Pengaruh Pemasaran Digital terhadap Minat Kunjung Wisatawan di Destinasi Wisata Aek Sijorni Kab. Tapanuli Selatan

Mutia Hafid Nasution; Novera Martilova

doi:10.31004/riggs.v5i2.12882

Authors

Mutia Hafid Nasution UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi
Novera Martilova UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12882

Keywords:

Pemasaran Digital, Minat Kunjung, Wisatawan, Destinasi Wisata, Aek Sijorni

Abstract

Pemasaran digital merupakan salah satu strategi pemasaran yang berperan penting dalam meningkatkan minat kunjung wisatawan melalui penyebaran informasi yang cepat, luas, dan mudah diakses. Pemanfaatan berbagai media digital memungkinkan destinasi wisata memperkenalkan daya tarik wisata kepada calon wisatawan secara lebih efektif sehingga dapat memengaruhi minat mereka untuk melakukan kunjungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital terhadap minat kunjung wisatawan di Destinasi Wisata Aek Sijorni Kabupaten Tapanuli Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Populasi penelitian adalah seluruh wisatawan Destinasi Wisata Aek Sijorni Kabupaten Tapanuli Selatan dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier sederhana, uji parsial (uji t), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjung wisatawan dengan nilai t hitung sebesar 12,232 lebih besar daripada t tabel sebesar 1,984 serta nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,604 menunjukkan bahwa pemasaran digital mampu menjelaskan 60,4% variasi minat kunjung wisatawan, sedangkan 39,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa optimalisasi pemasaran digital mampu meningkatkan minat kunjung wisatawan pada Destinasi Wisata Aek Sijorni Kabupaten Tapanuli Selatan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Alfarabi, D. Z., & Pribowo, M. G. N. A. (2024). Pengaruh customer experience, digital marketing dan fasilitas wisata terhadap minat kunjungan pada Obyek Wisata Suban Air Panas Kabupaten Rejang Lebong. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains, 5(2).

2. Arikunto, S. (2019). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

3. Carroline, A., & Ritonga, R. M. (2024). Analisis pengaruh pemasaran digital terhadap minat berkunjung wisatawan di Pantai Tanjung Pesona. Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan.

4. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Harlow: Pearson Education Limited.

5. Darma, B. (2021). Statistika penelitian menggunakan SPSS. Jakarta: Guepedia.

6. Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi ke-10). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

7. Hidayat, T., & Riana, N. (2023). The impact of virtual experience on visiting tourism destination intention. Jurnal Pariwisata Pesona, 8(1).

8. Holle, F. F., Tutupary, V. D., & Warkey, C. C. (2024). Pengaruh digital marketing terhadap minat berkunjung wisatawan di Banda Neira, Maluku Tengah (Studi Kasus: Konten TikTok). Jurnal NUSA.

9. Huda, N., Nasution, M. E., & Idris, H. R. (2019). Pariwisata halal: Konsep, regulasi, dan implementasi. Jakarta: Kencana.

10. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2024). Marketing 6.0: The future is immersive. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.

11. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

12. Makarim, I. A., & Pradana, B. I. (2022). Pengaruh pemasaran digital, word of mouth, dan online customer review terhadap minat kunjungan wisatawan. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 1(1).

13. Nasdini, Y. (2012). Dalam Ramli, A. S., Amir, D. M., dkk. (2026). Digital marketing content. Batam: Yayasan Cendikia Mulia Mandiri.

14. Ningrum, S., Monoarfa, M. A. S., & Juanna, A. (2023). Pengaruh digital marketing dan daya tarik wisata terhadap minat berkunjung di Pantai Botutonuo. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JAMBURA), 6(1).

15. Sahir, S. H. (2021). Metodologi penelitian. Yogyakarta: Penerbit KBM Indonesia.

16. Stiadi, M., Sulastry, H., & Kurniadi, H. (2025). Pemasaran digital dan daya tarik wisata terhadap minat berkunjung wisata Tamborasi di Kabupaten Kolaka. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya.

17. Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.