Pengaruh Gaya Hidup, Desain Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tumbler LocknLock Pada Generasi Z di Kota Bandung

Hilmiasti Nurhamidah; Dadan Abdul  Aziz Mubarok

doi:10.69693/ijmst.v4i3.13367

Authors

Hilmiasti Nurhamidah Universitas Indonesia Memembangun
Dadan Abdul Aziz Mubarok Universitas Indonesia Memembangun

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.13367

Keywords:

Gaya Hidup, Desain Produk, Harga, Keputusan Pembelian, LocknLock

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat tentang pemanfaatan produk ramah lingkungan turut membuat tumbler semakin digemari sebagai alternatif pengganti botol plastik sekali pakai. Di tengah persaingan antarpelaku industri yang kian ketat, pelaku industri imperatif mendalami beragam elemen pemicu keputusan pembelian konsumen, terutama pada Generasi Z yang saat ini menjadi sasaran utama produk tumbler. Untuk menjawab kebutuhan tersebut, penelitian ini dirancang guna menilai daya intervensi gaya hidup, desain produk, serta harga terhadap keputusan pembelian tumbler LocknLock pada Generasi Z di Kota Bandung, baik bila ditinjau secara terpisah maupun ketika dianalisis secara simultan. Rancangan penelitian ini berbasis kuantitatif dengan memanfaatkan strategi survei, yakni penghimpunan data melalui instrumen kuesioner yang diisi oleh 200 partisipan. Pemilihan responden dilakukan dengan teknik purposive sampling, kemudian keseluruhan data diproses dan dievaluasi melalui teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan aplikasi olah data IBM SPSS Statistics. Berdasarkan hasil analisis terpisah, gaya hidup terbukti tidak memiliki kontribusi nyata dalam menentukan keputusan pembelian, sementara desain produk dan harga justru berkontribusi secara positif serta signifikan; di antara keduanya, harga menjadi faktor yang paling dominan. Uji simultan menegaskan bahwa keputusan pembelian terbukti dipengaruhi secara nyata oleh gabungan variabel gaya hidup, desain produk, serta harga secara kolektif. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,408 mengindikasikan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 40,8% variasi keputusan pembelian, sedangkan 59,2% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model penelitian, seperti kualitas produk, citra merek, dan promosi. Hasil studi ini diharapkan mampu berfungsi sebagai acuan bagi pihak manajemen dalam merumuskan strategi pemasaran yang relevan dengan karakteristik konsumen Generasi Z.

Kata kunci: Gaya Hidup, Desain Produk, Harga, Keputusan Pembelian, LocknLock.

References

Adriansyah, D. F., & Gumilar, D. (2024). Pengaruh brand image, harga, dan fashion lifestyle terhadap keputusan pembeli pakaian thrift shop Kota Bandung (Studi pada bisnis thrift Lugpreloved). eCo-Buss, 7(2), 1468–1480. https://doi.org/10.32877/eb.v7i2.1936

Ambarwati, E., & Mubarok, D. A. A. (2026). Pengaruh green marketing, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal N'Pure pada Generasi Z di Kota Bandung. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 5(1), 11972–11979. https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.7694

Darman, L. O., & Sofia, S. (2021). Pengaruh desain produk, promosi, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian motor Yamaha N-Max pada PT. Hasjrat Abadi Motor Kota Sorong. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 1(3), 346–351. https://doi.org/10.32493/j.perkusi.v1i3.11141

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi ke-10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.

Haq, Q. N., Ramdan, A. M., & Mulia Z, F. (2024). Lifestyle analysis on purchasing decisions through price perception as a mediating variable. Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 5(4), 2277–2285. https://doi.org/10.38035/dijefa.v5i4.3173

Imanudin. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian di PT. Citra Makmur Sejahtera. Jurnal Indonesia Membangun, 20(2), 54–63. https://jurnal.inaba.ac.id/

Karunia, C., & Ardiansyah, I. (2024). Pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen Gen Z di Kopi Nako Rawamangun. Journal of Social and Economics Research, 6(1), 247–262. https://doi.org/10.54783/jser.v6i1.417

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th Global ed.). Pearson Education.

Latifah, I. N., & Mubarok, D. A. A. (2026). Pengaruh desain produk, strategi promosi, dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian produk Cekhas. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 5(1), 5483–5490. https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6711

Noviandra, C. T. R., & Argo, J. G. (2023). Analisis pengaruh kualitas informasi, kemudahan penggunaan dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada e-commerce Shopee. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 16(2). https://doi.org/10.46306/jbbe.v16i2.428

Pradita, P. D., Wijayanto, A., & Saryadi, S. (2024). Pengaruh gaya hidup, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Samsung Store Plaza Simpang Lima Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 13(1), 109–117. https://doi.org/10.14710/jiab.2024.40126

Pratiwi, A. B., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian moisturizer Skintific pada Generasi Z di Kota Bandung. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 1982–1992. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.786

Pulungan, I. S. C., Yuliana, Y., Utama, I., & Hadian, A. (2024). Pengaruh desain produk, harga dan label halal terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah (Studi kasus Kelurahan Sitirejo III Kecamatan Medan Amplas). Manajemen: Jurnal Ekonomi, 6(3), 476–484. https://doi.org/10.36985/b6s0mx78

Siagian, A. A., Siagian, N., & Sinaga, K. (2025). Pengaruh gaya hidup dan pendapatan terhadap keputusan pembelian Starbucks Coffee Williem Iskandar Pancing Medan. Kalbisocio: Jurnal Bisnis & Komunikasi, 12(1). https://doi.org/10.53008/kalbisocio.v12i1.4482

Simanjorang, L. K., Manalu, D., & Tobing, A. L. (2025). Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan tren terhadap keputusan pembelian thrifting pada Generasi Z di kalangan mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan. Kalbisocio: Jurnal Bisnis & Komunikasi, 12(1), 36–45. https://doi.org/10.53008/kalbisocio.v12i1.4436

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2). Alfabeta.

Trijaya, T., Sumawidjaja, R. N., & Mubarok, D. A. A. (2026). Pengaruh promosi media sosial, rating aplikasi Gojek, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian Seblak CS Teh Dina di Kota Bandung. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 14949–14958. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5599

Wulan, S., & Gumilar, D. (2026). Pengaruh promosi, brand image, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian jasa Capella Wedding Organizer. Jurnal Maneksi (Management Ekonomi dan Akuntansi), 15(1), 408–416. https://doi.org/10.31959/jm.v15i1.3737

Yusriyyah, R., & Gumilar, D. (2026). Pengaruh kualitas produk, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk thrift di Pasar Cimol Gedebage Kota Bandung. Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, 4(1), 2416–2428. https://doi.org/10.61104/alz.v4i1.3539