Pengaruh Live Streaming TikTok dan Harga terhadap Minat Beli Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kadiri pada Produk Pakaian Thrift

Trisusihaning Aisyiyah; Ariadi Santoso; Priyo Priyantoro

doi:10.31004/riggs.v5i2.12677

Authors

Trisusihaning Aisyiyah Universitas Kadiri
Ariadi Santoso Universitas Kadiri
Priyo Priyantoro Universitas Kadiri

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12677

Keywords:

Live Streaming, TikTok, Harga, Minat Beli

Abstract

Perkembangan media sosial TikTok telah dimanfaatkan sebagai sarana pemasaran, terutama melalui fitur Live Streaming yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan calon konsumen. Fitur ini memberikan kesempatan bagi penjual untuk menampilkan produk secara lebih nyata, menjelaskan kualitas barang, serta membangun kepercayaan konsumen. Selain itu, penetapan harga yang sesuai juga menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian karena konsumen cenderung mempertimbangkan kesesuaian antara harga dengan kualitas produk yang ditawarkan. Kombinasi antara efektivitas Live Streaming TikTok dan harga yang kompetitif diyakini mampu meningkatkan minat beli, khususnya pada produk pakaian thrift yang semakin diminati oleh kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming TikTok dan harga terhadap minat beli mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kadiri pada produk pakaian thrift. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Jumlah responden sebanyak 92 mahasiswa yang memenuhi kriteria penelitian. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics Versi 27 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, Live Streaming TikTok dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kadiri pada produk pakaian thrift. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis Live Streaming yang didukung penetapan harga yang tepat dapat meningkatkan ketertarikan dan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian. Hasil penelitian diharapkan menjadi referensi bagi pelaku usaha thrift dalam menyusun strategi pemasaran digital yang efektif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.

2. Amareza, B., Laely, N., & Rukmini, M. (2025). Pengaruh Content Marketing Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Wardah Di Media Sosial Tiktok ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Kadiri ). 11(2023), 336–343.

3. Anthony, M., & Hana, K. F. (2024). Pengaruh Fitur TikTok Live Streaming terhadap Minat Beli Generasi Z dengan Theory of Planned Behavior. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 2(12), 385–394.

4. APJII. (2024). Survei Internet Indonesia 2024. https://apjii.or.id/survei/2024/download⁠�

5. Arviyan, M., Prabowo, S., Triwidyati, E., & Priyantoro, P. (2025). Pengaruh Harga , Kualitas Produk , dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Barley Store Kota Kediri. 5, 260–272.

6. Azalia, H. P., & Abdurrahman, A. (2025). Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis Pengaruh Promosi Live Streaming Tiktok dan Harga terhadap Minat Beli Pada Skincare Skintific. 7(3), 707–714. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i2.913

7. Azzahra, C. Z., & Lestari, T. (2026). Pengaruh Interaksi Live Streaming Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Pada Konsumen E-Commerce Tiktok Shop Wilayah Jakarta Barat. 2(2).

8. Cong, Z., Liu, J., & Manchanda, P. (2021). The Role of “Live” in Livestreaming Markets: Evidence Using Orthogonal Random Forest. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.3878605

9. Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (6th ed.). SAGE Publications, Inc.

10. Dahmiri. (2020). Pengaruh sosial media marketing dan brand equity terhadap minat beli. Jurnal Ekonomi Manajemen, 17(2), 194–201. https://doi.org/10.30872/jkin.v17i2.7354

11. Damanik, E. O. P., Kemala, Z., & Sipayung, T. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. KENDALI: Economics and Social Humanities, 1(2), 96–104. https://doi.org/10.58738/kendali.v1i2.32

12. DataReportal. (2025). Digital 2025: Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia⁠�

13. Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

14. Hamdat, A., Kusuma, A. M., Cahya, B. T., Sri, D., Sriwardiningsih, E., Astri, F., Salam, K. N., Islamiah, M. H., Henrietta, N., Mandey, J., Leni, P., Nabila, R., Dwita, V., Kidul, S. B., Piedra, R., & Beliaikin, A. (2020). Manajemen Pemasaran dan Perilaku konsumen: Prinsip dasar, Strategi dan Implementasi.

15. Hidayah, F. N. (2025). Ada 49,4% masyarakat Indonesia pernah melakukan thrifting. 2023. https://data.goodstats.id/statistic/ada-494-masyarakat-indonesia-pernah-melakukan-thrifting-sP7wi

16. Irwanto, D., Abadi, R. R., Musa, M. I., & Riu, I. A. (2026). Pengaruh Content Marketing dan Live Streaming TikTok Shop terhadap Minat Beli Konsumen ( Studi pada Mahasiswa Aktif Manajemen Universitas Negeri Makassar ). 5(1), 2169–2176.

17. Isnaeni, H. M., Stiawan, E., Arisandi, D., Ekonomi, F., Bisnis, D., Islam, U., Fatmawati, N., Beli, M., Harga, P., & Produk, U. (2026). Analisis Pengaruh Ulasan Produk , Persepsi Harga , dan Live Streaming Marketing terhadap Minat Beli Produk Halal di Tiktok Shop. 12(2), 160–175.

18. Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. In Early Greek Mythography, Vol. 1: Texts. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00295839

19. Kurniasari, I., & Yani, M. (2025). The Influence of Live Streaming , Price Perception , and Customer Review on Purchasing Decisions for Skintific Products at the TikTok Shop. 2(4), 279–299.

20. Lu, Z., Xia, H., Heo, S., & Wigdor, D. (2018). You watch, you give, and you engage: A study of live streaming practices in China. Conference on Human Factors in Computing Systems - Proceedings, 2018-April. https://doi.org/10.1145/3173574.3174040

21. Luthfiyyah, N., & Tjiptodjojo, K. I. (2025). Pengaruh Live Streaming dan Diskon terhadap Minat Beli Konsumen. 4(2), 642–648.

22. M, G. V. S. S., & Gunawan, L. (2023). THE EFFECT OF PRICE , PRODUCT , PROMOTION TOWARDS CONSUMERS ’ PURCHASE INTENTION AT T4U INDONESIA , WEST SURABAYA BRANCH. 141–154.

23. Nugroho, L. S. (2023). Jurnal Dinamika Sosial Budaya Thrifting Budaya Konsumsi Pakaian Bekas Pada Mahasiswa. 25(2), 20–27.

24. Nurhayani, & Chintia. (2025). PENGARUH LIVE STREAMING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PADA APLIKASI TIKTOK DI PENDAHULUAN Internet membantu masyarakat dengan mudah mengakses informasi mengenai berbagai hal , setiap perusahaan dapat menerapkan metode pemasaran dengan men. Sains Manajemen Sastra, 11(1), 41–54.

25. Pangastuti, J., Sujiono, & Prastiti, E. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Counter Wardah Di Borobudur Kediri. 2, 69–84.

26. Pangastuti, R. L., Prasetyo, N. A., Pratomo, P. A., Murniasih, I., Priyantoro, P., Rachmawati, L., Sabilirrasyad, I., Kusumarani, R., Gunung, T. M. R., Nareswari, A., Hermansyah, M., & Irdiana, S. (2024). Revolusi Fintech: Dampak Teknologi pada Model Bisnis dan Layanan Keuangan. media kunkun nusantara.

27. Pavlou, P. A., & Fygenson, M. (2006). U Nderstanding and P Redicting E Lectronic C Ommerce a Doption : a N E Xtension of. 30(1), 115–143.

28. PDDIKTI. (2025). Pangkalan Data Pendidikan Tinggi (PDDIKTI). PDDIKTI. https://pddikti.kemdiktisaintek.go.id

29. Rahmawaty, I., Sa’adah, L., & Musyafaah, L. (2023). Pengaruh Live Streaming Selling, Review Product, Dan Discount Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Riset Entrepreneurship, 6(2), 80. https://doi.org/10.30587/jre.v6i2.5956

30. Rokhma, S. A., Putra, Y. P., & Chandra, A. (2025). JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ). 9(2), 2507–2519.

31. Rosa, M. B., & Huda, A. M. (2024). PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING TIKTOK TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA KONSUMEN AKUN PRODUK ATAP UPVC @DR.SHIELD. The Commercium, 9(2), 130–143.

32. Santoso, A. (2020). The Effect of Security and Trust on Online Purchasing Decisions at Shopee by Kadiri University Students. 473(Icss), 799–804.

33. Sekaran, U., & Bougie, R. (2023). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (9th ed.). Wiley.

34. Suharyati, Sustiyatik, Ruhamak, M. D., Susilo, H., & Gustiawan, E. (2021). Pengaruh Harga, Persepsi Risiko Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Pada Ud. Tri Jaya Rizki Abadi Di Kabupaten Kediri. 2.

35. Sun, Y., Shao, X., Li, X., Guo, Y., & Nie, K. (2019). How live streaming influences purchase intentions in social commerce: An IT affordance perspective. Electronic Commerce Research and Applications, 37, 100886.

36. Wahyuni, L. P. H. (2025). Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Pasar Perumnas Way Halim (Studi Kasus pada Thrift Bylels). Jurnal EMT KITA, 9(2), 500–506. https://doi.org/10.35870/emt.v9i2.3782