Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Eyemazing Eyeshadow Palette Hanasui Pada Marketplace Shopee

Erna Marselina; Arie Hendra Saputro; Siti Sarah; Ezra Karamang

doi:10.69693/ijmst.v4i3.13069

Authors

Erna Marselina Universitas Indonesia Membangun
Arie Hendra Saputro Universitas Indonesia Membangun
Siti Sarah Universitas Indonesia Membangun
Ezra Karamang Universitas Indonesia Membangun

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.13069

Keywords:

Brand Image, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Persaingan di sektor kosmetik yang semakin intensif mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image (X1), Harga (X2), dan Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Eyemazing Eyeshadow Palette Hanasui pada marketplace Shopee di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 90 responden yang memenuhi kriteria penelitian dan pernah melakukan pembelian produk Eyemazing Eyeshadow Palette Hanasui melalui marketplace Shopee. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Harga (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), sedangkan Promosi (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara simultan, Brand Image (X1), Harga (X2), dan Promosi (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 79,5%, sedangkan sebesar 20,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih dipengaruhi oleh citra merek dan kesesuaian harga dibandingkan aktivitas promosi. Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam menentukan strategi pemasaran yang lebih tepat untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

References

2024. Bpom Ri.

Agustina, T. T., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Harga Dan Promosi Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Honda Daya Motor. Journal Of Artificial Intelligence And Digital Business (Riggs), 4(3).

Aida, N., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Smartphone Redmi. Eco-Buss: Economics And Business, 8(1).

Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis. Badan Pengawas Obat Dan Makanan Republik Indonesia. (2024). Laporan Kinerja Badan Pengawas Obat Dan Makanan Tahun

Bima, I., Nurfarida, I. N., & Sarwoko, E. (2021). Determinan Keputusan Pembelian Di Shopee: Online Customer Review, Brand Image, Dan Promosi. Management And Business Review, 5(2), 239–250. Https://Doi.Org/10.21067/Mbr.V5i2.5554

Compas Dashboard. (2024). Market Insight Kategori Kosmetik Pada Marketplace Shopee Indonesia. Compas. Datareportal. (2024). Digital 2024: Indonesia. Https://Datareportal.Com/Reports/Digital-2024-Indonesia

Ernawati, D., Irawan, B., & Sari, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs E-Commerce Zalora Di Jakarta. Business Management Analysis Journal, 4(2), 80–98.

Fatimah, H. N., & Nurtantiono, A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Promosi, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Pengguna Aplikasi Shopee). Jurnal Sinar Manajemen, 9(1), 66–75. Https://Doi.Org/10.56338/Jsm.V9i1.2330

Fauziah, I., & Tunjungsari, H. K. (2022). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Brand Ambassador Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs Belanja Online Shopee. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 6(3). Https://Doi.Org/10.24912/Jmbk.V6i3.18647

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis (8th Ed.). Cengage Learning.

Hermawati, T. A., & Sarah, S. (2025). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Facetology Pengguna Lazada. Eco-Buss: Economics And Business, 8(2).

Hu, S. (2025). Pengaruh Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Hanasui Pada Shopee. Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 3(1), 117–130. Https://Doi.Org/10.59031/Jkpim.V3i1.523

Jacob, M. A. J., & Sarah, S. (2024). Pengaruh Kepercayaan Konsumen, Citra Merek, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Blibli. Media Mahardhika: Media Komunikasi Ekonomi Dan Manajemen, 22(2).

Jaya, M. S., & Sarah, S. (2025). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopeefood. Journal Of Artificial Intelligence And Digital Business (Riggs), 4(4).

Katadata Databoks. (2024). Riset Pasar Produk Eyeshadow Terlaris Di Shopee Indonesia. Https://Databoks.Katadata.Co.Id Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles Of Marketing (17th Ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Principles Of Marketing (18th Global Ed.). Pearson Education. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Ed.). Pearson Education Limited.

Nugroho, I. D., & Sarah, S. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Busana Muslim Merek Maliqa). Jurnal Indonesia Membangun, 20(2).

Oktaviana, P. M., Sarah, S., & Wijaya, F. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Umkm Basreng Sultan Bandung. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi, Dan Bisnis, 5(1).

Pratiwi, A. B., & Akbar, R. R. (2025). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Pada Generasi Z Di Kota Bandung. Journal Of Artificial Intelligence And Digital Business (Riggs), 4(2).

Qur'ani, M. A., Saputro, A. H., & Herlinawati, E. (2024). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Di Pt Riscon Victory (Studi Kasus Pada Perumahan Grand Riscon Rancaekek). Jemsi (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi).

Saniyyah, S., Saputro, A. H., & Mubarok, D. A. A. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Nivea (Studi Pada Pengguna Shopee Mall Di Bandung). Jemsi (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(6), 3331–3340. Https://Doi.Org/10.35870/Jemsi.V10i6.3377

Saputro, A. H., & Agustin, N. A. (2025). Pengaruh Influencer Endorsement, Harga, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Gamis Merek Elzatta Hijab. Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, 3(6), 10004–10017. Https://Doi.Org/10.61104/Alz.V3i6.2678

Saputro, A. H., & Maharani, S. (2025). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kfc Cabang Itc Kopo Kota Bandung. Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, 3(6), 10266–10278. Https://Doi.Org/10.61104/Alz.V3i6.2741

Suyitno, S., Wahyuningsih, Y., & Agustin, L. (2024). Pengaruh Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Pada Marketplace Shopee. J-Macc: Journal Of Management And Accounting, 7(1). Https://Doi.Org/10.52166/J-Macc.V7i1.4556

Triyana, A., & Sarah, S. (2026). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Rabbani Cabang Patiukur Bandung. Eco-Fin: Economics And Financial, 8(1).

Yunita, E., Srihandayani, C. M., & Noerchoidah, N. (2022). Pengaruh Brand Image, Promosi, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Brand Cardinal Di Matahari Cito Surabaya. Journal Of Sustainability Business Research, 3(2), 463–472.