Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Literasi Keuangan Digital terhadap Perilaku Impulsive Buying di Kalangan Mahasiswa Gen-Z UMUS Brebes

Lintang Mulyani; Nasiruddin Nasiruddin; Roni Roni; Dumadi Dumadi

doi:10.69693/ijmst.v4i3.13012

Authors

Lintang Mulyani Universitas Muhadi Setiabudi
Nasiruddin Nasiruddin Universitas Muhadi Setiabudi
Roni Roni Universitas Muhadi Setiabudi
Dumadi Dumadi Universitas Muhadi Setiabudi

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i3.13012

Keywords:

Fear of Missing Out (FOMO), Literasi Keuangan Digital, Impulsive Buying, Generasi Z, Mahasiswa

Abstract

Perkembangan ekonomi digital, media sosial, dan e-commerce telah meningkatkan kecenderungan perilaku impulsive buying pada Generasi Z, terutama akibat tingginya paparan promosi digital dan kemudahan transaksi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan literasi keuangan digital terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa Generasi Z Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhadi Setiabudi (UMUS) Brebes. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 113 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa instrumen penelitian telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas serta model regresi memenuhi asumsi klasik. Secara parsial, FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying (β = 0,761; p = 0,000), sedangkan literasi keuangan digital tidak berpengaruh signifikan (β = 0,120; p = 0,139). Secara simultan, FOMO dan literasi keuangan digital berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying (F = 137,936; p = 0,000). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,715 menunjukkan bahwa 71,5% variasi perilaku impulsive buying dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 28,5% dipengaruhi faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor psikologis berupa FOMO memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan literasi keuangan digital dalam mendorong perilaku pembelian impulsif mahasiswa Generasi Z. Oleh karena itu, penguatan literasi keuangan perlu diimbangi dengan pengembangan kontrol diri dan kesadaran terhadap dampak FOMO dalam pengambilan keputusan konsumsi.

References

Apolo, M., & Kurniawati, M. (2023). Pengaruh fear of missing out (FOMO) terhadap perilaku konsumtif penggemar KPOP remaja akhir pada produk merchandise KPOP. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 3(6), 3847–3858.

Azid, R. M., & Machfudz, M. (2023). Apakah Promosi Islami dan Hedonic Shopping Motivation Mempengaruhi Perilaku Impulsive Buying Generasi Z? Al-Tijary, 8(2), 99–112. https://doi.org/10.21093/at.v8i2.4972

Banna, H., & Alam, M. R. (2021). ADBI Working Paper Series IS DIGITAL FINANCIAL INCLUSION GOOD FOR BANK STABILITY AND SUSTAINABLE ECONOMIC DEVELOPMENT? EVIDENCE FROM EMERGING ASIA Asian Development Bank Institute. www.adbi.org

BPS. (2021). BERITA RESMI STATISTIK Hasil Sensus Penduduk 2020.

Dewi, F. S. (2025). Dewi, F. S. (2025). Bachelor Thesis, UIN Syekh Nurjati Cirebon.

Dwidienawati, D., Tjahjana, D., Abdinagoro, S. B., & Gandasari, D. (2020). Customer review or influencer endorsement: which one influences purchase intention more? Heliyon, 6(11), 1–11.

Felix, A., Lyem, R., Alexander, F., & Sutrisno, J. (n.d.). Pengaruh Shopee PayLater terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa: Antara Kemudahan dan Perangkap The Impact of Shopee PayLater on Students’ Consumptive Behavior: Between Convenience and Traps. 4(2), 33–43. https://doi.org/10.30813/digismantech.v4i2.7605

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang : Universitas Diponegoro.

Gotama, G., & Rindrayani, S. R. (2022). Pengaruh literasi digital dan literasi ekonomi terhadap perilaku pembelian impulsif melalui online shop pada mahasiswa progam studi pendidikan ekonomi universitas bhinneka pgri tulungagung. Jurnal Economina, 1(4), 690–701. https://doi.org/10.55681/economina.v1i4.69

Goyal, K., & Kumar, S. (2021). Financial literacy: A systematic review and bibliometric analysis. International Journal of Consumer Studies, 45(1), 80–105.

Hidayat, A., Nurhadi, M. N., Tanjung, A., & Muliani, M. (n.d.). Gen-Z Saving Behavior: The Role Financial Literacy in Digital Payment Mediated.

Hodkinson, C. (2019). ‘Fear of Missing Out’(FOMO) marketing appeals: A conceptual model. Journal of Marketing Communications, 25(1), 65–88. https://doi.org/10.1080/13527266.2016.1234504

Indri Puspitasari, F. (n.d.). ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI GENERASI Z DI SURAKARTA MENJADI PENGGUNA E-WALLET SHOPEEPAY (Vol. 06, Number 02).

Jhonson, B. (2023). Rike Andriani 2) , Irma Noviana 3) , Dewi Tamara 4) 1,2,3) Student of Magister Management. Journal of Business Studies and Management Review (JBSMR), 6(2).

Kang, J., Hong, S., & Hubbard, G. T. (2020). The role of storytelling in advertising: Consumer emotion, narrative engagement level, and word‐of‐mouth intention. Journal of Consumer Behaviour, 19(1), 47–56. https://doi.org/10.1002/cb.1793

Kasap, A. (2025). Sustainable e-Commerce: Transformation in Environmental, Economic, and Social Dimensions. Asya Studies, 9(31), 261–290. https://doi.org/10.31455/asya.1622024

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Namira Nurul Alhakim, Stevia Septiani, & Eka Dasra Viana. (2023). Pengaruh Psychological Factors, Financial Literacy, dan Paylater Misuse terhadap Compulsive Buying pada Pengguna Aplikasi Paylater di Jabodetabek. Jurnal Manajemen Dan Organisasi, 14(1), 57–68. https://doi.org/10.29244/jmo.v14i1.42798

Nuning Ermawati. (2025). Nuning Ermawati (2025).

Nur Tri Fanni, M., Ekonomi dan Bisnis, F., & Muhadi Setiabudi, U. (2024). DIGITAL (E-WALLET) (STUDI KASUS KARYAWATI PT SMJ TEAM MEMBER SEWING LINE 1-40 GEDUNG UP 1). 18(1). https://doi.org/10.46306/jbbe.v18i1

Oleh, D., Lutfiah, :, & Rahman, E. (n.d.). SKRIPSI TERAPAN DAMPAK MEDIA SOSIAL, PERILAKU FEAR OF MISSING OUT (FOMO), DAN LITERASI KEUANGAN TERHADAP PENGELOLAAN KEUANGAN PRIBADI PENGGUNA INSTAGRAM DAN TIKTOK DI JABODETABEK.

Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014

Rafiah, A. D., Rohayati, N., Pertiwi, A., Buana, U., & Karawang, P. (2025). Generasi Z dan Doom Spending: Analisis Prediktor Motivasi Belanja Hedonis dan Fomo terhadap Pembelian Impulsif di Era Digital (Vol. 10).

Rahmawati, V. E., & Surjanti, J. (n.d.). Analisis Faktor Perilaku Konsumtif Berbelanja Online Produk Fashion Saat Pandemi Pada Mahasiswa. https://doi.org/10.26858/jekpend.v4i2.21122

Ratnaningtyas, H., Bilqis, L. D. R., & Swantari, A. (2022). Perencanaan Keuangan Pribadi Untuk Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bisnis Indonesia. ABDI MOESTOPO: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 5(2), 141–147. https://doi.org/10.32509/abdimoestopo.v5i2.1770

Roni & Putri. (2022). THE EFFECT OF PRODUCTION COSTS AND SELLING PRICES ON NET PROFIT (CASE STUDY ON HARUM MANIS DIO HOUSEHOLD INDUSTRY, CIGADUNG VILLAGE, BREBES REGENCY).

Safitri, A. F., & Rinaldi, R. (2023). Pengaruh fear of missing out (FoMO) terhadap Perilaku konsumtif pada mahasiswi pembeli barang diskon aplikasi Shopee. AHKAM, 2(4), 727–737.

Sa’id, M., & Cessia Sukma Dewi, D. (2022). Mindfulness and Fear of Missing Out in Final Year Undergraduate Students. KnE Social Sciences. https://doi.org/10.18502/kss.v7i18.12382

Sari, F. R., & Sanistasya, P. A. (2025a). Pengaruh Flash Sale, FOMO dan Digital Financial Literacy Terhadap Impulsive Buying. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 6(4), 652–662. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v6i4.7363

Sari, F. R., & Sanistasya, P. A. (2025b). Pengaruh Flash Sale, FOMO dan Digital Financial Literacy Terhadap Impulsive Buying. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 6(4), 652–662. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v6i4.7363

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Sugiyono. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Sutopo, Ed.). Alfabeta.

Suhertina, S., Zatrahadi, M. F., Darmawati, D., & Istiqomah, I. (2022). Fear of missing out mahasiswa; analisis gender, akses internet, dan tahun masuk universitas. Jurnal Konseling Dan Pendidikan, 10(1), 143. https://doi.org/10.29210/178000

Supriyanto, S. &, Setiawan, M. A., Supriyanto, A., Agama, I., Kudus, I. N., & Id, A. (2023). IMPULSE BUYING OF GENERATION Z MUSLIMS: A STUDY ON HEDONIC SHOPPING MOTIVATION, SHOPPING LIFESTYLE, AND HEDONIC SHOPPING VALUE. In Jurnal Al Iqtishad (Vol. 19).

Wahyu Firmansyah, Dumadi, N., & Mohamad Badrun Zaman. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan dan Kemampuan Manajerial terhadap Kinerja Keuangan Toko Bangunan Wanasari Kabupaten Brebes.

Widyasari, S., Soliha, E., & Santoso, I. H. (2021). Fomsumerism: Mengembangkan perilaku conformity consumption dengan memanfaatkan fear of missing out konsumen. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 15(2), 159–171.

Wijayanto Aripradono, H. (2023). Impulsive Buying of Fashion Goods on Digital Marketplace among Z-Generation in Batam City: a Multi Method Analysis Approach. 20(2), 713–720.

Wuryan, S., Amel, D. A., & Baskara, I. (2026). PENGARUH FLASH SALE, PAYLATER, DAN FOMO TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA PLATFORM E-COMMERCE DI WILAYAH JAKARTA DAN BEKASI. JURNAL LENTERA BISNIS, 15(1), 830–847. https://doi.org/10.34127/jrlab.v15i1.2032