Pengaruh Daya Tarik Wisata dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Berkunjung pada Kawasan Wisata Alam Swembath Kabupaten Simalungun

Nabila Balqis; Irwansyah Putra

doi:10.69693/ijmst.v4i3.13599

Authors

Nabila Balqis Universitas Medan Area
Irwansyah Putra Universitas Medan Area

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.13599

Keywords:

Daya Tarik Wisata, Electronic Word of Mouth, Keputusan Berkunjung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Daya Tarik Wisata dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Berkunjung pada Kawasan Wisata Alam Swembath di Kabupaten Simalungun. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel penelitian ditentukan dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 98 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial Daya Tarik Wisata memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung pada Kawasan Wisata Alam Swembath di Kabupaten Simalungun. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik daya tarik suatu destinasi wisata, maka semakin tinggi keputusan wisatawan untuk berkunjung. Demikian juga Electronic Word of Mouth (E-WOM) terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung. pada Kawasan Wisata Alam Swembath di Kabupaten Simalungun Hal ini menunjukkan bahwa semakin banyak informasi, ulasan, dan rekomendasi yang beredar melalui media digital, maka semakin tinggi pula minat wisatawan untuk berkunjung Secara bersama-sama,atau simultan kedua variabel tersebut juga menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Berkunjung pada Kawasan Wisata Alam Swembath di Kabupaten Simalungun. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,898 menunjukkan bahwa variabel Daya Tarik Wisata dan E-WOM mampu menjelaskan variasi Keputusan Berkunjung sebesar 10,2%, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

References

1. Apriliyanti. (2020). Pengaruh Daya Tarik Wisata Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Ulang Wisatawan Objek Wisata Pantai Marina Kalianda Lampung Selatan. Edu Society: Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial, Dan Pengabdian Kepada Masyarakat,Vol 5 No 1 2025, Hal 862-877,ISSN: 2777-0052.

2. Arsita . (2020). Analisis Rasio Keuangan Untuk Mengukur Kinerja Keuangan PT. Sentul City, Tbk. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial. 2(1), 152-167.

3. Cakici Et Al . (2020). Pengaruh People, Physical Evidence, Process Dan Price Fairness Terhadap Patient Satisfaction Di Klinik Linggo Gitohusodo,. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi ,Universitas Sam Ratulangi (Jmbi Unsrat), Issn 2356-3966 E-Issn: 2621-2331 .

4. Carvahe-Franco Et Al. (2020). Outdoor Adventure Tourism: A Review Of Research Approach. Jurnal Penelitian Pariwisata 28(2):360-377, Vol 28.

5. Christodoulou Et Al . (2022). Peningkatan Keputusan Berkunjung Wisatawan Melalui Pengembangan Citradestinasi Dan Aksesibilitas Di Lembah Tepus Bogor. An International Journal Tourism And Education, Issn 2549-0672 E-Issn 2807-5358,Vol. 7 No. 1, 2022.

6. Daulay . (2022). Pengaruh Penempatan Kerja Dan Motivasi Kerja Terhadap Prestasi Kerja Pada Pt Hockinda Citralestari. Jurnal Manajemen Dan Bisnis,Vol. 1 No. 1 Mei2022 –Agustus2022,E-Issn :2830-7690.

7. Firmansyah & Dede. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum Dalam Metodologi Penelitian: Literature Review. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH) 1(2):85-114,DOI:10.55927/Jiph.V1i2.937.

8. Ghozali. (2020). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.

9. Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariat (Edisi Ke-10). . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

10. Haque. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis,Volume 21, Nomor 1, April 2020,P-Issn : 1412-968x.

11. Jalilvand Dan Samei (Dalam Rusiana Et Al,. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi Pada E-Commerce Tokopedia. Jurnal Maksipreneur Manajemen Koperasi Dan Entrepreneurship 12(2):410.

12. Manurung. (2023). Jurnal Penelitian, Pendidikan Dan Pengajaran. Volume 4 No 1 Tahun 2023,SSN: 2721-7795. DOI: 10.30596/Jppp.V4i2.14892.

13. Maukari & Anigomang . (2023). Analisis Pengaruh Promosi Daya Tarik Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pengunjung Di Tempat Wisata Tradisonal Takpala Desa Lembur Barat Kecamatan Alor Tenga Utara Kabupaten Alor Tahun 2022-2023. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan , Vol 9 No 25 (2023).

14. Noviana & Khuzaini . (2022). Pengaruh Brand Image, E-Wom Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen ,Vol 11 No 12 (2022).

15. Pratama. (2021). Efektivitas Balance Exercise Dan Gait Training Dalam Meningkatkan Keseimbangan Dan Kecepatan Berjalan Pada Kasus Stroke Iskemik. Indonesian Journal Of Physiotherapy.

16. Prianda & Sunarsi . (2021). Buku Metode Penelitian Kuantitatif”.

17. Putra (2021) . (N.D.). Systematic Literature Review: Media Video Blog (Vlog) On Learning. Journal Of Mathematics Education Journal Homepage, 3(1), 111–121. Https://Doi.Org/Http://Journal.Uin.

18. Senovitz . (2020). Words Of Mouth (Wom) Sebagai Penentu Keputusan Pembelian (Sebuah Studi Literatur). Buletin Ekonomi Manajemen Ekonomi Pembangunan Akuntansi 18(2):159.

19. (Susianto Et Al. (2023). Pengaruh Amenitas Dan Daya Tarikwisataterhadap Keputusan Berkunjung Di Museumra. A. Adiwidjaya Kabupaten Garut. Jurnal Ilmiah Mea (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi)Vol. 8 No. 3, 2024.

20. Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

21. Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, Dan R&D. Bandung : Penerbit CV. Alfabeta.

22. Wangsa (Dalm Rizky Et Al,. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Tokopedia. Jurnal Mahasiswa Kreatif Vol. 1, No.2 Maret 2023 ,E-ISSN: 2986-3066; P-ISSN: 2986-304X, Hal 53-65.