Pengaruh Green Brand Image, Green Product dan Product Knowledge terhadap Minat Beli Sneakers New Balance Dikalangan Generasi Z di DKI Jakarta

Ryan Aditya Saputra; Andriansyah Bacthilah Putra

doi:10.69693/ijmst.v4i3.14054

Authors

Ryan Aditya Saputra Universitas Mercu Buana
Andriansyah Bacthilah Putra Universitas Mercu Buana

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.14054

Keywords:

Green Brand Image, Green Product, Product Knowledge, Minat Beli, Generasi Z, New Balance

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengkaji keterkaitan green brand image, green product, dan product knowledge dengan minat beli sneakers New Balance pada Generasi Z di DKI Jakarta. Responden penelitian merupakan Generasi Z yang berdomisili di DKI Jakarta dan belum pernah membeli produk New Balance, dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Pemilihan responden dilakukan melalui metode non-probability sampling menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan pendekatan survei. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS versi 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa green brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, yang ditunjukkan oleh nilai original sample sebesar 0,209, T-statistics sebesar 2,224, dan P-Value sebesar 0,008. Variabel green product juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai original sample sebesar 0,562, T-statistics sebesar 9,282, dan P-Value sebesar 0,000. Selain itu, product knowledge terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai original sample sebesar 0,182, T-statistics sebesar 2,843, dan P-Value sebesar 0,002. Secara keseluruhan, hasil tersebut menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap citra ramah lingkungan merek, karakteristik produk berkelanjutan, serta pemahaman mengenai produk berkaitan dengan terbentuknya minat beli terhadap sneakers New Balance pada Generasi Z di DKI Jakarta.

References

1. Darlius, C., & Keni, K. (2021). The Effect of Green Brand Image, Green Advertising and Celebrity Endorsement on Purchase Intention of Green Product. Proceedings of the International Conference on Economics, Business, Social, and Humanities (ICEBSH 2021), 570(Icebsh), 32–39. https://doi.org/10.2991/assehr.k.210805.005

2. Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R: A workbook (p. 197). Springer Nature.

3. Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Third Edition. SAGE Publications.

4. Jabeen, R., Khan, K. U., Zain, F., & Atlas, F. (2023). Buy green only: Interplay between green marketing, corporate social responsibility and green purchase intention; the mediating role of green brand image. Business Strategy and Development.

5. Nusraningrum, D., Sugiyono, S., & Koe, W. L. (2023). Green product in micro small medium enterprises (MSME). Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(4), 1161-1167.

6. Paramita, C., Wulandari, G. A., Maridelana, V. P., Safitri, R. N., & Maliki, Y. A. (2021). The Effect of Product Knowledge, Price, and Product Design on Batik Banyuwangi Repurchase Intention. Journal of International Conference Proceedings, 4(2), 232–240. https://doi.org/10.32535/jicp.v4i2.1246

7. Putra, Y. R., & Nurlinda, R. (2023). Pengaruh Green Product , Green Brand Image , Dan Environment Knowledge Terhadap Green Purchase. Journal of Applied in Business Management and Accounting, 02, 1–21.

8. Ryantari, W., Ayu, G., & Giantari, I. G. A. K. (2020). Green knowledge, green attitude, dan environmental concern berpengaruh terhadap niat beli (Doctoral dissertation, Udayana University).

9. Saebah, N., & Zaenal Asikin, M. (2022). Efektivitas Pengembangan Digital Bisnis pada Gen-Z dengan Model Bisnis Canvas. Jurnal Syntax Transformation, 3(11), 1534–1540. https://doi.org/10.46799/jst.v3i11.649

10. Safira Prameswari, A., & Hariasih, M. (2023). Green Marketing and Brand Image Affect the Purchase Decision of Generation Z on Green Products. UMDISA Preprint Server.

11. Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kualitatif (Untuk penelitian yang bersifat: eksploratif, enterpretif, interaktif dan konstruktif). Metode Penelitian Kualitatif, 1–274. http://belajarpsikologi.com/metode-penelitian-kualitatif/

12. Tan, Z., Sadiq, B., Bashir, T., Mahmood, H., & Rasool, Y. (2022). Investigating the impact of green marketing components on purchase intention: The mediating role of brand image and brand trust. Sustainability, 14(10), 5939.

13. Ulrica, T., & Lego, Y. (2021). PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK, KETERLIBATAN PRODUK, DAN E-WOM TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK MAX FACTOR PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TARUMANAGARA MELALUI WEBSITE SOCIOLLA DI JAKARTA. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, III(2), 491–499. www.sociolla.com

14. Utama, E. A. P., & Komara, E. (2022). Faktor yang Mempengaruhi Minat Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Studi Kasus pada Gen Z di Jabodetabek). Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Perbankan (Journal of Economics, Management and Banking), 7(3), 90. https://doi.org/10.35384/jemp.v7i3.259

15. Winda Ryantari, G. A., & Ketut Giantari, I. G. A. (2020). Green Knowledge, Green Attitude, Dan Environmental Concern Berpengaruh Terhadap Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(7), 2556. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i07.p05