Pengaruh Digital Marketing, Inovasi Produk, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian

Kevin Mikola Yusman; Dika Puspitaningrum

doi:10.31004/riggs.v5i1.6311

Authors

Kevin Mikola Yusman Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta
Dika Puspitaningrum Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6311

Keywords:

Digital Marketing, Inovasi Produk, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Kosmetik

Abstract

Tujuan dari studi ini iakah untuk mengkaji bagaimana digital marketing, inovasi produk, dan kualitas produk memengaruhi keputusan kosumen untuk membeli produk kosmetik. Studi ini didorong oleh fenomena persaingan ketat dalam industri kecantikan yang memaksa prodesen untuk mengoptimalkan platform digital marketing dalam menjangkau pasar. Studi ini mengadopsi metode kuantitatif melalui survei terhadap delapan puluh orang yang pernah membeli produk kosmetik. Digunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 26, data terkumpulkan lewat kuesioner dan teranalisis memakai regresi linier berganda. Tahapan analisis data turut melibatkan serangkaian uji instrumen dan uji asumsi klasik guna menjamin reabilitas serta ketepatan model estimasi yang digunakan. prosedur Temuan analisis memperlihatkan kualitas produk, inovasi produk, serta digital marketing berdampak positif secara bersamaan terkait keputusan pembelian. Namun, inovasi produk secara parsial tidak berdampak positif terkait keputusan pembelian, dan digital marketing dan kualitas produk berdampak positif dan signifikan. Ketiga variabel tersebut dapat bertanggung jawab atas 59,3% variasi keputusan pembelian, menurut nilai Adjusted R Square sejumlah 0,593. Faktor-faktor lain yang tidak termuat pada model studi memengaruhi sisa variasi. Hasilnya menunjukan bahwa konsumen kosmetik memilih untuk membeli kosmetik melalui efektivitas pemasaran digital marketing. Melalui temuan ini, pelaku usaha diharapkan dapat lebih fokus pada penguatan citra merek di media digital dan pemeliharaan standar kualitas untuk menstimulasi minat beli konsumen secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alicia, S. M., I Wayan, S., & I Made, K. N. (2021). PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STARTUP BIKE. Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata), 9(1), 173–177. https://pdfs.semanticscholar.org/28c5/10af561b9da334ed34060bf9e988c10d708f.pdf

Baronah, Yoebrilianti, A., & Nurhayani. (2023). PENGARUH DIGITAL MARKETING, INFLUENCER MARKETINGDAN PRODUCT QUALITYTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL WULING DI INDONESIA. 2, 87–98.

https://doi.org/10.30656/jakmen.v2i2.7526

Eklesia, J., Sujarwo, A., Suseno, E., & Riyadi, H. (2021). The Impact of Product Promotion and Innovation on Purchase Decisions at Prices as Intervening Variables. 5(2), 200–206. https://doi.org/https://doi.org/10.23887/ijssb.v5i2.33646

Febrianisari, D. (2021). Pengaruh inovasi produk dan Brand Image terhadap keputusan pembelian sepatu Compass pada mahasiswa di Bekasi

[Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen]. https://digilib.uinsgd.ac.id/46745/?utm_source=chatgpt.com

Geraldine, Y. M., & Susanti, A. (2021). PENGARUH MEREK, KUALITAS PRODUK, MEDIA SOSIAL DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK BRAND WARDAH. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3, 1–12.

https://doi.org/https://doi.org/10.46918/point.v3i1.880

Malakiano, G. (2025). THE INFLUENCE OF DIGITAL MARKETING, BRAND AWARENESS, AND PRODUCT QUALITY ON

PURCHASE DECISIONS FOR SOMETHINC SKINCARE PRODUCTS. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 8(1), 1626–1643. https://doi.org/https://doi.org/10.31538/iijse.v8i1.6120

Mushoffa, A. S., Mohammad, U., & Fadli, D. (2023). PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI

LAWANG COFFEE. 2, 1979–1987. https://doi.org/https://doi.org/10.55681/economina.v2i8.700

Normawati, R. A., Wardani, S. I., & Widayani, A. (2021). 4157-Article Text-18460-1-10-20210219 RANI DIGITAL MARKETING Pemanfaatan Digital Marketing sebagai Sarana Komersialisasi Produk Kampung Batik Kembang Turi Blitar. Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(May), 253–261. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v5i2.4157

Novaldi, M., Arsa, & Zahara, A. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada UMKM Pak Dj Oleh-oleh Khas Jambi ). JREA:JURNAL RISET EKONOMI DAN AKUNTANSI, 1(1), 80–93.

https://doi.org/https://doi.org/10.54066/jrea-itb.v1i1.165

Pranata, H. J., & Raja, D. S. U. (2025). Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek dan Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Krispy Kreme. 4(2), 4162–4171. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1190

Primadhita, Y., Budiningsih, S., Wicaksana, I., & Melani, A. (2023). Pengaruh Pemasaran Digital, Kualitas Produk, Dan Inovasi Hijau Terhadap Kinerja UMKM Makanan Dan Minuman. Jurnal Manajemen & Bisnis Digital, 2(1), 49–61. https://journal.binawan.ac.id/JMBD/article/view/979

Putri, S. J., & Fitriysasari, A. (2024). Pengaruh Pemasaran Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Suyo Body Lotion Di Kota Surabaya. 2(3), 173–182. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/makreju.v2i3.3220

Saniati, F., & Wilujeng, B. Y. (2020). ANALISIS PRODUK KOSMETIK MAKE UPSALAH SATU MEREK GLOBAL TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN. 09(2), 457–464. https://doi.org/https://doi.org/10.26740/jtr.v9n2.34787

Syaifuddin. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Elco Indonesia Sejahtera. Jurnal Informatika Ekonomi, 6(1), 240–245. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.856

Zebua, A. T., Pasaribu, johni paul karolus, & Naibaho, R. (2024). Pengaruh Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kuliner. Ournal of Trends Economics and Accounting Research, 4(4), 832–837. https://doi.org/DOI 10.47065/jtear.v4i4.1372