Pengaruh Kualitas Produk, Desain Kemasan, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian

Syakurul Maulana; Rina Madyasari

doi:10.31004/riggs.v5i2.12827

Authors

Syakurul Maulana Universitas Cipasung Tasikmalaya
Rina Madyasari Universitas Cipasung Tasikmalaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12827

Keywords:

Kualitas Produk, Desain Kemasan, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, desain kemasan, dan harga terhadap keputusan pembelian pada UMKM Olahan Singkong Warung Ibu Cicih di Sabelen Girang, Kecamatan Cigalontang, Kabupaten Tasikmalaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen UMKM Olahan Singkong Warung Ibu Cicih, dengan sampel sebanyak 80 responden yang dipilih menggunakan teknik nonprobability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 27 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,332 dan signifikansi <0,001. Desain kemasan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 6,751 dan signifikansi <0,001. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,908 dan signifikansi <0,001. Variabel desain kemasan merupakan faktor yang memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Antika, E. D., & Lampung, U. B. (2022). Volume penjualan beras premium di perusahaan, 1(9), 1771–1780.

2. Arta Naibaho, U., Akbar, H., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi kepuasan pelanggan: Analisis kualitas pelayanan, harga dan kualitas produk (Literature Review Strategic Marketing Management). Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(2), 1079–1089. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1346

3. Berliani, D. N., & Abadi, M. T. (2023). Analisis studi kelayakan bisnis pada usaha keripik singkong. BISMA: Business and Management Journal, 1(2), 60–68. https://doi.org/10.59966/bisma.v1i02.179

4. Firmansyah, D., Mulyadi, H., & Susetyo, D. P. (2023). Penentuan harga jual: Harga pokok produksi dan ekspektasi laba. JKBM (Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen), 9(2), 202–215. https://doi.org/10.31289/jkbm.v9i2.8808

5. Ghozali, I. (n.d.). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25.

6. Izza, N., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh harga terhadap minat beli makanan: Literature review. Jurnal Entrepreneur dan Bisnis (JEBI), 4(1), 12–23. https://jurnal.umitra.ac.id/index.php/JEBI

7. Joko Riyanto, Muchayatin, & Cahyani, S. D. (2023). Studi pada konsumen Le Minerale di Kota Semarang. 7, 1–11.

8. Konsumen, P., Atho, W., & Hariasih, M. (2024). Peranan desain kemasan, variasi produk, dan harga. 2, 1–17.

9. Kuntadi, Y. A., & Palupi, D. A. P. (2025). Pendampingan inovasi kemasan UMKM: Produk egg-roll Sofhie. Jurnal Abdi MOESTOPO, 8(1), 80–91. https://doi.org/10.32509/abdimoestopo.v8i1.4496

10. Rismawati, D., Larashati, I., & Juhana, D. (2021). Pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan. Majalah Bisnis & IPTEK, 14(2), 94–101. https://doi.org/10.55208/t5xr9t04

11. Sinaga, S., Studi, P., Bisnis, A., Administrasi, F. I., & Krisnadwipayana, U. (2022). Pengaruh desain kemasan terhadap keputusan pembelian produk biskuit dan makanan ringan PT Siantar Top Tbk pada siswa-siswi SMA Santa Lusia Bekasi. 5(1), 51–60.

12. Sugiyono. (n.d.). Metode penelitian kuantitatif.

13. Suhada, W. (2025). Strategi inovasi kemasan teh hijau Zaenx Makmur untuk meningkatkan daya saing dan kualitas produk. Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan, 5(5), 422–428. https://doi.org/10.59818/jpm.v5i5.2240

14. Syahrul, A., Maulana, K., Wahyudi, K., Fahri, M., & Hasan, M. S. (2025). Analisis strategi usaha kripik singkong dalam menghadapi persaingan. Jurnal Penelitian Nusantara, 1, 234–242.

15. Syaifuddin. (2024). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT Elco Indonesia Sejahtera. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6, 240–245. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.856

16. Uma Sekaran, & Bougie, R. (2015). Research methods for business: A skill-building approach.

17. Yuliani, R., & Mangkurat, L. (2020). Menciptakan value added (nilai tambah) keripik tempe sagu. 2, 125–129