Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk J.CO Coffee & Donuts

Dimas Axelino Paendra; Viani Naufalia; Yenni Arif Rahman

doi:10.69693/ijmst.v4i3.14217

Authors

Dimas Axelino Paendra Universitas Bina Sarana Informatika
Viani Naufalia Universitas Bina Sarana Informatika
Yenni Arif Rahman Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.14217

Keywords:

Brand Awareness, Brand Image, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya Brand Awareness dan Brand Image dalam keputusan pembelian. Keputusan pembelian merupakan salah satu faktor yang menentukan kemajuan suatu usaha, sehingga diperlukan upaya untuk meningkatkan Brand Awareness dan Brand Image dengan tujuan untuk memenuhi pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk J.CO Coffee & donuts di Plaza Slipi Jaya. Metode Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif statistic. Dengan jumlah sampel 92 orang yang didapatkan melalui rumus lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik Non-Probability sampling atau purposive sampling. Analisis menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan softwere spss 20. Hasil penelitian ini adalah (1) Berdasarkan hasil uji t variabel Brand Awareness memperoleh t hitung sebesar 4,589 > nilai t tabel 1,987 dengan nilai signifikan 0.000 < 0,05 koefisien regresi memperoleh nilai positif sebesar 0,430 variabel Brand Awareness berpengaruh secara positif dan signifikan, (2) Berdasarkan hasil uji t variabel Brand Image memperoleh t hitung sebesar 4,384 > nilai t tabel 1,987, dengan nilai signifikan 0.000 < 0,05 koefisien regresi memperoleh nilai positif sebesar 0,438 variabel Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan. Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Awareness dan Brand Image secara bersama-sama atau simultan memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

References

1. Adwimurti, Y. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan kualitas produk sebagai variabel moderasi. 3(1), 74–90. https://doi.org/10.32509/jmb.v3i1.3070

2. Alfiatunnisa, E., Khairunnisa, H. Z., Hayati, S., & Maulida, V. L. (2022). UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS TERHADAP KEMANDIRIAN SISWA SEKOLAH DASAR KELAS 1. 3(2), 29–36. https://doi.org/10.56806/jh.v3i2.81

3. Aliffa, S. P., & Wardani, S. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada J . Co Donuts & Coffee Ramayana Mall Kota Serang. 2(1), 189–199.

4. Amano, M., & Ilhami, M. (2025). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK SKECHERS. 6(2), 878–896.

5. Anam, M. S., Agama, I., Negeri, I., Salatiga, I., Agama, I., Negeri, I., Salatiga, I., Agama, I., Negeri, I., Salatiga, I., Rosia, R., Agama, I., Negeri, I., Salatiga, I., & Kunci, K. (2021). Pengaruh Kualitas Produk , Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra ( Studi Kasus pada Mahasiswa IAIN Salatiga ). 4(1), 120–136. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277

6. Antika, L., AR, A., & Qadri, M. (2024). PENGARUH KECERDASAN INTERPERSONAL TERHADAP PRESTASI BELAJAR SISWA PADA MATA PELAJARAN AKIDAH AKHLAK KELAS X MAN 2 LANGKAT. 04(01), 43–53. https://doi.org/10.61721/educandumedia.v4i1.454

7. Apriani, W. (2023). Analisis Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Di Transmart Tuparev Karawang. 1(2). https://doi.org/10.55606/jubima.v1i2.1591

8. Apriliani, D., & Hayuningtias, K. (2023). ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SKINCARE SCARLETT WHITENING. 6(2), 1991–2004. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1102

9. Arrianda, A., Indrawati, H., & Isjoni, M. Y. R. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Beta Coffee Pekanbaru. 7, 14028–14036. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i12.5536

10. Azizah, A. E., Winarno, S. H., Bina, U., & Informatika, S. (2023). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Jakarta. 1, 45–51. https://doi.org/10.70052/jeba.v1i1.160

11. Azizah, I. N., Arum, P. R., & Wasono, R. (2021). Model Terbaik Uji Multikolinearitas untuk Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Produksi Padi di Kabupaten Blora Tahun 2020. 61–69.

12. Banjarmasin, K., Diharjo, B. A., Goenadhi, L., Bisnis, I., & Ibitek, K. (2025). Pengaruh Brand Image , Brand Awareness , dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine Kota Banjarmasin ? 9(2), 171–182. https://ejurnal.stimi-bjm.ac.id/index.php/JRIMK

13. Bayu, K., Pratama, E. K. A., & Satria, G. D. E. A. (2023). Pengaruh Brand Awarness , Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sandal Havainas Pada Remaja di Singaraja. 300–306. https://doi.org/10.35446/dayasaing.v9i2.1094

14. Cahyani, V. M., & Dwitayanti, Y. (2025). Flypaper Effect Pada Belanja Daerah Kabupaten / Kota Di Provinsi Sumatera Selatan Tahun 2018-2022. 14(01), 170–176. https://doi.org/10.31959/jm.v14i1.2815

15. Dewi, Q. D., & Widiasanty, G. (2023). Jurnal Ekonomi Kreatif dan Manajemen Bisnis Digital PENGARUH DIGITAL MARKETING INSTAGRAM PADA PUBLIC RELATIONS SCARLETT WHITENING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS Qintania Diana Dewi1 *, Gita Widiasanty , S . I . Kom ., M . Si 2 Ilmu Komunikasi , STIKOM. 1(4), 190–209.

16. Dinilhaq, N. A., Amelia, Y., Arini, A., & Hidayatullah, R. (2025). Populasi dan Sampel dalam Penelitian Pendidikan : Memahami Perbedaan , Implikasi , dan Strategi Pemilihan yang Tepat. : https://doi.org/10.62383/katalis.v2i2.1670

17. Fatya, A. C., Ramadhanti, D. U., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare “ Skintific .” 2(1).

18. Forester, B. J., Idris, A., Khater, A., Afgani, M. W., Isnaini, M., Islam, U., Raden, N., & Palembang, F. (2024). Penelitian Kuantitatif : Uji Reliabilitas Quantitative Research : Data Reliability Test. 4(3), 1812–1820. https://jurnal.permapendis-sumut.org/index.php/edusociety

19. Gitama, G., Fariza, M., Kartika, I., & Amroni. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan media sosial terhadap keputusan pembelian. 154–167. https://doi.org/10.51920/jd.v13i2.352

20. Handoko, D. (2023). Pengaruh Brand Activation Terhadap Brand Image Whitelab. 1(4). https://doi.org/10.47861/tuturan.v1i4.509

21. Hasian, A. G., & Pramuditha, C. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador , Brand Awareness , Brand Image , Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Palembang ( Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Palembang ). 3(2), 115–121. https://doi.org/10.35957/prmm.v3i2.2313

22. Hermina, D., & Huda, N. (2024). Memahami Populasi dan Sampel : Pilar Utama dalam Penelitian Kuantitatif. 5(12), 5937–5948. https://doi.org/10.46799/jsa.v5i12.1992

23. Kusumaningtyas, J., Mudayat, Kalangi, M., Prastyorini, J., & Fail, M. (2023). PENGARUH MEDIA PROMOSI ONLINE, BRAND IMAGE, DAN BRANDAWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN COZYARIMBI EATERY PADA PT. JAYA KIRANA SAMUDRA WIBOWO. 5(3). https://ejurnal.uniyos.ac.id/index.php/ysej-server

24. Lidya, V., Pasaribu, D., & Kotler, S. (2022). KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR TVS The Influence of Brand Image and Product Quality on TVS Motorcycle Purchase Decision. 37–49. https://doi.org/10.30813/bmj.v18i1.2829

25. Marliana, D., Komunikasi, M. I., Falsafah, F., Paramadina, U., & Subroto, J. G. (2023). JIPSi. XIII(2). https://doi.org/10.34010/jipsi.v13i2.9555

26. Marwan, F. A., Muchtasib, A. B., Syariah, P., & Jakarta, P. N. (2023). Pengaruh Kesadaran Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pangan : Studi Kasus Konsumen J . CO Donuts & Coffee. 3. https://prosiding.pnj.ac.id/SNAM/article/view/724

27. Maryati, & M.Khoiri. (2022). Jurnal Ekonomi dan Bisnis , Vol . 11 No . 1 Juli 2022 E - ISSN : 2654-5837 , Hal 5 42 – 550. 11(1). https://doi.org/10.34308/eqien.v11i1.779

28. Megasari, C., Latif, B. S., Ekonomi, F., Pariwisata, P. S., & Nasional, U. (2022). PENGARUH DESIGN INTERIOR DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP MINAT PENGUNJUNG HOTEL SOTIS KEMANG 17(1978), 795–802.

29. Niagara, A., & Sari, O. (2023). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN E-COMMERENCE SHOPEE Andra Niagara , Oktora Yogi Sari Universitas Widyatama Kota Bandung , Indonesia 1256. 6(April), 1256–1265. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v6i2.309

30. Nurjanah, P., & Wahyono, A. (2023). Jurnal Manajemen USNI. 8(1).

31. Pandean, A., & Budiono, H. (2021). BRAND IMAGE DAN BRAND EXPERIENCE UNTUK MEMPREDIKSI BRAND LOYALTY MCDONALD ’ S DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. III(1), 156–164. https://doi.org/10.54964/manajemen.

32. Paramita, E., Ruminta, D., & Akbar, D. (2025). Pengaruh brand awareness , brand image , dan kualitas produk terhadap keputusan pembeli sandal havaianas di jakarta pusat. 5(2), 1–13. http://journal.politeknik-pratama.ac.id/index.php/IMK

33. Pelangi, D., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2022). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN. 235–247. http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index

34. Phafiandita, A. N., & Permadani, A. (2022). Urgensi Evaluasi Pembelajaran di Kelas. 3(2), 111–121. https://doi.org/10.47387/jira.v3i2.262

35. Prawiyogi, A., Sadiah, T., Purwanugraha, A., & Elisa, P. N. (2021). Penggunaan Media Big Book untuk Menumbuhkan Minat Baca Siswa di Sekolah Dasar. 5(1), 446–452. https://jbasic.org/index.php/basicedu

36. Priyono, B. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Perumda Dharma Jaya Provinsi DKI Jakarta. 6(1), 1–12. https://jurnal.stialan.ac.id/index.php/jbest/article/view/772

37. Putra, R. D., Murtadho, M. A., Isnaini, M., Afgani, M. W., Islam, U., Raden, N., & Palembang, F. (2025). Design Penelitian Kuantitatif : Pengertian dan Macam-macam Jenisnya Quantitative Research Design : Definition and Types. 5(3), 191–199. https://jurnal.permapendis-sumut.org/index.php/edusociety

38. Putri, S. A., & Sartika, I. (2025). Integrated Marketing Communication Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Bisnis Startup Di Grosirone. 12(1), 185–196. https://doi.org/10.37676/professional.v12i1.8363

39. Qomari, N. (2021). UBHARA Management Journal. 1(November), 242–254. http://journal.febubhara-sby.org/umj

40. Rahman, R. A., Lestari, S. P., & Asyiah, A. K. (2024). The Influence Of Promotion And Perception Of Price On Purchase Decision At Sajodo Snack Shop Pengaruh Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Toko Sajodo Snack. 1(1), 27–38. https://doi.org/10.70963/jbisma.v1i1.15

41. Rodin, R., Retnowati, D. A., & Sasmita, Y. P. (2021). Manajemen Perpustakaan Sekolah ( Studi pada Perpustakaan Ceria SMA N 1 Rejang Lebong ). 1(1), 1–11. https://journal.uinmataram.ac.id/index.php/light

42. Rosanti, I. A., & Marlius, D. (2023). Pengaruh Sistem Kerja , Kompensasi Dan Kesejahteraan Terhadap Kinerja Tenaga Outsourcing di Bank BNI Kota Padang. 2(2). https://doi.org/10.55606/jupiman.v2i2.1656

43. Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue. 05(03), 8126–8137.

44. Sari, R., Inda, T., Rahma, F., Syarvina, W., Kunci, K., & Image, B. (2022). Pengaruh Harga , Kualitas , Brand Image dan Pelayanan Terhadap Minat Beli Alat Eletronik Rumah Tangga di Kecamatan Natal Kabupaten Mandailing Natal dalam Konsep Ekonomi Islam 01(02), 88–97. https:// 10.57255/ jovishe.v1i1.168

45. Sarip, S., & Mustangin. (2023). PENGARUH LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI PT ABC PERSADA. 3(1), 95–111. https://doi.org/10.65378/manajemendiversitas.v3i1.83

46. Sarita, A., & Imawati, E. (2022). PENINGKATAN KETERAMPILAN MEMAHAMI TEKS LAPORAN HASIL OBSERVASI MENGGUNAKAN METODE DISKUSI SISWA KELAS VIII. November, 39–46. https://conference.ut.ac.id/index.php/psapbin/article/view/1094

47. Setyowati, H., & Syafi, A. (2025). Analisis Data dalam Pendidikan: Memahami Konsep Homogenitas Normalitas dan Pengujiannya untuk Peningkatan Kualitas Pembelajaran. 110–116. https://doi.org/10.5281/zenodo.15359036

48. Shanada, A., Andayani, S., & Tjahjono, E. (2021). PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MR. SUPREK SURABAYA. https://jurnal.untag-sby.ac.id/index.php/adbis/article/view/5412

49. Siregar, N., Harahap, N., & Harahap, H. (2023). HUBUNGAN ANTARA PRETEST DAN POSTEST DENGAN HASIL BELAJAR SISWA KELAS VII B DI MTS ALWASHLIYAH PANTAI CERMIN. 07(01).

50. Sucipto, R. H. (2024). Pengaruh Kompetensi dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT Mentari Jasindo Sentosa. 1(c), 127–135. https://doi.org/10.70052/juma.v1i4.486

51. Suriani, N., & Jailani, M. S. (2023). Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau. 1, 24–36. http://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/ihsan

52. Suryaningtyas, A., Bassalamah, M., & Wahyuningtiyas, N. (2022). Pengaruh Harga, Brand Image Dan Product Quality Terhadap Pembelian Ulang Ice Cream Mixue. 12(01), 1581–1589. http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm

53. Suryantoro, H., Firdaos, M. R., Irawan, T., & Wihartika, D. (2024). Universitas Pakuan , Indonesia 1(2). https://namara-feb.unpak.ac.id/index.php/namara/article/view/136

54. Suwandi, E., Imansyah, H., & Dasril, H. (2022). ANALISIS TINGKAT KEPUASAN MENGGUNAKAN SKALA LIKERT PADA LAYANAN SPEEDY YANG BERMIGRASI KE INDIHOME.

55. Syahroni, M. I.(2022).PROSEDUR PENELITIAN KUANTITATIF. 2(3), 43–56. https://ejurnal.stitaziziyah.ac.id/index.php/ejam/article/download/50/45

56. Yusuf, M., & Aksa, S. (2022). PENGARUH KETERAMPILAN DAN PENGALAMAN KERJA TERHADAP PENGEMBANGAN KARIR KARYAWAN PADA CV. SKS BIMA. 11(1), 105–115. https://doi.org/10.52859/jbm.v11i1.214

57. Zelfia, H., & Manvi, K. (2021). Pengaruh brand image dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan di hotel truntum padang. 208–215. https://fillgap.id/index.php/fillgap/article/view/110