Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Family Mart Cabang Jatimulya

Syariefah Irsan Nugrahaeni; Iwan Asmadi

doi:10.31004/riggs.v5i2.13800

Authors

Syariefah Irsan Nugrahaeni Universitas Bina Sarana Informatika
Iwan Asmadi Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.13800

Keywords:

Promosi, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini memiliki latar belakang masalah, yaitu pesatnya perkembangan ritel modern memicu persaingan ketat, termasuk bagi Family Mart cabang Jatimulya yang mengalami fluktuasi preferensi konsumen terhadap promosi dan harga. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik non-probability sampling melalui pendekatan purposive sampling. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan SPSS versi 27. Peneliti melakukan beberapa pengujian, antara lain uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji koefisien determinasi dan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan dengan t hitung 4,599 > t tabel 1,985 dan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan dengan t hitung 2,256 > t tabel 1,985. Secara simultan, F hitung sebesar 49,555 > F tabel sebesar 3,09 dan signifikansi sebesar 0,001 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Dapat dikatakan bahwa promosi dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pada Family Mart cabang Jatimulya. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,505 atau 50,5% menunjukkan bahwa promosi dan harga mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 49,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Azizah, N. (2025). Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian Pemahaman Konsep Dasar Aljabar. Jurnal Pendidikan Tambusai, 9, 6637–6643. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/jptam.v9i1.25533

2. FamilyMart. (2026). Family Mart Indonesia. https://www.familymartindonesia.com/

3. Ghozali, P. I. (2023). Partial Least Squares (Konsep, Teknik dan Aplikasi). Penerbit Yoga Pratama.

4. Gunawan, C. (2020). Mahir Menguasai SPSS. Cv Budi Utama.

5. Jannah, D. M. et al. (2024). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui Pada Mahasiswi FEB UMPRI. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis Volume. https://doi.org/10.37715/jp.v9i3.5087

6. Kharislam, D. et al. (2021). Pengaruh Pelayanan, Kualitas Produk, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Akuntansi Dan Pajak.

7. Lewinsky, J., & Krisnadi, A. R. (2020). Analisis Pengaruh Personal Branding Dan Restaurant Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di 88 Korean Kitchen Senopati. Jurnal Sains Terapan Pariwisata, 5(2), 18–24.

8. Marlius, D., & Nadilla, J. (2023). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2. https://doi.org/https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326

9. Meliana, D. et al. (2025). Analisis Perkembangan Bisnis Ritel di Indonesia. Journal of Business Economics and Management, 01(03), 235–243.

10. Negara, I. M. W. et al. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pariwisata Dan Bisnis, 02. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.22334/paris.v2i10

11. Pratiwi, G., & Lubis, T. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan UD ADLI. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 121–134.

12. Ristiana, R., & Sulistiani, S. (2026). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 3(2), 203–217.

13. Sari, I. T. P. et al. (2020). The Influence of Promotion Mix on Consumer Buying Decision : A Case Study of Bestari Brands-Dodol Garut Producer. Atlantis Press, 117. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.200131.007

14. Sehangunaung, G. A. et al. (2023). Analisis Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen Pengguna Aplikasi Lazada di Kota Manado. Jurnal EMBA, 11(3), 1–11.

15. Sugiyono, P. D. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. CV Alfabeta.

16. Tonce, Y., & Yoseph, D. P. R. (2022). Minat dan Keputusan Pembelian: Tinjauan melalui Persepsi Harga & Kualitas Produk(Konsep dan Studi Kasus). CV. Adanu Abimata.

17. Utami, Y., & Rasmanna, P. M. (2023). Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Instrument Penilaian Kinerja Dosen. Jurnal Sains Dan Teknologi, 4(2), 21–24. https://doi.org/https://doi.org/10.55338/saintek.v4i2.730

18. Wahidin, Z., & Padmakusumah, R. R. (2022). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada MJRT Group. Jurnal Bisinis Manajemen Dan Ekonomi, 20. https://doi.org/https://doi.org/10.33197/jbme.vol20.iss1.2022.1056

19. Warumu, H., & Sugiyanto. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Miniso Jakarta (Studi Kasus pada Miniso Atrium Senen). Sultra Journal Of Economic and Business, 3, 699–706.

20. Wati, T. M. et al. (2025). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Perawatan Kulit Merek Skintific di Jakarta Barat. Jurnal Manajemen Ekonomi Akuntansi, 2. https://doi.org/https://doi.org/10.63921/jmaeka.v2i1.268