Konstruksi Pesan Gaya Hidup Sehat dalam Program Bincang-Bincang Asik Youtube

Syahid Said Asshabir; Abdul Malik Siregar; Willy Purna Samadhi; Euis Nurul Bahriyah

doi:10.69693/ijmst.v4i3.14001

Authors

Syahid Said Asshabir Universitas Esa Unggul
Abdul Malik Siregar Universitas Esa Unggul
Willy Purna Samadhi Universitas Esa Unggul
Euis Nurul Bahriyah Universitas Esa Unggul

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.14001

Keywords:

Penyusunan Naskah, Strategi Komunikasi, Gatekeeping, Uses and Gratifications, Healthy Lifestyle

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi mendorong perubahan pola konsumsi media masyarakat dari media konvensional menuju media digital. Berkembangnya media digital menuntut media kampus tidak sekadar memproduksi informasi, tetapi juga merancang pesan yang mampu menarik perhatian audiens. Program Bincang-Bincang Asik bertemakan Healthy Lifestyle di kanal YouTube Aruna 9 News menghadapi tantangan dalam menyusun naskah yang informatif sekaligus menarik di tengah banjirnya konten serupa. Penelitian ini bertujuan mengetahui strategi penyusunan naskah program tersebut beserta faktor-faktor yang memengaruhinya, menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dalam paradigma konstruktivisme, dengan dilandasi teori Strategi Komunikasi, Uses and Gratifications, Perencanaan Pesan, dan Gatekeeping, serta informan dari tim produksi dan pemirsa program. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi nonpartisipan, dan dokumentasi, lalu dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penyusunan naskah melewati beberapa tahap: pemilihan tema, riset informasi, penyaringan sumber, penyusunan struktur, penyesuaian bahasa, revisi, hingga pemberian ruang improvisasi bagi host. Keberhasilan naskah tidak semata ditentukan oleh relevansi dan akurasi informasi, tetapi juga oleh kesesuaian tema dengan kebutuhan audiens, gaya penyampaian, kekuatan hook, karakter host, durasi, tampilan visual, dan karakteristik platform YouTube. Penelitian ini merekomendasikan agar penyusunan naskah ke depan menempatkan audiens sebagai pusat perhatian, dengan memperkuat hook, membangun gaya penyampaian yang lebih natural, memperhatikan elemen visual, serta mengoptimalkan distribusi konten lintas media sosial.

References

1. Amalia, S., & Primadini, I. (2024). Inovasi Strategi Konten di Good News From Indonesia. Jurnal Communio: Jurnal Jurusan Ilmu Komunikasi, 13(2), 225–240.

2. Berger, C. R. (1997). Planning Strategic Interaction: Attaining Goals Through Communicative Action. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.

3. Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.

4. Effendy, O. U. (2003). Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT Citra Aditya Bakti.

5. Karima, A. A., & Destiwati, R. (2024). Strategi Komunikasi Melalui Youtube dalam Menyampaikan Informasi Gaya Hidup Sehat untuk Remaja. Jurnal Ekonomi Efektif, 6(3).

6. Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1974). The Uses of Mass Communications: Current Perspectives on Gratifications Research. Beverly Hills, CA: SAGE Publications.

7. Lévy, P. (1999). Cyberculture. Minneapolis: University of Minnesota Press.

8. Lewin, K. (1947). Frontiers in Group Dynamics: Concept, Method and Reality in Social Science; Social Equilibria and Social Change. Human Relations, 1(1), 5–41.

9. McQuail, D. (2010). McQuail's Mass Communication Theory (6th ed.). London: SAGE Publications.

10. Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.

11. Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif (Ed. Revisi). Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

12. Safrudiningsih, Nurohmat, & Latief, R. (2024). The Use of Creative Brainstorming Techniques in the Production of Non-Drama Television Programs. Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan, 12(1), 1–12.

13. Shoemaker, P. J., & Reese, S. D. (2014). Mediating the Message in the 21st Century: A Media Sociology Perspective (3rd ed.). New York: Routledge.

14. Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif (Ed. Revisi). Bandung: Alfabeta.

15. White, D. M. (1950). The 'Gate Keeper': A Case Study in the Selection of News. Journalism Quarterly, 27(3), 383–390.