Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Gadget pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar

Isma Stefani; Andi Mappatompo; Syarthini Indrayani

doi:10.69693/ijmst.v4i3.13168

Authors

Isma Stefani Universitas Muhammadiyah Makassar
Andi Mappatompo Universitas Muhammadiyah Makassar
Syarthini Indrayani Universitas Muhammadiyah Makassar

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.13168

Keywords:

Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, Social Media

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan media sosial telah mendorong perubahan dalam strategi pemasaran, salah satunya melalui influencer marketing. Influencer tidak hanya berperan sebagai penyampai informasi, tetapi juga mampu membentuk persepsi, meningkatkan ketertarikan, dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya mahasiswa yang aktif menggunakan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian gadget pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar, dengan sampel sebanyak 150 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian gadget. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik kredibilitas, daya tarik, popularitas, dan kekuatan influencer dalam menyampaikan informasi produk, maka semakin tinggi kecenderungan mahasiswa dalam melakukan keputusan pembelian gadget. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa influencer marketing dapat menjadi strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian, terutama pada pasar mahasiswa yang memiliki intensitas penggunaan media sosial tinggi. Dengan demikian, perusahaan perlu memilih influencer yang sesuai dengan karakteristik target pasar untuk membangun kepercayaan, memperkuat citra produk, meningkatkan minat konsumen, serta mendorong keputusan pembelian gadget secara lebih optimal.

References

1. Akbar, R., Sukmawati, U. S., & Katsirin, K. (2023). Analisis Data Penelitian Kuantitatif: Pengujian Hipotesis Asosiatif Korelasi. Jurnal Pelita Nusantara, 1(3), 430–448.

2. Alifa, R. N., & Saputri, M. E. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Strategi Omni-Channel Terhadap Purchase Intention Konsumen pada Sociolla. ProBank, 1(1), 64–74.

3. Fawwas, A. A., Sriyanto, A., Manajemen, P. S., Ekonomi, F., & Luhur, U. B. (2025). Pengaruh Content Marketing , Influencer Marketing , Customer Engagement terhadap Keputusan Pembelian Produk The Face Shop di Market Place Shopee Tranformasi digital telah membawa perubahan besar dalam dunia pemasaran di Indonesia . luas dan efektif . Menurut ( Edita Rachma Kamila et al ., 2025 ), transformasi digital telah. 3.

4. Gunawan, A. A. P. D., Novel, N. J. A., & Budiyanti, S. A. (2023). Strategi Influencer Marketing Pada Rahsa Nusantara Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Lentera Bisnis, 12(3), 725.

5. Handayani, H. (2023). Implementasi sosial media influencer terhadap minat beli konsumen: Pendekatan digital marketing. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(1), 918–930.

6. Hanindharputri, M. A., & Putra, I. K. A. M. (2019). Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari Suatu Brand. Sandyakala: Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, Dan Desain, 1, 335–343.

7. Izzati, S., & Fasa, M. I. (2025). Memaksimalkan Dampak: Peran Strategis Influencer Marketing Dalam Lanskap Pemasaran Digital. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(4).

8. Lenggihunusa, A. Y., Chan, A., & Hakim, M. A. (2025). ANALISIS INFLUENCER MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS GLXSSY BEAUTE. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 14(2), 717–732.

9. Maulida, L., & Sunarjo, W. A. (2024). Peran influencer marketing dan online customer review terhadap purchase intention pada produk Make Over di media sosial. Co-Value Jurnal Ekonomi Koperasi Dan Kewirausahaan, 15(5).

10. Maulidiyah, I. Z., & Handoko, Z. (2024). Pengaruh influencer marketing, word-of-mouth marketing, dan brand image terhadap loyalitas pelanggan. Bridging Journal of Islamic Digital Economics and Management, 1(2), 56–63.

11. Mubarak, M. F., Basalamah, S., & K, A. P. H. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Kota Makassar Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Kota Makassar. Journal of Management, Volume 7(Issue 1), 279–292. file:///C:/Users/acer/Downloads/pdf yg di pakai hasan utk metopen/pdf utk penelitian terdahulu/pernyataan negatif brand image di pnltan terdahulu.pdf

12. Octaviani, F. (2023). Pengaruh kredibilitas influencer terhadap intensi pembelian produk fashion melalui kepercayaan merek pada pengguna instagram di jakarta. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 7(2), 274–285.

13. Prakosa, J. A. (2024b). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Hp Samsung Di Kota Semarang Melalu Citra Merk Sebagai Variabel Mediasi. 1–18. http://eprints.stiebankbpdjateng.ac.id/id/eprint/2248

14. Prakoso, E. A. (2023). Peran Sosial Media Influencer dalam Memilih Merek yang Akan Dibeli. Universitas Islam Indonesia.

15. Prayogi, D. (2024a). Pengaruh Influencer Marketing dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada Siny Siny Japanese Street Food. Universitas Medan Area.

16. Rahim, R. (2022). Pengaruh Endors Selebgram Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Gallery Phone Makassar. Bongaya Journal of Research in Management (BJRM), 5(2), 10–16. https://doi.org/10.37888/bjrm.v5i2.392

17. Ramadhana, R., & Ratumbuysang, M. F. N. G. (2022). Pengaruh online customer review terhadap keputusan pembelian pada marketplace: Influence of online customer review on purchase decisions on the marketplace. Prospek, 1(1), 157–165.

18. Raudhah, N., & Alfikri, M. (2025). Peran Influencer Instagram@ Adeayulubis Dalam Meningkatkan Brand Awareness UMKM Kuliner Medan. Petanda: Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Humaniora, 7(2), 199–210.

19. Rohmawati, S. P., & Ahmadi, M. A. (2025). Analisis pengaruh influencer marketing terhadap brand awareness dan purchase decision pada produk The Originote. PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 1001–1013.

20. Sapoetra, A. G. (2025). PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK DELIWAFA (Studi Survey Pada Mahasiswa/i Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang Angkatan 2020). Universitas Muhammadiyah Malang.

21. Satria, E. (2023). CITRA MEREK , PERSEPSI HARGA , DAN KUALITAS PRODUK ( Studi Kasus Pada Toko Bangunan Berkah Desa Lempur Danau ). Al Dzahab: Journal of Economics, Management, Business and Accounting, 4(2808–7631), 92–102. https://ejournal.iainkerinci.ac.id/index.php/al-dzahab/issue/view/151

22. Seruni, N. N. A., Suryaniadi, S. M., & Dewi, N. I. K. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Kecantikan Brand Azarine Pada Generasi Z : Studi Kasus Kabupaten Badung. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 885–900. https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4534

23. Setiawan, Z., Nurdiansyah, N., Kushariyadi, K., & Sari, M. D. (2024). Strategi Pemasaran: Konsep dan Inovasi Pemasaran di Era Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

24. Sulaeman, N. A. P., & Sudrajat, A. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hyde Beauty Skincare di Kabupaten Karawang. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(3), 8271–8279.

25. Suriani, N., & Jailani, M. S. (2023). Konsep populasi dan sampling serta pemilihan partisipan ditinjau dari penelitian ilmiah pendidikan. IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 24–36.

26. Susilawati, A. D., & Solehatun, F. (2023). Peran influencer dan media sosial Instagram dalam meningkatkan promosi pada suatu brand. ANALISIS, 13(1), 52–64.

27. Syahran, S., Basran, Z., & Armila, R. (2026). Dampak Kredibilitas Affiliate dan Kualitas Konten terhadap Niat Pembelian Konsumen: Bukti Empiris dari Wilayah Perbatasan Kalimantan Utara. BJRM (Bongaya Journal of Research in Management), 9(2), 333–346.

28. Tobing, L., & Pebriani, D. S. (2019). Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Indomaret Jalan Kutilang Cabang Binjai Timur.

29. UTAMA, R. O. Y. C. W. (2025). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN INFLUENCER MARKETING SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PLATFORM TIKTOK. Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

30. WAHADANIYAH, S. (n.d.). PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER, REFERENCE GROUP, LOKASI DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN BANK SYARIAH (STUDI KASUS GENERASI Z).

31. Wijayanti, Y., Hidayat, A. T., & Puspitasari, I. (2024). PENGARUH KREDIBILITAS SOSIAL MEDIA INFLUENCER, HUBUNGAN PARASOSIAL DAN BRAND IMAGE TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PENGGUNA TIKTOK. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 4(1), 311–320.

32. Wolff, M., Tumbuan, W. J. F. A., & Lintong, D. C. A. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone Pada Kaum Perempuan Milenial Di Kecamatan Tahuna. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 1671–1681.

33. Yustianingtyas, L. M. (2025). PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND IMAGE PADA KONSUMEN TOKO GHEALSYSHOESID DI KOTA MALANG. Universitas Muhammadiyah Malang.

34. Zalkha Soraya, Syamsu Alam, Salmawati Salmawati, Nia Pratami Sudirman, Amelia Utami Putri, Andi Ainun mardiah, & Asmaul Husna. (2025). Pengaruh Influencer Marketing di Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Kalangan Mahasiswa Manajemen Pemasaran 2022. OPTIMAL Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 5(3), 94–104. https://doi.org/10.55606/optimal.v5i3.6941