Pengaruh Inovasi Produk Dan Promosi Digital Terhadap Niat Beli UMKM Gula Merah Di Dusun Langsat Desa Melati II Kecamatan Perbaungan

Echa Fadila Ardana; Tengku Ahmad Helmi; M. Tahir

doi:10.69693/ijmst.v4i2.10822

Authors

Echa Fadila Ardana Universitas Islam Sumatera Utara
Tengku Ahmad Helmi Universitas Islam Sumatera Utara
M. Tahir Universitas Islam Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.69693/ijmst.v4i2.10822

Keywords:

Inovasi Produk , Promosi Digital , Niat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan promosi digital terhadap niat beli konsumen pada UMKM gula merah di Dusun Langsat Desa Melati II, Kecamatan Perbaungan. Variabel independent dalam penelitian ini adalah inovasi produk (X1) dan promosi digital (X2), sedangkan variabel dependen adalah niat beli konsumen (Y). Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dari 96 responden yang semestinya 100 responden namun dalam proses penelitian lapangan terdapat 4 responden meninggal dunia sehingga responden menjadi 96 orang yang diteliti yang telah memenuhi kriteria sebagai konsumen UMKM Gula Merah Di Dusun Langsat Desa Melati II, Kecamatan Perbaungan. Data diperoleh melalui kuesioner dengan skala Likert kemudian dianalisis menggunakan metode analisis statistik dengan bantuan perangkat lunak SPSS melalui analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Inovasi produk (X1) berpengaruih positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen pada UMKM Gula Merah di Dusun Langsat Desa Melati II Kecamatan Perbaungan. Promosi digital (X2) berpegaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen pada UMKM Gula Merah di Dusun Langsat Desa Melati II Kecamatan Perbaungan. Secara simultan, inovasi produk dan promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen pada UMKM Gula Merah di Dusun Langsat Desa Melati II Kecamatan Perbaungan.

References

Azzahra, S. F., & Sabilla, T. P. (2024). Pengaruh Inovasi Kemasan dan Promosi Digital terhadap Minat Beli Konsumen UMKM Kopi Adjie di Provinsi Lampung. Indonesia, 7(1), 7-18.

https://jdih.kop.go.id/

https://www.metrokalimantan.com/2022/12/peran-umkm-terhadap-perekonomian.html

Darma, B. (2021). Statistika penelitian menggunakan SPSS (Uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, regresi linier berganda, uji t, uji F, R2). Guepedia.

Erpurini, W., Ramadhan, I. K., & Indahsari, S. (2023). Strategi promosi digital dalam menarik minat beli konsumen PT Sinverho Energi Indonesia. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 2(1), 95-107.

Hanjani, A., & Widodo, A. (2019). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Purchase Intention dengan Customer Trust sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Shopee di Yogyakarta). Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 94–108.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education, Inc.

Maino, G. P., Sepang, J. L., & Roring, F. (2022). PENGARUH INOVASI PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PADA VEREL BAKERY AND COFFEE. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 184-190.

Maulana, I. (2025). PENGARUH NIAT BELI KONSUMEN MELALUI KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN KUALITAS LAYANAN DALAM USAHA PATRIA DIMSUM (Doctoral dissertation, Universitas Islam Sultan Agung Semarang).

Nahdiyah, L., & Mutadlo, K. (2025). Pengaruh Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran Digital terhadap Minat Beli dan Kepuasan Konsumen. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 4144-4152.

P-ISSN: 2986-4178E-ISSN: 2988-4004Emerging Statistics and Data Science JournalVol 2, No.1, Tahun2024

Poetra, D. P., & Fajriyah, R. (2024). Pengaruh Motivasi Kerja dan Kedisiplinan Terhadap Kinerja Pegawai Biro OSDM Kementerian Perindustrian RI dengan Menggunakan Metode Analisis Regresi Linier Berganda: Pengaruh Motivasi Kerja dan Kedisiplinan Terhadap Kinerja Pegawai Biro OSDM Kementerian Perindustrian RI dengan Menggunakan Metode Analisis Regresi Linier Berganda. Emerging Statistics and Data Science Journal, 2(1), 10-21.

RAMDANI, A. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Variasi Produk, dan Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan pada UMKM (Studi Kasus UMKM Binaan Rumah BUMN Purwokerto). Purwokerto: UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri.

Sholichah, L. F., & Mardikaningsih, R. (2024). Analisis pengaruh promosi digital, citra merek, dan keberagaman produk terhadap minat beli konsumen pada produk sandal dan sepatu di Kepuh Kiriman Waru. Jurnal Investasi Islam, 5(1), 617-636.

Sirait, S. M. I. (2021). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Niat Beli Produk Handphone Vivo di Toko Anita Ponsel Pancur Batu (Doctoral dissertation, Universitas Medan Area).

Suciawan, C. C., & Melinda, T. (2022). Pengaruh brand awareness dan brand trust terhadap niat beli konsumen Baticue. PERFORMA, 7(4).

Tj, S. F. A. T., Nurtjahjani, F., & Samboro, J. (2024). PENGARUH INOVASI PRODUK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UMKM BURAHAYU KOTA MALANG. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(2), 354-359.

Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh Promosi dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 181-194.

Trisnawati, N. L. D. E. (2023). Penerapan Digital Marketing Serta Inovasi Produk, Guna Untuk Menarik Minat Beli Konsumen Pada Gula Semut Pedawa Di Singaraja. ARTHA SATYA DHARMA, 16(2).