Pengaruh Promosi Media Sosial dan Daya Tarik Wisata terhadap Keputusan Berkunjung pada Wisata Alam Danau Tajwid Kecamatan Langgam Kabupaten Pelalawan

Mia Putri Novela; Endang Sutrisna

doi:10.69693/ijmst.v5i1.14352

Authors

Mia Putri Novela Universitas Riau
Endang Sutrisna Universitas Riau

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v5i1.14352

Keywords:

Promosi Media Sosial, Daya Tarik Wisata, Keputusan Berkunjung, Pariwisata

Abstract

Destinasi wisata memerlukan kegiatan promosi yang efektif dan daya tarik yang memadai untuk mendorong keputusan berkunjung. Wisata Alam Danau Tajwid di Kecamatan Langgam, Kabupaten Pelalawan, mengalami perubahan jumlah pengunjung dalam beberapa tahun terakhir, termasuk penurunan pada 2023 yang kemudian diikuti peningkatan pada 2024 dan 2025. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi media sosial dan daya tarik wisata terhadap keputusan berkunjung di destinasi tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif. Data diperoleh melalui kuesioner terhadap 99 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis dilakukan menggunakan statistik deskriptif, regresi linear sederhana dan berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil regresi sederhana menunjukkan bahwa promosi media sosial memiliki koefisien sebesar 0,446, nilai t sebesar 4,858, dan R Square sebesar 0,196. Daya tarik wisata memiliki koefisien sebesar 0,682, nilai t sebesar 8,220, dan R Square sebesar 0,411. Dalam regresi berganda, koefisien promosi media sosial sebesar −0,308, sedangkan daya tarik wisata sebesar 0,953. Pengujian simultan menghasilkan nilai F sebesar 37,536 dan R Square sebesar 0,439. Dengan demikian, kedua variabel secara bersama-sama menjelaskan 43,9% variasi keputusan berkunjung. Hasil ini menunjukkan bahwa daya tarik wisata memiliki nilai beta terstandar yang lebih besar secara absolut dalam model regresi berganda. Temuan penelitian dapat menjadi bahan pertimbangan dalam pengembangan promosi dan pengelolaan destinasi wisata.

References

1. Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486.

2. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.10.014

3. Middleton, V. T. C., Fyall, A., Morgan, M., & Ranchhod, A. (2009). Marketing in travel and tourism (4th ed.). Butterworth-Heinemann.

4. Majid, M. N. (2023). Pengaruh promosi media sosial Instagram dan daya tarik wisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan (Studi kasus pada Wisata Kampung Kopi Rigis Jaya di Lampung Barat).

5. Zein, A. R., Taufiq, R., Jatmika, D., & Dwijayati, G. N. (2025). Pengaruh efektivitas media sosial, daya tarik, harga tiket, fasilitas yang dimiliki agrowisata terhadap keputusan berkunjung ke Kebon Hejo di Cianjur. Administrasi Bisnis, 5(1)

6. Xiang, Z., & Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism Management, 31(2), 179–188. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2009.02.016

7. Hays, S., Page, S. J., & Buhalis, D. (2013). Social media as a destination marketing tool: Its use by national tourism organisations. Current Issues in Tourism, 16(3), 211–239. https://doi.org/10.1080/13683500.2012.662215

8. Baloglu, S., & McCleary, K. W. (1999). A model of destination image formation. Annals of Tourism Research, 26(4), 868–897. https://doi.org/10.1016/S0160-7383(99)00030-4

9. Litvin, S. W., Goldsmith, R. E., & Pan, B. (2008). Electronic word-of-mouth in hospitality and tourism management. Tourism Management, 29(3), 458–468. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2007.05.011

10. Buhalis, D., & Law, R. (2008). Progress in information technology and tourism management: 20 years on and 10 years after the Internet—The state of eTourism research. Tourism Management, 29(4), 609–623. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2008.01.005

11. Echtner, C. M., & Ritchie, J. R. B. (1993). The measurement of destination image: An empirical assessment. Journal of Travel Research, 31(4), 3–13. https://doi.org/10.1177/004728759303100402

12. Munar, A. M., & Jacobsen, J. K. S. (2014). Motivations for sharing tourism experiences through social media. Tourism Management, 43, 46–54. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2014.01.012

13. Baloglu, S. (2000). A path analytic model of visitation intention involving information sources, socio-psychological motivations, and destination image. Journal of Travel & Tourism Marketing, 8(3), 81–90. https://doi.org/10.1300/J073v08n03_05

14. Leung, D., Law, R., van Hoof, H., & Buhalis, D. (2013). Social media in tourism and hospitality: A literature review. Journal of Travel & Tourism Marketing, 30(1–2), 3–22. https://doi.org/10.1080/10548408.2013.750919

15. Fotis, J., Buhalis, D., & Rossides, N. (2012). Social media use and impact during the holiday travel planning process. In Information and Communication Technologies in Tourism 2012 (pp. 13–24). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-7091-1142-0_2

16. Baloglu, S., & McCleary, K. W. (1999). U.S. international pleasure travelers’ images of four Mediterranean destinations: A comparison of visitors and nonvisitors. Journal of Travel Research, 38(2), 144–152. https://doi.org/10.1177/004728759903800207