Pengaruh Kreativitas Konten Iklan dan Harga Produk Fashion di Tiktok terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UISU Medan Angkatan 2022)

Muhammad Ilham Ginting; Tengku Ahmad Helmi; Julkarnain Julkarnain

doi:10.69693/ijmst.v5i1.14606

Authors

Muhammad Ilham Ginting Universitas Islam Sumatera Utara
Tengku Ahmad Helmi Universitas Islam Sumatera Utara
Julkarnain Julkarnain Universitas Islam Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v5i1.14606

Keywords:

Kreativitas Konten Iklan, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Kreativitas Konten Iklan dan Harga Produk Fashion di TikTok Terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiwa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UISU Medan Angkatan 2022. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Kreativitas Konten Iklan (X1) dan Harga (X2), sedangkan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dari 60 responden yang diambil dari Mahasiwa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UISU Medan Angkatan 2022. Data diperoleh melalui kuesioner dengan skala Likert kemuduan dianalisis menggunakan metode analisis statistik dengan bantuan prangkat lunak SPSS melalui analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kreativitas Konten Iklan (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Fashion di TikTok pada Mahasiwa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UISU Medan Angkatan 2022. Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Fashion di TikTok pada Mahasiwa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UISU Medan Angkatan 2022. Secara simultan, Kreativitas Konten Iklan (X1) dan Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk fashion di TikTok pada Mahasiwa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UISU Medan Angkatan 2022.

References

1. Abbas, M., & Muin, A. N. (2025). Pengaruh Kreativitas Konten Iklan, Frekuensi dan Jangkauan Iklan, serta Interaktivitas Digital terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Usaha Kecil di Kota Makassar. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(4), 995-1004.

2. Adoe, V. S., & Rushadiyati, R. (2025). ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF SHORT VIDEO MARKETING ON TIKTOK ON THE PURCHASE DECISIONS OF MSME PRODUCTS. INTERNATIONAL JOURNAL OF FINANCIAL ECONOMICS, 2(2), 846-859.

3. Amelia, S., Lestianingrum, S. P., & Utama, F. R. (2025). Pengaruh Review Produk Tiktok Terhadap Keputusan Membeli Pada Generasi Z di Indonesia. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(4), 3297-3306.

4. Andriani, Z., & Nasution, S. M. A. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Fashion di Tiktok Shop pada Pengguna Aplikasi Tiktok. Bursa: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(2), 209-220.

5. Andriania, L., Anitasarib, R., Putic, H. M., Rohimatd, M., & Yuliantie, A. (2025). Pricing Strategy And Value Based Marketing: Strategi Harga Dan Persepsi Nilai Konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen dan Pendidikan| E-ISSN: 3062-7788, 2(3), 1108-1113.

6. ANINDITA, P. S., & ALVIAN, A. A. (2024). Pengaruh Content Marketing Pada Media Tiktok Shop Terhadap Keputusan Membeli Pada Gen Z. JURNAL STUDI ISLAM LINTAS NEGARA (JOURNAL OF CROSS-BORDER ISLAMIC STUDIES Учредители: Institut Agama Islam Sultan Muhammad Syafiuddin Sambas, 6(2), 299-307.

7. Fazira, R., & Muslih, M. (2026). Pengaruh Engagement Konten Influencer Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Di Tiktok Shop. Jurnal Komputer, Informasi dan Teknologi.

8. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Edisi 9. Cetakan 9. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang. Jurnal Ilmiah Akuntansi Fakultas Ekonomi, 20-34.

9. Jocks, R., Adinugroho, I., & Ferils, M. (2023). Investigating the Impact of Price and Promotion on Fashion Product Purchasing Decisions on TikTok Shop: A Case Study of Muhammadiyah Mamuju University Students. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(5), 6867-6875.

10. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran (Edisi 15). Jakarta: Erlangga.

11. Lestari, N., & Patrikha, F. D. (2022). Pengaruh harga dan customer review terhadap keputusan pembelian produk fashion wanita di online marketplace (studi kasus pada konsumen di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1), 1635-1642.

12. Lutfi, M., & Suryadi, A. (2020). analisis pengaruh kreativitas iklan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi e-commerce XYZ di surabaya. Juminten, 1(6), 97-108.

13. Margaretha, M. T., Permatasari, I., Hutagaol, J., & Bangun, N. B. (2024). The influence of TikTok social media, price, and promotion on impulse purchases at the Shopee marketplace. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran (JRPP), 7(3), 7626-7631.

14. Musliadi, M., Wahyudi, R. F., Muhlis, M., & Wahyudi, W. (2025). Bahasa visual dalam iklan digital: Studi semiotika pada platform media sosial. RETORIKA: Jurnal Kajian Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 7(1), 27-39.

15. Ningtiyas, M. J., & Aziz, M. H. (2026). Peran Creative dalam Produksi Video Iklan Digital Bumbu Watwet Menggunakan Model AIDCA. The Commercium, 10(1), 199-208.

16. Permana, E., Nury, N., Oktavia, S., & Firdaus, R. Z. (2025). Pemanfaatan Tiktok Sebagai Media Pemasaran Brand Fashion Arkline Untuk Menarik Konsumen Gen Z. MENAWAN: Jurnal Riset Dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 3 (4), 21–35.

17. Purnamasari, O. (2023). Kreativitas Iklan Lewat Tiktok dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Berinvestasi. TUTURAN Jurnal Ilmu Komunikasi Sosial dan Humaniora.

18. Rahmat, T. R., Ahmudika, A., & Lesmana, A. (2026). PENGARUH ALGORITMA TIKTOK DAN KONTEN KREATIF PADA TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSIATAS LINGGABUANA PGRI SUKABUMI). Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE), 2(1), 52-64.

19. Rinaldi, I., Fikri, S., & Dianto, I. (2026). Komunikasi Pemasaran Produk Melalui Media Sosial Tiktok: Studi Pada Produk Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah Di Kota Padangsidimpuan. Sinergi: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(1), 1478-1494.

20. Sandrina, S., & Dirbawanto, N. D. (2023). Pengaruh daya tarik iklan dan harga produk terhadap keputusan pembelian produk fashion pada fitur TikTok Shop di aplikasi TikTok (Studi pada mahasiswa di Kota Medan). Jurnal Price: Ekonomi dan Akuntasi, 1(02), 79-88.

21. Santosa, F. A. P., Janah, N., & Mentari, L. N. (2025). Pengaruh Strategi Digital Marketing Tiktok Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Yamara Fashion. Jurnal Informatika Terpadu, 11(2), 158-164.

22. Sari, A. K., Djawoto, D., & Suhermin, S. (2025). The Effect of Price and Content Marketing on Purchasing Decision through Purchase Interest. Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(3), 476-488.

23. Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2014). Perilaku konsumen (Edisi 7). Jakarta: Indeks.

24. Setiawan, S. P., Semesta, J. B., & Hadita, H. (2024). Pengaruh kreativitas konten dan frekuensi publikasi video marketing pendek terhadap niat beli konsumen pada produk Skintific. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(3), 49017-49027.

25. Shimp, T. A. (2014). Komunikasi pemasaran terpadu dalam periklanan dan promosi (Edisi 8). Jakarta: Salemba Empat.

26. Sofiana, S., Hambalah, F., & Kusuma, Y. B. (2021). Analisis pengaruh kreativitas iklan dan endorser terhadap keputusan pembelian online di e-commerce Shopee. Jurnal Aplikasi Administrasi, 24(2), 113–122.

27. Sugiyono. (2015). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

28. Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

29. Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

30. Sutrischastini, A., & Hadi, A. (2026). Pengaruh Short Video Content TikTok terhadap User Engagement: Peran Mediasi Cognitive Absorption Pada Gen Z Kabupaten Klaten. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 13(1), 1-16.

31. Tjiptono, F. (2017). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Yogyakarta. Penerbit Andi Offset.

32. Ulummudin, M. Y., & Lumiu, A. N. (2025). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK FASHION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PLATFORM TIKTOK (SURVEI PADA SISWA MPLB SMK KP BALEENDAH). Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE), 1(3), 857-869.

33. Wardhana, A. (2024). Perilaku konsumen di era digital. Purbalingga: Eureka Media Aksara.

34. Yulianto, R. D., Ginanjar, S. A. N., Sediyono, M. D. P. S., Pramita, L. D., & Zakiyaha, N. F. (2024).

Pengaruh penggunaan TikTok sebagai media pemasaran digital terhadap keputusan pembelian konsumen. Ekonodinamika: Jurnal Ekonomi Dinamis.

35. Yuniar, A. D., Rahmanto, I., Martha, L. P., Saputra, M., Hasna, S., Nuryani, A. F., ... & Anzari, P. P. (2021). Book Chapter Literasi Digital: Tren, Tantangan dan Peluang. Cipta Media Nusantara.

36. Yusuf, B. R., & Munandar, D. (2026). THE EFFECT OF PRICE AND ADVERTISING ON CONSUMER BEHAVIOR IN THE TIKTOK SHOP MARKETPLACE (Survey of Business Administration Students at the Faculty of Social and Business, International Women's University). Multidisciplinary Indonesian Center Journal (MICJO), 3(1), 1910-1919.