Pengaruh Harga, Diskon, dan Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembelian di Market Place Online (Study Kasus Pada Konsumen Shopee di Surabaya Timur)

Regina Beku; Emmywati Emmywati; Shobikin Shobikin

doi:10.31004/riggs.v5i2.13116

Authors

Regina Beku STIE Makardika Surabaya
Emmywati Emmywati STIE Makardika Surabaya
Shobikin Shobikin STIE Makardika Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.13116

Keywords:

Harga, Diskon, Gratis Ongkir Dan Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, diskon, dan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian di marketplace online. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif, dengan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 50 pengguna aktif Shopee di Surabaya Timur (sukolilo). Teknik pegambilan sampel dengan menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode sampling jenuh. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, observasi, dan studi dokumentasi. Tenik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa harga, diskon dan gratis ongkir secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Harga, Diskon dan Gratis Ongkir berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Harga, Diskon dan Gratis Ongkir berpengaruh secara dominan terhadap keputusan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Assaduraqchman. (2017). Marketplace sebagai media bisnis digital. Jurnal Teknologi dan Bisnis.

2. Anita, R., & Abdul. (2024). Manajemen pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.

3. Achmad Rasyad, F., Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, U., & Budianto, A. (2023). Pengaruh Rating, Diskon Dan Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pengguna Aplikasi Shopee (Study Pada Mahasiswa Febi Uin STS Jambi). Jurnal Sains Student Research, 1(1), 448–461

4. Andina, W. (2022). Strategi promosi gratis ongkir pada e-commerce. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Online..

5. Damayanti. (2024). Indikator dan pengaruh gratis ongkir dalam ecommerce. Jurnal Bisnis Digital Indonesia, 9(1), 55-61.

6. Damayanti, L. (2024). Manajemen Pemasaran E-Commerce: Teori dan Praktik. Jakarta: Prenada Media.

7. Istiqomah, N., & Marlena, E. (2020). Pengaruh Strategi Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembelian Produk Online. Jurnal Ilmiah Manajemen, 8(2), 73–80.

8. Shoffi’ul Auli, M., Basalamah, R., & Millannintyas, M. (2021). Pengaruh Promosi Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Marketplace Shopee. CV Jejak.

9. Shampanier, K., Mazar, N., & Ariely, D. (2007). Zero as a Specia Price: The True Value of Free Products. Marketing Science, 26(6),742–757. https://doi.org/10.1287/mksc.1060.0254

10. Ramdhani, D., & Maulina, R. (2023). The Effect of Price and Free Shipping on Purchasing Decisions in E-Commerce Shopee on Students of The Faculty of Economics Pasim National University. International Journal of Integrative Sciences, 2(9), 1349-1368.