Perancangan Video Promosi ‘Behind-the-Craft’ Gerabah Art Shop Kodongsasak Desa Banyumulek

Nisa Putri Aulia; Christofer Satria; Ashar Banyu Lazuardi

doi:10.69693/ijmst.v4i3.13559

Authors

Nisa Putri Aulia Universitas Bumigora
Christofer Satria Universitas Bumigora
Ashar Banyu Lazuardi Universitas Bumigora

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.13559

Keywords:

Gerabah Banyumulek, Video Promosi Vertikal, Process-Oriented Branding

Abstract

Indonesia memiliki beragam kerajinan tangan lokal yang autentik, salah satunya adalah gerabah desa Banyumulek, Lombok Barat. Desa Banyumulek sendiri merupakan pusat industri kerajinan gerabah tradisional yang kaya akan nilai sejarah dan estetika. Ciri khas pada gerabah ini ada pada kualitas tanah serta alur transformasi material dari bahan mentah hingga bisa menjadi produk akhir yang bernilai tinggi. Namun, potensi dan nilai autentisitas tersebut belum dimanfaatkan secara optimal oleh para perajin lokal, termasuk Art Shop Kodongsasak. Permasalahan yang dihadapi yaitu strategi pemasaran yang masih dilakukan secara konvensional dan belum aktif untuk pengelolaan media sosial interaktif, sehingga terjadi kesenjangan informasi mengenai nilai seni di balik pembuatan gerabah, khususnya bagi generasi muda. Di era serba digital ini konsumen modern cenderung lebih menyukai konnten viusal dinamis berbasis storytelling yang mengedepankan transparansi proses. Berdasarkan permasalahan tersebut, perancangan ini bertujuan untuk menghasilkan media promosi berbasis Process-Oriented Branding berupa video promosi vertikal dengan aspek rasio 9:16 yang disesuaikan untuk platform media sosial Instagram Reels, TikTok, ataupun Youtube Shorts. Dengan mengangkat konsep Behind-the-Craft, video ini merangkum dan menyorot alur perjalanan pembuatan gerabah dari bahan mentah hingga produk jadi. Solusi perancangan ini diharapkan mampu meningkatkan visibilitas, serta pemahaman audiens terhadap nilai dari kerajinan gerabah Banyumulek di Art Shop Kodongsasak secara efektif.

References

1. Aminah, S., & Helmy Reza, M. (2024). Menelusuri Eksistensi Industri Kreatif Kerajinan Gerabah Di Desa Banyumulek. Society, 15(2), 1–13. https://doi.org/10.20414/society.v15i2.12342

2. Azwar, A. et al. (2024). ( TANAH,UANG DAN KEKUASAAN ) PENGEMBANGAN PARIWISATA DAN PELESTARIAN GERABAH DI DESA WISATA BANYUMULEK LOMBOK BARAT. Journal of Applied Linguistics and Literature, 1(1), 4–6.

3. Bahdin Nur Tanjung, S. Z., & Akbar Nasution, M. (2025). Strategi Digital Marketing Yang Efektif Untuk Menarik Minat Konsumen Generasi Z. ECONOBIS: Journal of Economics, Business and Management, 1(1), 6–10. https://jurnal.larisma.or.id/index.php/ECONOBIS/article/view/960

4. Chandler, D. (2017). Semiotics: The Basics. Taylor & Francis. https://books.google.co.id/books?id=8_4nDwAAQBAJ

5. Dwi Lestari, A. A., & Merthayasa, A. (2023). Peran Teknologi dalam Perubahan Bisnis di Era Globalisasi. Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(11), 16706–16711. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i11.13517

6. Hidayat, I. (2023). 215-226+Hidayat. 2(2), 215–225.

7. Ibrahim, M. (2024). Implementasi Pipeline Dalam Produksi Animasi 3D Untuk Mempromosikan Merek Lokal. Seminar Teknologi Majalengka (Stima), 8, 67–76. https://doi.org/10.31949/stima.v8i0.1225

8. Jhoan Putra, S., Zainul Rohman, M., & Syafrizal, A. (2025). Pembuatan Video Promosi Yoga Barbers dengan Metode Live Shoot dan Voice Over. Jurnal Nasional Komputasi dan Teknologi Informasi (JNKTI), 8(4), 1866–1876. https://ojs.serambimekkah.ac.id/jnkti/article/view/9270

9. Melindasari, R. A., & Ariescy, R. R. (2024). Analisis Efektivitas Penggunaan Video Content Sebagai Media Promosi pada Perusahaan PT. Inovasi Teknologi Solusindo (Trustmedis). Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 9(5), 3762–3771. https://journal.um-surabaya.ac.id/Mas/article/view/24971

10. Natsir, K., Bangun, N., Alodia, N., & Rahmat, B. I. (2024). PERANCANGAN KONTEN VIDEO PROMOSI PRODUK UMKM gratis . UMKM dapat menggunakan CapCut untuk membuat video pendek untuk memamerkan Tujuan Kegiatan dan Pemecahan Masalah. 2(3), 1335–1341.

11. Prasetya, S. E., Nugroho, D. P., Informasi, M., Kopi, P., Prasetya, S. E., Nugroho, D. P., & Visual, D. K. (2020). Perancangan Video Feature Perjalanan Biji Kopi. 02(1), 38–47.

12. Radianto, E. (2023). Interpretasi Modern tentang Teori dan Filosofis Penelitian memilih metode penelitian yang tepat . Namun demikian , jika dikaji secara dan menemukan semua yang diketahui tentang subjek yang diamati . mengumpulkan , menganalisis , menafsirkan dan menggunaka. Kritis, XXXII(1), 56–74.

13. Rahmawati, A., Halimah, N., Karmawan, K., & Setiawan, A. A. (2024). Optimalisasi Teknik Wawancara Dalam Penelitian Field Research Melalui Pelatihan Berbasis Participatory Action Research Pada Mahasiswa Lapas Pemuda Kelas IIA Tangerang. Jurnal Abdimas Prakasa Dakara, 4(2), 135–142. https://doi.org/10.37640/japd.v4i2.2100

14. Ria, W. nanda. (2021). Gerabah Di Desa Banyumulek Kecamatan Kediri Kabupaten Lombok Barat. Jurnal Pendidikan Seni Rupa Undiksha, 11(2), 91–102. https://doi.org/10.23887/jjpsp.v11i2.40264

15. Widjanarko, A. P. (2026). Perancangan Video Promosi Segmen Baru “Hokky Health And Beauty” Di Area Hokky Graha Family. Jurnal JDCMS, 1(2), 62–71. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jdcms