan Online Editing, Video Promosi Digital, Promosi Softselling

Abstract

Penerapan teknik montage editing pada video promosi digital merupakan proses penyuntingan yang bertujuan menyampaikan pesan secara tertruktur dan mampu membangun emosional. Penelitian ini bertujuan mengetahui proses editing video promosi digital melalui penerapan lima jenis montage editing, yaitu metric montage, rhythmic montage, tonal montage, overtonal montage, dan intellectual montage pada video promosi digital. Penelitian ini menggunakan teori Integrated Marketing Communication (IMC) untuk mellihat video promosi digital mampu menyampaikan pesan komunikasi pemasaran secara efektif kepada audiens melalui pendekatan storytelling. Penelitian ini menggunakan tahapan pascaproduksi yang dilakukan editor yaitu, offline editing meliputi acquisition, organization, review and selection, assembly, rough cut, fine cut, picture lock dan online editing tahap finishing, mastering, and delivery. Tahapan tersebut digunakan untuk mengatur susunan gambar, tempo pemotongan video, serta kesinambungan agar pesan promosi tersampaikan secara lebih menarik. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara terstruktur kepada divisi sosial media Legend of Noodle Express. Hasil menunjukkan montage editing memberikan kontribusi yang berbeda setiap jenisnya dalam memperkuat emosi, membangun ritme visual yang dinamis, serta memperjelas penyampaian pesan promosi softselling dalam video promosi digital, sehingga video menjadi lebih menarik serta efektif dalam menyampaikan pesan kepada audiens.

References

[APJII] Assosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. 2025. survei internet APJII [diakses 2025 Feb 18] Tersedia pada, https://survei.apjii.or.id/

Athallah RB & Rahmi DF. 2025. Penerapan Konsep Intellectual Montage untuk Menciptakan Dramatic Irony pada Film As The Wind Blow. FRAGMENT, 1(1), 152-161.

Bowen CJ. 2023. Grammar of the Edit 5th ed. New York: Routledge.

Deva IKGC, Darmawan IDM, Payuyasa IN. 2023. Penerapan Editing Cut to Cut dalam Film Perseteruan. CALACCITRA: Jurnal Film Dan Televisi, 3(1), 73-83. https://doi:10.59997/cc.v3i.2256.

Eisenstein S. 2010. Towards a Theory of Montage: Sergei Eisenstein Selected Works, Volume 2. Bloomsbury Publishing.

Gichuki A. 2023. Sergei Eisenstein: Contributions to montage theory and cinema. African Journal of Emerging Issues, 5(1), 21-26.

Habibah MU. 2022. Teknik Penyuntingan Gambar Rhytmic Montage dalam Film Dokumenter “Momen di Balik Layar Keelokan Pernikahan” (Doctoral dissertation, Universitas Mercu Buana Jakarta).

Hidayatulloh IR. 2025. Implementasi Editing Dalam Short Movie “Arum” Tahun 2025 (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Yogyakarta).

Jumawan J, Edwar RA, Shaliha FL, Candra ANJM, Makruf MN, Nugroho MY. 2024. Hubungan Social Media Advertising dan Influencer dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Make Up. Jurnal Portofolio: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(2), 220-232. https://doi:10.70704/jpjmb.v3i2.272.

Kurniawan DR. 2025. Penerapan Proses Editing Dalam Produksi Video Konser Musik Di Hellhouse (Label Musik) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Yogyakarta).

Naulibasa GV & ED A. 2025. Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Pemasaran dalam Mendorong Penjualan pada Warung Sate Official di Jakarta. Jurnal Administrasi Bisnis, 2(1), 11-21.

Putri SA, Syafrizal A, Hartanto S. 2025. Pembuatan Video Promosi Wisata Teras Alam Ulin dengan Menggunakan Teknik Editing (Match Cut). Jurnal Vokasi Teknik 3(1), 173-182.

Rivaldi A, Feriawan FU, & Nur M 2023. Metode pengumpulan data melalui wawancara. Sebuah Tinjauan Pustaka, 16.

Roosinda FW, Lestari NS, Utama AGS, Anisah HU, Siahaan ALS, Islamiati SHD & Fasa MI. 2021. Metode penelitian kualitatif. Zahir Publishing

Sabatini S, Agustin H, & Dewi R. 2025. Penerapan Teknik Non-Linear Editing dalam Pembuatan Video Feature “Berani Melangkah Menuju Sejahtera”. Jurnal Pengabdian Nasional (JPN) Indonesia, 6(3), 643-651. https://doi:10.63447/jpni.v6i3.1557.

[We Are Social]. 2024. Digital Global Overview Report. [diakses 2025 Feb 2] Tersedia pada, https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024/

Widyastuti S. 2017. Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu. FEB-UP Press.