Pengaruh Influencer dan Brand knowledge terhadap Brand choice pada Generasi Z

Dindi Sabila Iriani Putri; Arwin Yafi Rahmatullah; L. Jatmiko  Jati; Putri Amalia Wardi

doi:10.69693/ijmst.v4i3.13537

Authors

Dindi Sabila Iriani Putri Universitas Bumigora
Arwin Yafi Rahmatullah Universitas Bumigora
L. Jatmiko Jati Universitas Bumigora
Putri Amalia Wardi Universitas Bumigora

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.13537

Keywords:

Influencer, Brand Knowledge, Brand Choice

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer dan brand knowledge terhadap brand choice pada Generasi Z pengguna Pinkflash di Kota Mataram di era digital dan media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z pengguna produk Pinkflash di Kota Mataram, dengan jumlah sampel sebanyak 399 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data penelitian dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Pengujian data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji parsial (t), uji simultan (F), dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand choice. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap Influencer, terutama dari aspek kepercayaan, daya tarik, dan keahlian, semakin besar kecenderungan Generasi Z dalam memilih merek Pinkflash. Brand knowledge juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand choice, yang menunjukkan bahwa semakin baik pengetahuan konsumen mengenai suatu merek, semakin kuat kecenderungan konsumen dalam memilih merek tersebut. Secara simultan, Influencer dan brand knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand choice pada Generasi Z pengguna Pinkflash di Kota Mataram. Penelitian ini menunjukkan bahwa Influencer dan pengetahuan merek merupakan faktor yang perlu diperhatikan dalam membentuk pilihan merek konsumen.

References

1. Adhli, Yuma Luqman, and Ferdi Antonio. 2024. “Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis Consumption Value Terhadap Brand Choice : Peran Mediasi Brand Experience Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis.” 25(1): 19–38

2. Afandi, A., Samudra, J. P., Sherley, S., Veren, V., & Liang, W. (2021). Pengaruh endorsement influencer instagram terhadap keputusan pembelian pada generasi Z. Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 5(1), 15-28.

3. Allya Agfara, and Rudy P Tobing. 2025. “Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Gen Z Pada Produk SmartphoneSamsung Di Kedoya Utara.” Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 4(1): 263–84. doi:10.58192/profit.v4i1.3000.

4. Andreani, F., Gunawan, L., & Haryono, S. (2021). Social media Influencer, brand awareness, and purchase decision among Generation Z in Surabaya. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 23(1), 18–26. https://doi.org/10.9744/jmk.23.1.18-26

5. Arijanto, S., Darmawan, N. A., Bakar, A., & Mukti, Y. Y. (2023). Pengaruh Influencer, brand image, word of mouth, dan peluang karier terhadap keputusan pemilihan perguruan tinggi swasta di Kota Bandung, 135–151.

6. Badan Pusat Statistik. (2024). Data Generasi Z Kota Mataram Tahun 2024. BPS.

7. Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

8. Hadju, S. (2024). The influence of Influencers (Syifa Hadju) and online consumer reviews on purchasing decisions for Pinkflash cosmetics in the Shopee marketplace. [Nama jurnal sesuai yang tercantum dalam skripsi], 7, 2294–2306.

9. Hidayanti, P., Farida, E., & Athia, I. (2023). Pengaruh brand image, Influencer, dan content marketing Instagram terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Scarlett Whitening (Studi kasus pada mahasiswa tiga fakultas besar Universitas Islam Malang). e-Jurnal Riset Manajemen, 12(2), 864–872.

10. Iza Labibati, Dhita. (2024). Peran Influencer Marketing, Citra Merek, Dan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bening’S.

11. Monica, C. M., Mani, L., & Aras, M. (2024). The influence of Influencer marketing and brand knowledge on brand switching local skincare. Asian Journal of Applied Sciences, 12(1). https://doi.org/10.24203/rxvrmt45

12. Octaviani, E. 2021. “Analisis Otentitas, Brand Equity And Brand Choice Intention Pada Wisata Kuliner Di Daerah Istimewa Yogyakarta.”

13. Sahputra, C., Octaviani, V., & Yanto. (2023). Pengaruh Influencer terhadap keputusan pembelian pada Xinonaboba Kapuas Kota Bengkulu. Jurnal Multimedia Dehasen, 2(3), 509–526.

14. Sherren, S., Malini, H., Listiana, E., Shalahuddin, A., & Afifah, N. (2023). The effect of social media Influencers, word of mouth, and brand awareness on purchasing decisions: Case study of Influencer Titan Tyra and Secondate cosmetic products. IAR Journal of Business Management, 4(1), 1–9. https://doi.org/10.47310/iarjbm.2023.v04i01.005

15. Siregar, S. (2014). Statistik Parametrik untuk Penelitian Kuantitatif. Bumi Aksara.

16. Wadhira Anfihan Syahputra, Ani Mufassiro. 2024. “Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unisida Angkatan 2021.” Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis 1(6): 108–1

17. Wati, Riska, Henny Indrawati, and Hardisem Syabrus. 2025. “Pengaruh Brand Awareness Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Pendidikan IPS Universitas Riau ).” 8: 1455–63.