Pengaruh Media Sosial, Content Marketing dan Self Efficacy terhadap Minat Berwirausaha Generasi Z di Kota Mataram

Cahya Bunga Khoriliesningrum; Widia Febriana; Rina Komala; Juliana Palit; Rizal Ramdhani

doi:10.31004/riggs.v5i2.13992

Authors

Cahya Bunga Khoriliesningrum Universitas Bumigora
Widia Febriana Universitas Bumigora
Rina Komala Universitas Bumigora
Juliana Palit Universitas Bumigora
Rizal Ramdhani Universitas Bumigora

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.13992

Keywords:

Media Sosial, Content Marketing, Self Efficacy, Minat Berwirausaha, Generasi Z

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan media sosial memberikan peluang bagi Generasi Z untuk memperoleh informasi, mengenali peluang usaha, serta mengembangkan minat berwirausaha. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Media Sosial, Content Marketing, dan Self Efficacy terhadap Minat Berwirausaha Generasi Z di Kota Mataram. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Media Sosial, Content Marketing, dan Self Efficacy berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berwirausaha. Media Sosial memperoleh t hitung 12,031 dengan signifikansi 0,000, Content Marketing 9,070 dengan signifikansi 0,000, dan Self Efficacy 8,723 dengan signifikansi 0,000. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan F hitung 180,139 dan signifikansi 0,000. Adjusted R Square sebesar 0,844 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan 84,4% variasi Minat Berwirausaha, sedangkan 15,6% dijelaskan variabel lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial, content marketing yang relevan, dan keyakinan terhadap kemampuan diri mendukung minat berwirausaha Generasi Z di Kota Mataram secara optimal dalam mengenali peluang dan mempersiapkan diri menjalankan kegiatan usaha.

Downloads

Download data is not yet available.

References

[1] S. Khumaerah Dan F. Febriati, “Meningkatkan Minat Berwirausaha Melalui Webinar ‘Konten Jadi Cuan: Rahasia Gen-Z Bangun Bisnis Dari Kreativitas Digital,’” Jimujurnal Ilm. Multidisipliner, Vol. 3, No. 04, Hal. 1080–1091, 2025, Doi: 10.70294/Jimu.V3i04.1685.

[2] R. O. Costa, “Mediapreneurship Bagi Generasi Z,” Vol. 4, No. 2, Hal. 3569–3575, 2023, Doi: Https://Doi.Org/10.31004/Cdj.V4i2.15092.

[3] N. Girsang Dan L. Himni, “Pemanfaatan Media Sosial Untuk Promosi Dan Penguatan Kewirausahaan Usaha Seni Dan Budaya Pada Generasi Z,” Vol. 9, No. 3, Hal. 1935–1953, 2025.

[4] Fernando Dan S. E. Handoyo, “Pengaruh Literasi Digital, Media Sosial, Dan E-Commerce Terhadap Keputusan Berwirausaha Mahasiswa,” J. Manajerial Dan Kewirausahaan, Vol. 4, No. 1, Hal. 99, 2022, Doi: 10.24912/Jmk.V4i1.17171.

[5] D. Fadhilah, P. Anjarwati, Dan P. U. Kamalia, “Pengaruh Kreativitas , Kecerdasan Adversitas , Dan Penggunaan Media Sosial Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa,” Vol. 6, No. 4, Hal. 3641–3651, 2025.

[6] J. Lim Dan R. Sustaningrum, “Do Social Media Shape Gen Z’s Entrepreneurial Intention? Testing Opportunity Recognition And Self-Efficacy As Mediators,” Hal. 99–113, 2026.

[7] F. Listiyani, M. G. Haque, Dan N. Nurochani, “Pengaruh Content Dan Review Marketing Tiktok Terhadap Keputusan Membeli Makanan Halal Gen Z: Studi Di Wilayah Jakarta Selatan,” J. Ekon. Ef., Vol. 5, No. 3, 2023.

[8] R. A. Dzakiyah, Maslichah, Dan D. D. Fakhriyyah, “Pengaruh Self Efficacy, Ekspektasi Pendapatan, Dan Content Marketing Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Di Kota Malang),” Vol. 14, No. 01, Hal. 290–298, 2025.

[9] A. Bandura, On The Functional Properties Of Perceived Self-Efficacy Revisited. Journal Of Management. 2012. Doi: Https://Doi.Org/10.1177/0149206311410606.

[10] A. P. Pamungkas Dan R. I. Mustikawati, “Pengaruh Self Efficacy, Pendidikan Kewirausahaan Dan Ekspektasi Pendapatan Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa Program Studi Akuntansi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta,” No. 1, Hal. 1–13, 2017.

[11] C. Y. Tanesia, C. N. Mustikarini, Dan J. Wijaya, “Entrepreneurial Capacity Vs . Education And Self-Efficacy In Gen-Z High-Growth Intentions,” Hal. 113–122, 2024.

[12] Sutrisno, H. Prabowo, Dan B. Kurniawan, “The Effect Of Entrepreneurship Education And Social Media On Student’s Entrepreneurial Intention: The Perspective Of Theory Of Planned Behaviour And Social Media Use Theory. No Title,” Urnal Kependidikan J. Has. Penelit. Dan Kaji. Kepustakaan Di Bid. Pendidikan, Pengajaran Dan Pembelajaran, 2023, Doi: 10.33394/Jk.V9i4.9044.

[13] Bps, “Keadaan Ketenagakerjaan Provinsi Nusa Tenggara Barat Februari 2025,” No. 30, 2025.

[14] Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R & D. Bandung: Alfabeta, 2022.

[15] Ghozali, “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 25,” 2018.

[16] I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 26 Edisi 10. 2021.

[17] E. Derek, P. S. T. Mawuntu, Dan G. I. Rumambi, “Pengaruh Media Sosial, Pengetahuan Kewirausahaan Dan Rasa Percaya Diri Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa Unsrit,” Vol. 4, No. 2, Hal. 28–37, 2024.

[18] Z. Y. Amalia, F. Fatimah, Dan W. M. Tyas, “Pengaruh Media Sosial Instagram Dalam Wirausaha Butik Nisa Kecamatan Patrang Jember,” Vol. 03, No. 01, Hal. 61–67, 2025.

[19] R. Salsabila, Sumartini, Dan I. Navik, “Pengaruh Pendidikan Kewirausahaan Dan Self-Efficacy Terhadap Minat Berwirausaha,” Vol. 22, No. 2, Hal. 517–527, 2023.

[20] Suharto, A. Japlani, Dan K. Al, “Pengukuran Minat Berwirausaha Menggunakan Self Efficacy, Lingkungan Dan Pendidikan Kewirausahaan Pada Mahasiswa Feb Universitas Muhammadiyah Metro,” Vol. 7, No. 1, Hal. 52–69, 2021.