Rerancangan Rebranding Logo Donat Yanamy Foods di Jurang Jaler Praya Lombok Tengah

Abstract

Yanamy Foods merupakan UMKM kuliner donat di Jurang Jaler, Praya, Lombok Tengah, yang sebelumnya menggunakan logo hasil unduhan dari internet sehingga belum orisinal dan belum mampu merepresentasikan identitas merek secara optimal. Penelitian ini bertujuan menghasilkan rancangan rebranding logo yang orisinal, representatif, mudah dikenali, dan sesuai dengan karakter Yanamy Foods. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian perancangan (research through design) dan studi kasus tunggal. Proses perancangan menggunakan Design Thinking melalui tahap Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test. Data diperoleh melalui observasi lapangan, wawancara semi-berstruktur dengan pemilik, dokumentasi, dan kuesioner konsumen. Hasil perancangan berupa logo dengan elemen karakter donat, dominasi warna pink, serta tipografi modern yang mudah dibaca. Pengujian menunjukkan penerimaan positif dari pemilik dan konsumen. Aspek daya tarik visual memperoleh 80,5% persetujuan, kemudahan dikenali 80%, kemudahan diingat 77,5%, keterbacaan tipografi 79,5%, kesesuaian warna 80%, kesan profesional 77,5%, dan kesesuaian dengan karakter Yanamy Foods 82,5%. Logo baru dinilai lebih representatif dan siap diterapkan secara konsisten pada berbagai media komunikasi merek. Hasil tersebut menegaskan bahwa proses rebranding tidak hanya menghasilkan perubahan bentuk visual, tetapi juga memberikan dasar identitas yang lebih konsisten untuk penggunaan pada kemasan, media sosial, papan nama, seragam, dan media promosi lainnya. Temuan ini menunjukkan bahwa pendekatan Design Thinking dapat membantu menerjemahkan kebutuhan pemilik dan tanggapan konsumen menjadi keputusan desain yang terarah serta mudah diterapkan.