Pengaruh Promosi Digital dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Tokopedia pada Mahasiswa Universitas Cipasung Angkatan 2022

Ikmal Maulana; Isyana Rahayu

doi:10.31004/riggs.v5i2.12578

Authors

Ikmal Maulana Universitas Cipasung Tasikmalaya
Isyana Rahayu Universitas Cipasung Tasikmalaya

DOI:

https://doi.org/10.31004/riggs.v5i2.12578

Keywords:

Promosi Digital, Harga, Keputusan Pembelian, Tokopedia, Mahasiswa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Promosi Digital (X1) dan Harga (X2) baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk fashion di Tokopedia pada mahasiswa Universitas Cipasung Angkatan 2022. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 529 mahasiswa, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan didahului uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Promosi Digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t = 4,248; Sig. < 0,001). Variabel Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t = 5,182; Sig. < 0,001). Secara simultan, Promosi Digital dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F sebesar 78,786 (Sig. < 0,001). Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,619 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan 61,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan 38,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha, khususnya penjual produk fashion di Tokopedia, dalam menyusun strategi promosi digital dan penetapan harga yang lebih efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Downloads

Download data is not yet available.

References

[1] P. C. Verhoef et al., “Digital transformation : A multidisciplinary re fl ection and research agenda ☆,” vol. 122, no. September 2019, pp. 889–901, 2021, doi: 10.1016/j.jbusres.2019.09.022.

[2] K. C. Laudon and C. G. Traver, E-commerce: Business, technology, society, 16th editi. Pearson Education Limited, 2020.

[3] M. Kinter and N. E. Sherman, “ STATISTIK E-COMMERCE

[4] W. T. Sari and I. Mukhlis, “Analisis faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada e-commerce tokopedia,” vol. 2, no. 1, pp. 26–39, 2022, doi: 10.17977/um066v2i12022p26-39.

[5] P. Kotler, G. Armstrong, and M. O. Opresnik, Principles of Marketing, 18th Editi. United States: Pearson Education Limited, 2021.

[6] O. Dhaneswari, D. Ninggar, S. Wijaya, and H. Semuel, “The Influence of Visual Merchandising on the Patronage of Fast-Fashion Stores in Indonesia : The Role of Shopping Values and Self-Congruity,” vol. 22, no. 3, pp. 232–249, 2020.

[7] D. Joshua and M. Padmalia, “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen,” pp. 27–32, 2015.

[8] K. G. Krisnanto, “Pengaruh e-WOM dan Kualitas Website terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan sebagai Variabel Intervening pada E-Commerce Tokopedia,” vol. 1, no. 2, pp. 609–634, 2025.

[9] D. Chaffey and F. Chadwick-Ellis, Digital Markerting, 7th Editio. Pearson Education Limited, 2019.

[10] R. Fitrianto et al., “PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN E-COMMERCE SHOPEE DI KABUPATEN,” 2023.

[11] N. T. Aziqro, I. Rahayu, U. C. Tasikmalaya, and U. C. Tasikmalaya, “Jurnal Bisnis Net Volume : 9 No . 1 Mei , 2026 | ISSN : 2621-3982 EISSN : 2722-3574 PENGARUH HARGA DAN PROMO DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAYANAN GOFOOD : STUDI KASUS MAHASISWA Jurnal Bisnis Net Volume : 9 No . 1 Mei , 2026 | ISSN : 2621-3982,” no. 1, pp. 545–553, 2026.

[12] Sugiyono, METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF DAN R &. D. 2022.

[13] ManZahrah, “Ekopedia : Jurnal Ilmiah Ekonomi,” vol. 2, no. 1, pp. 2988–2998, 2026.

[14] R. Abimanyu, “Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Cashback Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia,” vol. 9, no. 1, pp. 398–408, 2023.

[15] R. Ernawati, A. B. Dwi, and J. G. Argo, “Analisis Pengaruh Promosi , Harga , dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta,” vol. 4, no. 2, pp. 200–218, 2021.