Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Pisang Setia di Kecamatan Singaparna

Muhammad Fahmi Dhiyaulhaq; Alfin Nur Arifah

doi:10.31004/riggs.v5i2.13531

Authors

Muhammad Fahmi Dhiyaulhaq Universitas Cipasung Tasikmalaya
Alfin Nur Arifah Universitas Cipasung Tasikmalaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.13531

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, UMKM Pisang Setia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada UMKM Pisang Setia di Kecamatan Singaparna. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian produk UMKM Pisang Setia, dengan jumlah populasi tercatat sebanyak 1.513 pelanggan periode 2020–2024. Sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin dan diperoleh 94 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 26, setelah melalui uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi 0,421, t hitung 11,463, dan signifikansi 0,000. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien regresi 0,359, t hitung 13,316, dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,777 menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk mampu menjelaskan 77,7% variasi keputusan pembelian, sedangkan 22,3% dipengaruhi faktor lain di luar model. Berdasarkan Standardized Coefficients Beta, kualitas produk merupakan variabel yang paling dominan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Ernawati. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Industri Kuliner Lokal. Jurnal Riset Manajemen, 3(1), 15–28.

2. Ghozali, I. (2020). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

3. Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2023). Data perkembangan UMKM di Indonesia.

4. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.

5. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

6. Beresman Siburian. (2024). Pengaruh Pengembangan Produk, Kualitas Produk dan Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian UMKM Makanan. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(1), 74–85.

7. Dinda Lestari. (2023). Analisis Kualitas Produk dan Citra Merek dalam Menstimulus Keputusan Pembelian Konsumen pada Bisnis Kuliner Tradisional. Jurnal Kewirausahaan Lokal, 7(4), 210–223.

8. Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.