Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Mixue Jl. Setia Budi Medan

Albert Suranta Perangin-Angin; Muhammad Yamin Siregar; Amrin Mulia Utama Nasution

doi:10.69693/ijmst.v4i3.13793

Authors

Albert Suranta Perangin-Angin Universitas Medan Area
Muhammad Yamin Siregar Universitas Medan Area
Amrin Mulia Utama Nasution Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.13793

Keywords:

Brand Image, Brand Awareness, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Jl. Setia Budi Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian ditentukan dengan teknik nonprobability sampling dan melibatkan 96 responden dari Sebagian populasi. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS 25. Berdasarkan pengujian hipotesis bahwa pada Brand Image (X1) berpengaruh secara positif dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t-hitung yaitu 6,133, sehingga diketahui bahwa nilai t-hitung > t-tabel 1.986. Dan nilai p-value pada kolom sig yaitu 0,000 < 0,05 yang berarti berpengaruh secara positif dan signifikan. Pada Brand Awareness (X2) berpengaruh secara positif dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Jl. Setia Budi Medan dengan nilai thitung 5,103, sehingga diketahui bahwa nilai t-hitung > t-tabel 1.986. Dan nilai p-value pada kolom sig yaitu 0,000 < 0,05 yang berarti berpengaruh secara positif dan signifikan. Brand Image dan Brand Awareness berdasarkan hasil uji F didapati bahwa nilai f-hitung yaitu 48.728, sehingga diketahui bahwa nilai f-hitung 143,486 > f-tabel 3.09 dan sig sebesar 0,000 < 0,05. Yang artinya Brand Image dan Brand Awareness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mixue Jl. Setia Budi Medan.

References

1. A., Gs., & A. (2023). Management impact of social media marketing and brand awareness on purchase intention in coffee shop culinary in Surabaya. IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development), 6(5). https://doi.org/10.29138/ijebd.v6i5.2367

2. Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: The Free Press.

3. Agustin, M., & Dwi Astono, A. (2022). Analisis brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Street Boba (Studi kasus di DKI Jakarta). Kalbisiana, 7(2).

4. Alfifto. (2024). Statistika Penelitian: Konsep dan Kasus. Medan: UMA Press.

5. Bergkvist, L., & Taylor, C. R. (2022). Reviving and improving brand awareness as a construct in advertising research. Journal of Advertising, 51(3), 294-307. https://doi.org/10.1080/00913367.2022.2039886

6. Caesar, M. (2024). Pengaruh influencer marketing, brand image, dan online customer review terhadap keputusan pembelian konsumen bisnis minuman teh Menantea (Undergraduate thesis). Universitas Diponegoro. https://eprints2.undip.ac.id/id/eprint/31157

7. Chen, X., & Wang, Y. (2023). The impact of brand image and brand awareness on purchase intention in the fast food industry: A cross-cultural study. Journal of Retailing and Consumer Services, 72, 103256. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103256

8. Fernandes, S., Venkatesh, V. G., Panda, R., & Shi, Y. (2021). Measurement of factors influencing online shopper buying decisions: A scale development and validation. Journal of Retailing and Consumer Services, 59, 102394. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102394

9. Ferrando, P. J., Anguiano-Carrasco, C., & Demestre, J. (2025). Likert scales: A practical guide to design, construction and use. Psicothema, 37(24). https://doi.org/10.70478/psicothema.2025.37.24

10. Firmansyah, M. A. (2020). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: Qiara Media.

11. García-Salirrosas, E. E., Escobar-Farfán, M., Esponda-Perez, J. A., Millones-Liza, D. Y., Villar-Guevara, M., Haro-Zea, K. L., & Gallardo-Canales, R. (2024). The impact of perceived value on brand image and loyalty: A study of healthy food brands in emerging markets. Frontiers in Nutrition, 11, 1482009. https://doi.org/10.3389/fnut.2024.1482009

12. Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

13. Jumiarti, Saroh, S., & Hardati, R. N. (2021). Faktor-faktor perilaku konsumen dalam keputusan pembelian kartu internet Smartfren (Studi kasus pada masyarakat Dinoyo). Jurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi (JIAGABI), 10(1), 1-12. Universitas Islam Malang.

14. Kall, J. (2022). Brand metrics: Measuring brand efficacy along the customer journey (1st ed.). Abingdon, Oxon; New York, NY: Routledge.

15. Kasiman, & Maria H, A. (2020). Purchase decision between consumer loyalty and brand image. MBA: Journal of Management and Business Aplication, 3(1), 282–291. https://doi.org/10.31967/mba.v3i1.354

16. Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.

17. Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed., Global Edition). Harlow: Pearson Education.

18. Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Intisari manajemen pemasangan (Edisi Keenam). Yogyakarta: CV ANDI OFFSET.

19. Lady, L., Flowerensia, D., & Sentoso, A. (2024). Analisis pengaruh faktor yang mempengaruhi brand equity terhadap purchase intention dari pelanggan restoran makanan sehat. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 13(02), 335–349. https://doi.org/10.22437/jmk.v13i02.31554

20. Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of sample size in health studies. Chichester: Wiley.

21. Munandar, D., Assaf, R. A., & Putri, S. K. (2024). Effect of online marketing communications, consumer preferences, consumer needs on purchase behavior and their impact on purchase decisions (Survey on the Tokopedia and Shopee online shop consumers in Bandung). Jurnal Soshum, 24(2), 123-135. https://jurnal.lldikti4.or.id/index.php/jurnalsoshum/article/view/1415

22. Munte, R., & Utami, H. D. (2024). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian ice cream Mixue di Kota Malang (Studi kasus ice cream Mixue di Kecamatan Lowokwaru) (Sarjana thesis). Universitas Brawijaya. https://repository.ub.ac.id/id/eprint/230342

23. Nagesh, P., Bharath, S., Nanjundeswaraswamy, T. S., & Tejus, S. (2024). Perceived risk factors assessment: During pandemic via digital buying. PSU Research Review, 8(3), 920-939. https://doi.org/10.1108/PRR-07-2022-0097

24. Nuraeni, N. (2024). Pemodelan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam e-commerce menggunakan regresi linier dalam konteks studi kasus e-commerce Shopee. Maliki Interdisciplinary Journal, 2(6), 1914-1928. https://urj.uin-malang.ac.id/index.php/mij/article/view/8043

25. Pradana, F. A. (2022). Pengaruh brand image dan brand trust terhadap kepuasan pelanggan melalui keputusan pembelian sebagai variable intervening (Studi kasus pada Sabana Fried Chicken di Kota Malang) (Skripsi Sarjana). Universitas Islam Malang. http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/5401

26. Pratama, A. (2023). Pengaruh content marketing, brand image, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel mediasi (Studi pada Restoran Ayam Keprabon, Surakarta) (Undergraduate thesis). Universitas Negeri Semarang. http://lib.unnes.ac.id/66068

27. Rachmawati, E., & Akbar, H. (2025). Brand awareness and sustainability in shaping promotion strategies in Indonesia. MBA: Journal of Management and Business Aplication, 16(1), 45-62. https://doi.org/10.18196/mb.v16i1.24545

28. Safitri, R. D. M. (2024). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Mixue di Kota Jember (Undergraduate thesis). UIN KHAS Jember. https://digilib.uinkhas.ac.id/37358

29. Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Pearson Education.

30. Shen, Y., & Ahmad, R. (2022). The influence of brand image and favorability toward citizens in a product's country of origin on product evaluation: Moderating effects of switching costs. Frontiers in Psychology, 13, 740269. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.740269

31. Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

32. Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis pengaruh citra merek dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian Tokopedia di Jakarta. Jurnal Manajemen, 9(2). https://doi.org/10.46806/jm.v9i2.663

33. Utami, A. P., Anggriani, I., & Rahman, A. (2024). The influence of brand awareness, brand image, and brand trust on the decision to purchase fried chicken at Albaik Kampung Bali branch in Bengkulu City. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan, 5(1), 239–246. https://doi.org/10.53697/emak.v5i1.1600

34. Viando, F. W., Cempena, I. B., & Budiarti, E. (2025). The effect of product innovation, brand awareness and price perception on repurchase decisions through customer satisfaction with social media marketing activity & perceived value as moderating variables on Sagiko Float fruit juice drink in the Kediri residency area East Java. International Journal of Economics (IJEC), 4(1), 733-760. https://doi.org/10.55299/ijec.v4i1.1454

35. Wulandari, R. (2024). Pengaruh kepercayaan, kemudahan dan kualitas informasi terhadap keputusan pembelian secara online di TikTok Shop (Skripsi Sarjana). Universitas Pelita Bangsa. https://repository.pelitabangsa.ac.id/id/eprint/994

36. Zuhad, M. D., & Yoestini. (2023). Pengaruh social media marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening (Studi pada pelanggan Tokopedia di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 12(4), 1-12. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/42217

37. Zuhriyyah, A. (2024). Pengaruh country of origin, brand image, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening (Studi pada konsumen Momoyo Ice Cream & Fruit Tea di Kota Semarang) (Undergraduate thesis). Universitas Negeri Semarang. http://lib.unnes.ac.id/75223