Akselerasi Kinerja UMKM di Sumatera Utara: Menguji Peran Krusial Pemasaran Digital dan Literasi Keuangan

Khairani Alawiyah Matondang; Tiara Anggrini Siregar; Clarissya Shatala Revi; Nabila Lubis

doi:10.69693/ijmst.v4i3.14066

Authors

Khairani Alawiyah Matondang Universitas Negeri Medan
Tiara Anggrini Siregar Universitas Negeri Medan
Clarissya Shatala Revi Universitas Negeri Medan
Nabila Lubis Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.14066

Keywords:

Pemasaran Digital, Literasi Keuangan, Kinerja UMKM, Sumatera Utara

Abstract

Kinerja UMKM di Sumatera Utara belum sepenuhnya seiring dengan peningkatan jumlah usaha, karena banyak pelaku masih menghadapi kendala dalam memanfaatkan teknologi digital, memperluas jangkauan pasar, dan mengelola keuangan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan literasi keuangan terhadap kinerja UMKM di Sumatera Utara. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain kausal. Data primer dikumpulkan secara online melalui kuesioner dengan skala Likert 1–5 kepada 43 pelaku UMKM yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengujian validitas (korelasi Bivariate Pearson) dan reliabilitas (Cronbach's Alpha) dilakukan menggunakan SPSS, sedangkan analisis regresi linear berganda serta pengujian asumsi klasik, dilaksanakan dengan EViews. Hasil estimasi menunjukkan bahwa pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM dengan koefisien sebesar 0,4445 dan probabilitas 0,0065. Selain itu, literasi keuangan juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien 0,2960 dan probabilitas 0,0127. Jika dilihat secara bersamaan, kedua variabel tersebut memberikan pengaruh signifikan dengan probabilitas F-statistic sebesar 0,004047. Nilai R-squared yang mencapai 0,240803 menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut dapat menjelaskan 24,08% variasi kinerja UMKM, sementara 75,92% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam model. Temuan ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan kinerja UMKM, diperlukan pemanfaatan saluran digital yang disertai dengan pengelolaan keuangan yang baik, sehingga pelatihan mengenai pemasaran digital dan literasi keuangan sebaiknya diberikan secara terintegrasi. Penelitian ini memiliki keterbatasan pada jumlah sampel yang kecil serta data yang bersifat cross-sectional. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menggunakan sampel yang lebih besar, data longitudinal, dan variabel tambahan seperti inovasi produk, akses pembiayaan, dan orientasi pasar.

References

1. Abdullah, A., Baso, A. B. A. N., Ilham, I., & Sulkifli, S. (2023). Digital Marketing, Inovasi Produk Dan Sosial Capital Pengaruhnya Terhadap Peningkatan Kinerja Pemasaran (Studi Kasus Pada UMKM Produk Koral dan Ikan Hias. Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business, 3(2), 90–100. https://doi.org/10.54373/ifijeb.v3i2.122

2. Alica, S., Açikgöz, Ş., Dağalp, R., & Gökmen, Ş. (2025). Comparison of performances of heteroskedasticity tests under measurement error. Communications Faculty of Sciences University of Ankara Series A1 Mathematics and Statistics, 74(2), 333–345. https://doi.org/10.31801/cfsuasmas.1632865

3. Damanik, M. A. J. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan dan Kemudahan Akses Financial Technology terhadap Kinerja Keuangan UMKM di Medan Tembung. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 191–201. https://doi.org/10.55606/jimak.v4i1.5133

4. Hakimi, R., Fitriana, W., & Hariance, R. (2023). Implementation of Digital Marketing on Small and Medium Enterprises. Agricultural Socio-Economics Journal, 23(3), 429–435. https://doi.org/10.21776/ub.agrise.2023.023.3.15

5. Hasim, M. A., Jabar, J., & Woo Ming Wei, V. (2024). Measuring E-Learning Antecedents in The Context of Higher Education through Exploratory and Confirmatory Factor Analysis. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 14(9). https://doi.org/10.6007/ijarbss/v14-i9/22670

6. Hererra, J. J. D., Warokka, A., & Aqmar, A. Z. (2023). Financial Literacy and MSME Performance: Mediation and Moderation Analysis. Journal of Sustainable Economics, 1(2), 65–76. https://doi.org/10.32734/jse.v1i2.14304

7. Indrapura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing Di Perusahaan Cipta Grafika. Jurnal Economina, 2(8), 1970–1978. https://doi.org/10.55681/economina.v2i8.699

8. Karunia, erick, Muh.Irfandy Azis, Mohamad Nur Utomo, Shalahuddin Shalahuddin, Deni Marsha, Aswan Aswan, Olivia Pamilangan Andilolo, Nursia Nursia, Suryaningsih Suryaningsih, & Adhy Satya Pratama. (2025). Pemberdayaan UMKM Berbasis Digital melalui Penguatan Strategi Pemasaran, Literasi Keuangan, dan Ketahanan Ekonomi Lokal. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Indonesia (JPKMI), 5(1), 58–69. https://doi.org/10.55606/jpkmi.v5i1.6044

9. Kashish, K., Gaur, A., Chahar, H., Tiwari, R., Gupta, D., & Kumar, D. (2025). Impact of digitalization on modern economy: Trends, challenges and opportunities. AIP Conference Proceedings, 3297(1). https://doi.org/10.1063/5.0285822

10. Kumar, P., Chandra, A., Shivani, S., & Pillai, V. (2025). Evaluating the impact of digital and financial literacy on MSME performance. Journal of the International Council for Small Business, 6(2), 284–296. https://doi.org/10.1080/26437015.2024.2405548

11. Kusumawardhani, R., Ningrum, N. K., & Rinofah, R. (2023). Investigating Digital Financial Literacy and its Impact on SMEs’ Performance: Evidence From Indonesia. International Journal of Professional Business Review, 8(12), e04097. https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i12.4097

12. Munawar, M. H. (2023). Peran etika bisnis dalam digital marketing : Literatur Review. Ethics and Law Journal: Business and Notary, 1(3), 245–252. https://doi.org/10.61292/eljbn.75

13. O’connell, V., Abughazaleh, N., & Whelan, G. (2021). Financial reporting as a source of innovation-relevant competitive intelligence. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 7(2). https://doi.org/10.3390/joitmc7020117

14. Optari, L. K., Andriani, T., Ekonomi, F., & Asahan, U. (2026). PENGARUH FINANCIAL TEKNOLOGI , DIGITAL MARKETING , DAN LITERASI KEUANGAN DIGITAL TERHADAP KINERJA UMKM DI. 4307(April), 2906–2915.

15. Pasaribu, D., Siahaan, S. B., Tambunan, D., Nainggolan, A., & Nasib, N. (2025). The Effect of Product Innovation and Financial Literacy on MSME Performance with Digital Marketing as a Mediating Variable. Evolutionary Studies in Imaginative Culture, 1840–1848. https://doi.org/10.70082/esiculture.vi.2837

16. Rahmani, S., Abdillah, F., & Ristanti, V. (2025). Optimizing MSME sustainability through digital marketing, innovation, and financial literacy with financial technology support. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 14(1), 212–239. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v14i1.2425

17. Sakti, N. C., Sulistyowati, R., Wulandari, R. N. A., Nurlaili, E. I., & Narmaditya, B. S. (2025). The Influence of Financial and Digital Literacy on SMEs Productivity in Indonesia: The Mediating Role of Marketing Intensity. Cc, 35(3), 96–105. https://doi.org/10.53703/001c.137822

18. Sklenarz, F. A., Edeling, A., Himme, A., & Wichmann, J. R. K. (2024). Does bigger still mean better? How digital transformation affects the market share–profitability relationship. International Journal of Research in Marketing, 41(4), 648–670. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2024.01.004

19. Taan, P., & Gani. (2024). Financial Literacy and Digital Marketing in Assessing MSME Performance in. Https://Journal.Yrpipku.Com/Index.Php/Msej/Article/View/6509, 5(2), 5384–5393.