Pengaruh Promosi Digital dan Percived Quality terhadap Minat Pembelian Produk Nuface (Studi Kasus Konsumen di Kabupaten Bengkayang)

Marsia Chintia

doi:10.69693/ijmst.v4i3.14178

Authors

Marsia Chintia Institut Shanti Bhuana Bengkayang

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.14178

Keywords:

Promosi Digital, Perceived Quality, Minat Pembelian, Nuface

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara mendalam dan komprehensif pengaruh promosi digital dan perceived quality terhadap minat pembelian produk Nuface pada konsumen di Kabupaten Bengkayang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden yang merupakan konsumen atau calon konsumen produk Nuface di Kabupaten Bengkayang. Teknik analisis data dilakukan melalui beberapa tahapan, yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²) dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital tidak berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian produk Nuface. Temuan tersebut menunjukkan bahwa aktivitas promosi melalui media digital yang dilakukan belum secara langsung mampu meningkatkan minat konsumen untuk melakukan pembelian. Sebaliknya, perceived quality berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian, yang menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap kualitas produk, semakin tinggi pula minat pembelian terhadap produk Nuface. Secara simultan, promosi digital dan perceived quality berpengaruh terhadap minat pembelian produk Nuface. Hasil tersebut menunjukkan bahwa kedua variabel secara bersama-sama memiliki keterkaitan dengan minat pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam meningkatkan kualitas produk serta mengembangkan strategi pemasaran digital yang lebih sesuai dengan kebutuhan dan karakteristik konsumen.

References

1. Fitriningsih, Yeye, S., & Asmawati. (2024). Pengaruh Perceived Quality ,Product Packaging Design Dan Content Marketing Terhadap PurchaseIntention Pada Produk Skincale Kota Tanjung Pinang. 1(1), 36–49.

2. Handayani, F., Bawono, A., & Viktor, V. (2020). Pengaruh Kualitas ProdukTerhadap Brand Image Produk wardh Di Jakarta. Jurnal Pengabdian DanKewirausahaan, 4(1), 26–36. Https://Doi.Org/10.30813/Jpk.V4i1.2078

3. Hilda, S., Yastutik, A., & Prapanca, D. (2024). Pengaruh Duta Merek , KualitasProduk , Dan Pemasaran Digital Pada Keputusan Pembelian ProdukKecantikan Riau 1(2), 329–348.

4. Ismalia, R. H., Dewi, N. N., & Ekonomi, F. (2024). Pengaruh CelebrityEndorsement , Product Quality Dan Brand Loyalty Terhadap Minat BeliPada Pt . Victoria Care Indonesia Pengaruh Celebrity Endorsement ,Product Quality Dan Brand Loyalty Terhadap Minat Beli Pada Pt . VictoriaCare Indonesia. 30.

5. Kusnanto,Sumarni,M.L., &Rospita,R.Y.(2025).DampakSosial DanEkonomiPenggunaanInternet DiKomunitasPerbatasan:Studi KasusDi BengkayangWilayah Terpencil . 6(0), 167–186.

6. Kusuma, M. W., & Wardhani, S. L. (2025). The Contribution Of Product QualityPerception In Predicting The Effectiveness Of Digital Marketing StrategiesJarkarta.CaseStudyOnTheShopeePlatformMedan.TelaahBisnis,26(1),

7. 69. Https://Doi.Org/10.35917/Tb.V26i1.567

8. Lestari, O. A., Aqmala, D., Hariyadi, G. T., & Yovita, L. (2025). DampakPemasaran Digital Terhadap Pembelian Skincare: Sinergi Promosi MediaSosial Kota Surabaya, Ulasan. Https://Doi.Org/10.29407/Jae.V10i1.24985

9. Lukitaningsih, A., Ningrum, N. K., & Muttaqin, F. A. (2023). Pengaruh BrandImage, Store Atmosphere, Product Quality Dan Service Quality TerhadapMinat Beli Ulang (Studi Kasus Pada Pelanggan Mie Gacoan Yogyakarta).Ekonomis: Journal Of Economics And Business, 7(1), 372.Https://Doi.Org/10.33087/Ekonomis.V7i1.794

10. Nabillah,A. Z., &Taruna,H. I. (2023).Pengaruh MediaSosialPromosi , VariasiProduk Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk SkincareSomethinc(StudiKasusPadaGen-ZDiJabodetabek).3(November),64–73.

11. Oktaviani, D., & Hidayat, A. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, DanKualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen DiMarketplace Tokopedia Bandung. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(2), 130–140.

12. Putri, Y., Akhmad, I., & Binangkit, D. I. (2023). Pengaruh Brand Image ,Celebrity Endorsement , Dan Perceived Quality Terhadap PurchaseIntention Produk Pekan Baru 3, 1097–1111.

13. Putriana, Nartima, A., & Abdurrahman, A. (2024). Pengaruh Brand AwarenessDan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Dengan Brand TrustSebagai Variabel Mediasi Pada Skincare Avoskin Universitas Esa Unggul ,Indonesia 2 . 1 Theory Of Planned Behavior ( TPB ) Ajzen ( Chen & Yang ,1991 ), Tiga Fak. 2(3).

14. Ratnasari, D., Wadi, F. C. W., & Kristianto, A. H. (2024). Analisis pengaruhpromosi ikan dan persepsi kualatas produk wardah Benkulu 1(1), 13–20.

15. Sehangunaung, G. A., Mandey, S. L., Roring, F., Harga, A. P., Dan, P.,Pelayanan, K., Sehangunaung, G. A., Mandey, S. L., & Roring, F. (2023).Kepuasan Konsumen Pengguna Aplikasi Lazada Di Kota Manado TheInfluence Of Service Quality On Customer Satisfaction Using DeliveryJurnal EMBA Vol . 11 , No . 3 . Juli 2023 , Hal . 1-11. Jurnal EMBA, 11(3),1–11.

16. Sisnuhadi, S., & Sirait, S. K. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial, CelebrityEndorser, Dan Perceived Quality Terhadak Keputusan Pembelian Lampung.JurnalRisetManajemenDanBisnis,16(1),45.

17. Https://Doi.Org/10.21460/Jrmb.2021.161.371

18. Wulandari, N., & Isa, M. (2025). Pengaruh Online Customer Review Dan FlashSale Promotion Yang Dimediasi Oleh Sikap Terhadap Minat Beli SkincareSkintificPadaMarketplaceShopeePalembang(TheInfluenceOfOnline

19. Customer Reviews And Flash Sale Promotions Mediated By Attitudes OnInterest In Buying Skincare Skincare On The Shopee Marketplace ). 4(2),303–318.