Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Berbelanja di Lala Mart Bengkayang

Pengki Apis; Dedy Dedy

doi:10.69693/ijmst.v4i3.13706

Authors

Pengki Apis Institut Shanti Bhuana
Dedy Dedy Institut Shanti Bhuana

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.13706

Keywords:

Harga, Lokasi, Keputusan Berbelanja, Konsumen, Lala Mart

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan berbelanja konsumen di Lala Mart Bengkayang. Penelitian dilatarbelakangi oleh persaingan ritel modern yang semakin meningkat sehingga perusahaan perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dalam menentukan tempat berbelanja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Responden penelitian berjumlah 150 orang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria berusia minimal 15 tahun dan pernah berbelanja atau berkunjung ke Lala Mart Bengkayang sekurang-kurangnya tiga kali. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert lima tingkat dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berbelanja dengan koefisien regresi sebesar 0,602 dan nilai t hitung sebesar 8,961. Lokasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berbelanja dengan koefisien regresi sebesar 0,380 dan nilai t hitung sebesar 4,552. Secara simultan, harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja dengan nilai F hitung sebesar 116,072 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,607 menunjukkan bahwa 60,7% variasi keputusan berbelanja dapat dijelaskan oleh harga dan lokasi, sedangkan 39,3% dijelaskan oleh faktor lain. Harga menjadi variabel yang paling dominan dengan nilai beta sebesar 0,573.

References

1. Adrian. (2024). Analisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan berbelanja konsumen. Journal of Service Management, 15(2), 79–91.

2. Aska. (2021). Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di UD. Trialvela Kecamatan Fanayama Kabupaten Nias Selatan. Public Relations Review, 4, 1–10.

3. BPS. (2024). Produk domestik bruto (BPS Kabupaten Bengkayang). Pemerintah Kabupaten Bengkayang.

4. Dwi, J., Amory, S., Mudo, M., & Rhena, J. (2025). Transformasi ekonomi digital dan evolusi pola konsumsi: Tinjauan literatur tentang perubahan perilaku belanja di era internet. Jurnal Pemasaran Digital, 14, 28–37.

5. Fathin Nadillah, S. T. S. (2025). Kabupaten Bengkayang dalam angka 2025. Pemerintah Kabupaten Bengkayang.

6. Fitriani, W. (2023). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Jurnal Riset Pemasaran, 2(1), 69–72.

7. Ghozali. (2018). Analisis regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan berbelanja. Jurnal Manajemen, 57–62.

8. Hair, et al. (2012). Penentuan ukuran sampel. Jurnal Manajemen Pemasaran, 28–37.

9. Hidayat, P. (2022). Terhadap keputusan pembelian: Analyzed the effect of product, price, promotion and location on purchase decision. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 17(4), 95–105.

10. Indrawan, Y. W. (2024). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Perintis Logam Mangga Besar. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 1(4), 1074–1084.

11. Kartiningrum, E. D., Basuki, H., Bambang, N., Otok, W., Nurul, E., & Yuswatiningsih, K. E. (2022). Aplikasi regresi dan korelasi dalam analisis data hasil penelitian. Penerbit STIKES Majapahit Mojokerto.

12. Manjani, R. (2024). Pengaruh harga dan lokasi terhadap perilaku keputusan pembelian konsumen di ritel modern. Jurnal Manajemen dan Bisnis.

13. Maulana. (2023). Pengaruh lokasi dan aksesibilitas terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran.

14. Piyoh, D., Rahayu, A., & Dirgantari, P. D. (2024). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(1), 1–6.

15. Putra, & Liana. (2024). Pengaruh lokasi usaha terhadap keputusan berbelanja konsumen ritel. Jurnal Manajemen.

16. Rahayu. (2024). Analisis faktor harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen Bisnis, 5, 125–132.

17. Sari, & Prabowo. (2024). Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan berbelanja konsumen. Jurnal Manajemen.

18. Siregar. (2024). Analisis konsistensi harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen.

19. Sovi, C. A., Susanti, A., & Surakarta, S. (2025). Pengaruh lokasi outlet dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian roti konsumen wilayah Surakarta. Journals of Economics and Business, 2(2), 200–223.

20. Telaumbanua, P. I., Gea, N. E., Mendrofa, Y., & Magdalena, M. (2024). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan minat beli konsumen di PT Indomaret Pattimura Kota Gunungsitoli. Jurnal Pemasaran, 3, 281–298.

21. Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024). Strategi penentuan lokasi usaha dalam meningkatkan keputusan berbelanja konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran.