Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image, dan Influencer terhadap Brand Preference Sunscreen Azarine

Angkirin Cakrawati; Lady Faerrosa; Putri Amalia Wardi; L. Jatmiko Jati; M. Chothibul Umam Assa’ady

doi:10.69693/ijmst.v4i3.13536

Authors

Angkirin Cakrawati Universitas Bumigora
Lady Faerrosa Universitas Bumigora
Putri Amalia Wardi Universitas Bumigora
L. Jatmiko Jati Universitas Bumigora
M. Chothibul Umam Assa’ady Universitas Bumigora

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.13536

Keywords:

Social Media Marketing, Brand Image, Influencer, Brand Preference

Abstract

Industri skincare yang semakin kompetitif membuat perusahaan perlu membangun strategi pemasaran yang mampu membentuk preferensi konsumen terhadap suatu merek. Social Media Marketing, Brand Image, dan Influencer menjadi faktor yang relevan dalam memengaruhi evaluasi konsumen terhadap merek, khususnya pada produk sunscreen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Brand Image, dan Influencer terhadap Brand Preference produk sunscreen Azarine. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengguna sunscreen Azarine dan berdomisili di Kota Mataram. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non-probability sampling menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Preference dengan koefisien regresi sebesar 0,378 dan signifikansi 0,003. Brand Image berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,419 dan signifikansi 0,000, sedangkan Influencer berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,223 dan signifikansi 0,017. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Preference dengan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,858 menunjukkan bahwa 85,8% variasi Brand Preference dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 14,2% dijelaskan oleh faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan pemasaran media sosial, citra merek, dan strategi Influencer secara bersama-sama penting dalam meningkatkan preferensi konsumen terhadap sunscreen Azarine.

References

1. Adriana, S. L., Lamatokan, A. F., Meot, H. S., Niha, S. S., & Watu, E. G. C. (2023). Pengaruh Brand Image dan Social Media Marketing terhadap keputusan pembelian pada TikTok Shop. ORGANIZE: Journal of Economics, Management and Finance, 2(2), 107–118. https://doi.org/10.58355/organize.v2i2.21

2. Alamsyah, R., Setiawan, A., & Fithriyyah, D. N. (2022). Indonesia’s cosmetics industry attractiveness, competitiveness and critical success factor analysis. Journal of Management and Business Review, 19(2), 227–246. https://e-journal.unair.ac.id/JMTT/article/view/37451

3. Alfiannor. (2024). Analisis pengaruh Influencer marketing terhadap minat beli konsumen: Literatur review. Ekodestinasi, 2, 128–137. https://doi.org/10.59996/ekodestinasi.v2i2.607

4. Arianto, B., & Risdwiyanto, A. (2021). Kiprah aktor warganet melalui media sosial dalam pemasaran digital: Studi kasus pada #HondaBeAT. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship, 11(1), 19. https://doi.org/10.30588/jmp.v11i1.636

5. Firmansyah. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif. Penerbit Akademia.

6. Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23 (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

7. Fadhlurrahman, M. A. S. 2023. “Analisis pengaruh Brand Image terhadap Brand Preference pada luxury brand Balenciaga di Indonesia.”

8. Natasya, D., Alifah, M., Puspitasari, N., & Sunardi, D. (2022). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen kepada skincare The Originote. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 1(2), 174–179. https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/PSM/article/view/45440

9. Pratama, Y. A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Preference melalui brand awareness ShopeeFood (Studi pada masyarakat Kota Purwokerto).

10. Sajili, M., Rakhmanita, A., & Pramelani. (2024). The role of social media influencers in shaping consumer preferences: Trends and implications for brand strategy. Equator Journal of Management and Entrepreneurship, 12(4), 341–348.

11. Salamah, M., Nursal, M. F., & D. S. W. (2023). Peran Social Media Marketing, Brand Image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Madame Gie di Kab. Bekasi, 2, 2686–2703.

12. Salsabila, A. (2024). Pengaruh Brand Image terhadap Brand Preference pada restoran cepat saji McDonald's di Pulau Jawa.

13. Sari, D. P., Setyawati, N. W., & Sumantyo, F. D. S. (2025). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sunscreen Azarine di platform TikTok. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Bhayangkara.

14. Seruni, N. N. A., Suryaniadi, S. M., & Dewi, N. I. K. (2024). Pengaruh Influencer marketing terhadap minat pembelian produk kecantikan brand Azarine pada generasi Z: Studi kasus Kabupaten Badung. JIMEA (Jurnal Ilmiah MEA: Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi, 8(3), 885–897. https://jurnalmanaajemen.ac.id/index.php/jimea.

15. Then, N. 2021. “Effect of product quality, Brand Image, and brand trust on purchase intention of SK-II skincare products brand in Jakarta.”