Pengaruh Brand Image, Store Atmosphere, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian pada Bento Kopi Klodran, Karanganyar

Zola Rizki Anjani; Marjam Desma Rahadhini

doi:10.69693/ijmst.v4i3.13828

Authors

Zola Rizki Anjani Universitas Slamet Riyadi
Marjam Desma Rahadhini Universitas Slamet Riyadi

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.13828

Keywords:

Brand Image, Store Atmosphere, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada konsumen Bento Kopi Klodran. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh brand image, store atmosphere, serta gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Menggunkan jenis data penelitian kuantitatif. Data penelitian dikumpulkan secara langsung dari sumber pertama atau responden sebagai data primer. Teknik analisis data yang digunakan di penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Persamaan dari hasil analisis regresi linear berganda yaitu, Y = 4,959 + 0,399 X1 + 0,163 X2 + 0,252 X3. Menunjukkan hasil dari uji t bahwa variabel brand image (X₁) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan p-value sebesar 0,000 < 0,05, variabel store atmosphere (X₂) tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan p-value sebesar 0,112 > 0,05, dan variabel gaya hidup (X₃) memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan p-value sebesar 0,001 < 0,05. Koefisien determinasi (Adjusted R2) memperoleh hasil sebesar 0,547, yang mempunyai arti bahwa variabel brand image, store atmosphere, serta gaya hidup mampu menggambarkan keputusan pembelian sebanyak 54,7%, tetapi sisanya sebanyak 45,3% digambarkan oleh variabel lain di luar penelitian. Penelitian ini diharapkan bisa memberikan manfaat untuk pengembangan ilmu pengetahuan baik secara teori, khususnya dalam bidang manajemen pemasaran, serta manfaat yang nyata bagi pihak Bento Kopi Klodran sebagai bahan pertimbangan dalam merumuskan strategi pemasaran dan peningkatan keputusan pembelian konsumen.

References

1. Adhar, Kurniawati, M., Salean, D. Y., & Fanggidae, R. P. C. (2024). PENGARUH BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( STUDI PADA KOPI NJ DI KOTA KUPANG ) The Influence Of Brand Image And Lifestyle On Purchasing Decisions. Glory: JurnalEkonomi&IlmuSosial, 5(4), 745–754. https://doi.org/https://doi.org/10.35508/glory.v5i4.14363

2. Ali, A. M. (2026). Exploring The Drivers Of Coffee Production In Malaysia : A Short And Long-Term Analysis. Journal Of Economics And Sustainability, 8(1), 38–57.

3. Anwar, K., & Musta’in, M. M. (2025). Dinamika Konsumsi Kopi Dan Perilaku Pembelian di D’jombang Café. JURIKO: Jurnal Ilmu Ekonomi, 1(1), 23–29.

4. Arianty, N. (2024). Implikasi Pemasaran dalam Kinerja Usaha. Umsu Press. Medan.

5. Arsa, A. A., & Cahyaningratri. (2022). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Servicescape, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Di Kota Semarang Astridea. Diponegoro Journal Of Management, 11, 1–12.

6. Astinawaty, Mukhlis, J., Ahmadussaleh, & Ahmad, M. (2025). Distribution Pattern of Coffee Shop Based on Geographic Information System (GIS) in Majene City. Bandar: Journal of Civil Engineering, 7(2), 111–116.

7. Hadi, A. S., Arief, B., Prakasa, D. Y., Ramadhanti, F., Rachman, I., Amelia, N., Prasetya, P., Radinka, R., Handoko, R., Kristamuljana, S., Agustiawan, S., Suryaningrat, W. A., & Widodo, Y. (2024). Fenomena Bisnis Ekonomi (1st ed.). Prasetiya Mulya Publishing. Jakarta Selatan.

8. Heliani, H., Harahap, D. A., & Mahani, S. A. E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk , Brand Image , dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Shop Work Coffee di Kota Bandung. Business and Management, 2(2), 1331–1338.

9. Junifanto, I., Agustina, T., & Handoko, Y. (2024). Pengaruh Brand Image , Lifestyle , Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Kopi. Jurnal Ilmiah Riset Aplikasi Manajemen (JIRAM), 1(2), 619–631.

10. Kamila, I. R., Pudjoprastyono, H., & Azhar, R. M. (2024). The Impact of Store Atmosphere , Service Quality , and Social Media Marketing on Purchase Decisions : Insight from the Coffee Shop Market ( Case Study at Kedai Kopi Distrik Metropolitan Surabaya ). International Journal of Economics, 3(2), 1370–1379. https://doi.org/10.55299/ijec.v3i2.1064

11. Lestari, T., Karsiningsih, E., & Bahtera, N. I. (2023). The Influence of Cafe Atmosphere and Lifestyle on Generation Z ’ S. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis (JEPA), 7, 505–517.

12. MediaIndonesia. (2025). Konsumsi naik,Kedai Kopi diperkirakan 10 Ribu. Media Indonesia. https://mediaindonesia.com/ekonomi/765402/konsumsi-naik-kedai-kopi-diperkirakan-10-ribu#goog_rewarded

13. Nasution, H., & Nobelson. (2022). Pengaruh Strategi Promosi Media Sosial Instagram , Citra Merek , Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hito Coffee Bekasi. Veteran Economics, Management, & Accounting Review, 1(1), 19–30.

14. Nasution, J. H., & Bonifasius. (2022). Kualitas Produk, Citra Merek Dan Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Di Signal Coffee Depok. Human Capital Development, 1–15.

15. Padmadikara, A., & Febrianti, A. M. (2025). The Influence Of Store Atmosphere, Social Media Marketing, And Lifestyle On Purchase Decisions (Case Study Of Pt Meraki Binar Amerta: Northwood Café Gegerkalong And Cihampelas Branches). Jurnal Ekonomi Syariah Interdisipliner Indonesia (IIJSE), 8(3), 10163–10174.

16. Pangestu, A. D., & Aribowo, A. (2023). Pengaruh Komponen Preferensi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Coffee Shop di Kota Bandung. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 7(3), 813–827.

17. Salsabila, S., Widayanto, & Purbawati, D. (2025). Pendahuluan Coffee shop sudah ada diberbagai kota di Indonesia dan sudah mudah untuk ditemukannya , Sumber : Peacockoffie Gombel Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 14(1), 179–189.

18. Sangadji, S. E. M. (2016). Salesmanship (Kepenjualan). PT Bumi Aksara. Jakarta.

19. Sawlani, D. K. (2021). Digital Marketing Brand Images (1st ed.). Scopindo Media Pustaka. Surabaya.

20. Sinaga, H. D. E. (2024). Pengaruh Store Atmosfer , Lokasi , Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Di Sosmed Cafe. Journals Stimsukma Medan, 313–320.